4月27日,户外品牌熊猫亮相广州融创雪世界,与奥迪南部区、广州热雪奇迹联动举办“多巴胺”雪地运动专场主题活动,演绎冰雪户外潮玩法则。
多巴胺是与快乐、满足等积极情绪相关的神经递质,速度、落差、俯冲、探索、极限感受……运动户外则是促进多巴胺释放的关键落点。
传承户外运动精神,解锁多元美好生活,共同的价值观让三方走到一起。此次熊猫和奥迪南部区、广州热雪奇迹的跨界合作,以“多巴胺”为主题,设置了雪地袋鼠、激情传雪、雪地飞盘、雪地保龄球等多种冰雪互动游戏,刷新提高用户体验的同时,也融合打破次元壁,具象化连接了品牌粉丝共触点。
除了冰雪游戏户互动外,活动现场,熊猫也进行了主题布置,结合品牌IP并呼应滑雪场景,集中展示熊猫品牌“冲锋衣”“羽绒服”“冲锋裤”等重点品类。同时,熊猫品牌也特别邀请了多位小红书运动达人作为冰雪体验官,在零下6度的雪场中,上身体验熊猫冲锋衣的超强隔寒、保暖性能。
熊猫是百年历史服饰品牌,始创于1896年。以大熊猫皮毛极强的耐寒性、抗湿冷性为灵感,熊猫深耕打造户外仿生科技矩阵,形成“冲锋衣”、“羽绒服”、“休闲户外服”、“户外裤”、“防晒衫”、“露营装备”六大产品矩阵。品牌坚持打磨产品线,力求在保证户外产品功能的同时,将舒适度与时尚因子注入到产品中。
户外风潮与社交平台助推下,户外服饰需求快速增长。2023年11月冲锋衣单月销售额超过17亿,平均价格也出现增长态势。作为机能属性较强的服饰类别,冲锋衣品类标准意识觉醒的同时,也出现多场景的深度需求。
以熊猫天猫旗舰店热销60万的冲锋衣为例。深度调研消费者天气、体感、功能、场景的实际需求,熊猫该款冲锋衣在保持柔软、轻薄度的身体验的同时,升级6级拒油、5级抗湿、高密全防风的三防保护与10000次防刮耐磨指数,并且增添了黑胶帽檐与三层防晒,紫外线阻隔率可达99%。一键折叠防晒衣、雨衣、防风衣、运动服、时尚外套等诉求,适配骑行、徒步、露营、登山、溯溪、通勤等全天候多场景,也让熊猫冲锋衣成功在内卷市场中脱颖而出。
值得一提的是,经过多重筛选与第三方检测,熊猫也作为6大代表品牌入选了天猫运动户外与ISPO联合举办的冲锋衣六边形年度大赏,是防水、防风、透湿三项指标全满分的五星品牌。
此次跨界合作现场展出的拼色冲锋衣,也成为央视财经户外记者的选择,多次陪伴穿行户外,全天候保障采访工作的顺畅进行。
2024是奥运年,模范力量带动全民运动热潮,户外用品需求也必定持续走高。未来,熊猫也将持续提升用户体验感,深耕研发生产铸稳品牌基本盘,多维度延展场景可能性!
