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迪卡侬2013年计划在华新增25家门店

[日期:2013-01-26] 来源:中国服饰新闻网  作者: [字体: ]
全球最大的体育用品零售商"迪卡侬"正在加速扩张中国市场。1月19日,迪卡侬正式入驻番禺荔园新天地,经营规模4000平方米,这也是其在广州开设的第三家分店(广州桥南商场)。 迪卡侬华南区域经理谢德贤透露,截至目前,迪卡侬在中国拥有56家门店,其中2012年新开门店数就达16家。而在2013年,迪卡侬计划再开设25家门店,最终在2015年实现150家门店的愿景,而广州门店将达到20家。相对于当前国内体育用品陷入高库存、同质化的困境,迪卡侬用错位的体验定位来区别众家,并找到了自己在中国的合适位置。 中国户外运动网 www.iouter.com  户外运动论坛

 

迪卡侬一直以来倡导"大众运动",目标服务的顾客从6个月的婴孩至80岁老人,产品所涉及的领域,适合从初学者至专业运动员的所有运动爱好者。

 

迪卡侬各个系列运动区域都有宽敞的通道、醒目的提示牌,每个区域还设置产品试用场地。顾客可以随意试用产品,或者在体验区和运动场尝试某项运动或产品。门店还定期策划和组织"动态体验",运动爱好者可以根据他们的需求获得专业运动装备和建议。由于倡导运动体验消费,迪卡侬的门店通常需要比较大的体验区和运动场所,也需要较大的停车场。

 

"桥南商场的选址充分体现了迪卡侬的特点,即位于城市的未来商业发展区,紧邻交通便利的要道。"谢德贤表示,商场位于番禺交通主动脉番禺市桥西环路上,番禺桥南、沙湾,80%居民出行都会经过荔园新天地,交通网络四通八达。"同时,商场配备的大型免费停车场,室外篮球场及健身设施,室内轮滑体验区、户外帐篷体验区以及乒乓球体验区也很符合我们的要求。"而支撑迪卡侬这一理念的实施,还得益于其运动全产业链的独特商业模式。据悉,迪卡侬商场里所售的产品90%以上均为自有品牌产品,其设计、研发、品牌、生产、物流至终端销售,全部由其母公司奥克西兰集团运作,将成本控制到最合理。还原到零售终端,则是对顾客而言最具竞争优势的商品价格。

 

据了解,该店在去年12月22日试业首日就已受到消费者的热烈追捧,销售额以三倍的数字刷新华南区各店试业首日业绩的最高记录。

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