单家日销量超亿元 泉州户外电商品牌迎来井喷期

目前很多户外品牌的线上渠道主要是作为线下渠道的补充，一方面销售库存，一方面推出新品，配合线下的新品宣传，如美国狮牌目前以线下渠道为主，线上渠道辅助，线上主要销售往年的库存以及当季的新品，并没有对线上线下的产品进行区隔销售。

也有对线上线下产品严格区分的，如骆驼，已经做到平时线上线下的产品重合度为0，即使是"双十一"这样的大促销期间，也仅有5款产品与实体店重合。这样一来，线上不会对线下形成冲击，而线下3000多家实体店，还能有效地扩大品牌在网络上的知名度。

还有一类是专做电商的户外品牌。如海泰客，2009年至今以电商模式曲线进入中国市场，凭借中国B2C市场潜力持续发力，目前在京东商城、淘宝、拍拍等电子商务平台的销售业绩均在前三名。

"然而，不管是从传统渠道发展起来的户外品牌还是户外电商品牌，未来要面临的一个趋势，始终是线上线下渠道的深度融合。比如线下品牌可以把线上作为品牌宣传、新品展示及销售的平台，而线上品牌也可以走到线下，通过开设线下体验店，实现和线上消费者的互动。"业内人士分析。