“舌尖上的户外”将成为户外品牌营销的新热点

　　户外炉炊具是"舌尖上的户外"的承载者。上世纪九十年代从西方引入中国,给中国人带来了全新的休闲方式。户外炊具作为户外装备用品中的重要部分,给人们的户外活动提供了健康饮食的保障。而在这个领域也是不可忽视的市场。目前我们共有近500个户外用品品牌，据不完全统计2011年户外产业实现了近50亿元的销售额。而专业生产户外炉炊具品牌在国内仅有火峰，爱路客，兄弟，步林等几个品牌，如何占有细分市场的领域，将成为品牌商思考的重要课题。

　　从《舌尖上的中国》我们可以看出，抓住消费者才是抓住主旋律，消费者真正需要什么样的产品。产品可以一样，品牌不同。品牌就是要告诉你一个故事，一个很感人的故事。产品做出定位和传播，变成他们需要的品牌。在传播的领域，才能真正能够形成话题性和影响力。中国的户外品牌在做营销时总是采取几乎一样的方式：登山家代言；明星代言；赞助专业组织和机构等等。户外品牌难道不能做一些新的尝试和改变，让户外成为一种大众化的生活方式，改变户外就是在极端环境下的探险活动，穿户外装备就是要登雪山，从舌尖开始融入户外。