领峰者---户外生活休闲鼻祖

户外蓝海

户外蓝海

 前景是美好的，但在当前国内的服装市场格局中，品牌之间的竞争非常激烈。对于那些还想在服装行业里“淘金”的新品牌来说，“蓝海”何在？

中正国际总裁领峰者品牌总运营师周珺先生非常坚定地认为，户外就是那片“蓝海”。他认为，户外行业目前在中国刚刚起步，未来绝对是一个新的增长空间和利润增长点。

事实上，一组数据或可佐证他的判断。

公开数据显示，2000年至2008年，我国的户外用品产业零售额年平均增长率达到了48.9%，出货额年平均增长率达到了49.3%。2009年我国户外用品市场零售总额达48.5亿元，较2008年增长32.88%。

截至2009年末，我国共有户外门店3230家，其中专卖店1379家，同比增长7.31%，商场店1851家，同比增长14.2%。从收入构成上看，商场店占比59.38%，专卖店占比35.88%，网购等其他渠道占4.74%。

从消费人群来看，中国目前户外运动人数约为6000-8000万，约占人口总数的5.2%。而参与户外活动的美国人数2007年为1.384亿，占总人口比例达到了46%。

另据中国登山协会不完全统计，到2008年底，专业从事户外运动的俱乐部已达800多家，还不包括大量自发组织的非专业团体。目前户外运动已经普及化、时尚化和多层次发展。在许多城市，包括县级城市都成立了登山协会等户外组织，受时尚引领参与户外运动的爱好者远多于专业人员。

同时，中国目前也已成为全球户外休闲用品的最大出口国，约占全球30％以上的市场份额。地处沿海的浙江、广东、福建、江苏等地是户外休闲用品的主要产地，约占出口总额的80％以上。

而若与国外进行横向对比，更能看出户外行业在国内的发展潜力。

在国外，户外用品行业早已比较流行，一批户外品牌如北脸、哥伦比亚等都相当专业，整个户外用品行业目前已比较成熟。早在2006年时，美国户外用品零售总额就已经达到了460亿美元，欧盟的户外用品零售总额为53.63亿欧元。

对于国内户外用品行业未来的这种高增长性，国泰君安同样给出了判断。

它分析指出，中国参与户外运动的人群年龄多在20-60之间，男女比例大致为6:4。他们共同的特点是高收入、高学历、关注健康、热爱生活等。随着居民收入水平的不断提高，以及高学历人群占比的提升，国民参与户外运动的深度和广度都会有所增加；加上法定假日的增多、带薪休假制度的完善，以及旅游资源的日益丰富，未来五年内，国内户外行业整体仍能维持30%-40%的增长速度。

经营管理界常这样说，企业经营当中选择方向至关重要。只有选对了方向，前进速度越快，才能离成功越近。而多种信息都在证明，中正国际和领峰者，都正在朝着一个对的方向加速，我们期待着领峰者与中正国际的联手将创造一个新的服装界奇迹....