挪威户外品牌HELLY HANSEN 一季度业绩再创新高

      发源于挪威的全球著名户外运动品牌Helly Hansen，2012年第一季度营业收入增长再创新高;2011推出的全新系列户外服装深受大众喜爱，并由此创造了2011年营业收入的历史新高达到2.75亿美元。2012年第一财季，品牌的收入同比增长季度再创纪录，增长近16%，通过对工艺和成本的改善产生的组合利益推动税前利润增长达300%。在宏观经济条件下很多企业只能艰难的维持收入的情况下，这家挪威公司脱颖而出。

      Helly Hansen四年前推出的战略改革至今依然受益。在2011年，公司息税前利润增长近50%。这是由美国和加拿大等关键市场以及国内市场中的出色表现推动而产生的强大业绩，尽管和该国最大的零售合作伙伴友好拆分，但是在挪威本土销售业绩还是上升了15%。在亚洲、北美、和北欧市场的驱动下，2012年第一季度数据记录结果依然强大，2012年春季，比预期收入增长了16%，公司全年前景乐观。

      Helly Hansen集团的首席执行官Peter Sj?lander说："2010年对Helly Hansen来说是扭转性的一年，从一个负数的模式扭转并开始走向一个利润健康增长的趋势，更加让我们引以自豪的是，在2010年我们创下了历史新记录成为品牌的里程碑，我们每年都在进步。2012年第一季度的积极结果进一步表明：越来越多的消费者青睐于我们的品牌和业务，我们看到Helly Hansen正在向数十亿美元的市场进军。

一个成功的模式

      Sj?lander曾说过："Helly Hansen品牌成功背后的秘密是贯穿整个价值链的高效运行效率，独特的设计，以及能够刺激品牌热度的营销投资所促成的。"

获奖的产品

      通过一系列给人印象深刻的新产品改革，Helly Hansen获得多种荣誉奖项。Odin Fastpack获得了来自挪威皇家设计院的最富有声望的设计大奖，而Odin Mountain Jacket获得了《户外》杂志的年度最佳装备奖。新的H2流量夹克(于专利申请创新、空心热流)被选为最佳产品。Helly Hansen分类管理副总裁Tor Jensen 说:" 公司还收到了多个"最佳测试"奖, 尤其是在训练系列中"。

时装表演

      今年春天,该公司还推出了一个引人注目的新宣传活动—Helly Hansen时装秀。Helly Hansen的市场副部长Erik Burbank说："时装秀活动反映出Helly Hansen的品牌定位，在性能和风格之间的完美结合"。Sj?lander说："我们感到欣慰的是, 通过营销举措、邀请消费者参与Helly Hansen的生活方式、以及我们的获奖设计使我们巩固了品牌定位。我们的设计和营销团队与我们的客户和消费者达成了共识。

关于 Helly Hansen

      创立于1877年，总部设在挪威, Helly Hansen一直守护着生活在世界各地的海洋和山脉的人们。斯堪的纳维亚设计是Helly Hansen的所有装备的基石，集合了针对性的设计、对人体的保护、时尚的风格等组合目标，这就是为什么专业的登山导游、水手、滑雪巡逻队、户外爱好者选择Helly Hansen的理由。130多年前Helly Hansen发明了第一个柔软的防水织物，在1960年代创造了第一个羊毛织物，并在20世纪70年代第一次引入由LIFA保持干燥技术所组成的技术基础层，我们很自豪能成为世界各地的专业人士的选择。Helly Hansen外套、冬季的运动服和鞋类、户外及水上运动装备等已远销世界40多个国家。

      Helly Hansen在中国市场的发展更值得一提，2010年进入中国市场，并在北京开设了首家直营店，伴随着这两年国内户外市场的快速增长，中国市场逐渐成为总公司重要的市场基石，对于这个新兴的发展中国家市场，总公司有着很强的开发决心，同时也相信中国市场将会是Helly Hansen再次获得飞跃性增长的动力。2012年1-5月，Helly Hansen中国新开7家门店，上海、南京、杭州、海口、西安、兰州、新疆等地的户外市场已经向Helly Hansen打开，结合之前已经进入的中国一线城市户外市场，2012年将是Helly Hansen中国获得巨大增长的一年!