体育产业面临调整　户外产业共迎发展

近两年来,传统运动用品行业呈现下滑趋势。与传统运动用品行业的愁云惨雾相比,户外用品行业则是万里无云,一片晴好。在ISPO　BEIJING亚洲运动用品与时尚展现场发布的《2011年中国户外时尚运动用品市场发展报告》显示,2011年为止中国户外市场规模达到了107亿元,有700多个品牌在中国户外市场竞争。同样在该展会现场发布的《2011年度户外品牌百货商业报告》也指出,户外运动品牌在百货商场等零售渠道的销售也是成倍增长,可以说是零售板块中增速最快的细分行业之一。从户外运动品牌来看,以探路者为例,成功完成以"勇敢的心"为主题的品牌升级、持续的科技提升与上游供应链整合,其2012年业绩快报显示全年总收入和净利润分别同比增长46.7%和58.9%。此外,探路者公司2013秋冬订单总额为12.73亿元,同比增长35%,2013全年订单总额实现19.98亿元,同比增长40%。从户外用品展会来看,以国际品牌参与度非常高的ISPO　BEIJING　亚洲运动用品与时尚展为例,全球600多个运动品牌将参加其2013年展会,Alpine　Pro、K2、MAMMUT、Nordica、HAGL·FS、Salewa、X-bionic、探路者、哥仑步、牧高笛等均将全新亮相展会,规模较上年扩大约15%。

 

运动品牌巨头进入户外市场,势必加剧户外用品行业的竞争,也将促进户外用品行业的成熟。运动品牌动辄数千家的终端网点,将空前扩大户外运动的影响力。在此形势下,户外行业的传统品牌将迎来两个变化,其一是以商超渠道为主的大众户外品牌将加快渠道建设步伐,扩大销售终端的密度与深度；其二是以户外店渠道为主的专业户外品牌将面临户外运动爱好者的激增,创业开办户外店将形成又一波高峰。总之,经销商将更加成为品牌商们所争夺的宝贵资源。可见,运动品牌涉足户外产业,将为户外用品经销商带来重要发展机遇。ISPO　BEIJING等B2B户外用品展会则顺应形势地成为向经销商集中展示国内外户外品牌的综合平台。