石狮鞋企加入“户外战”

　“当2010年木林森鞋业有限公司高调宣布向户外运动市场进军时，石狮鞋企的‘户外’之争就已正式吹响号角，目前，泉州下辖不少品牌都已加入这场热闹的‘擂台赛’。” 近期，泉州市鞋业商会会长丁水波在接受相关媒体采访时表示。

　　据中国鞋材品牌网的市场调查分析，时下随着人们生活水平的不断提高，走出城市、回归自然，倡导绿色环保的生活方式渐成风潮，而生活质量意识的提高，已引出一个广阔的户外休闲产品市场。丁水波表示，泉州鞋企敏锐地勘查了市场的需求，应时而生。“这类鞋企的转型，将给泉州鞋业未来的转型发展带来一定的指引作用”。

　　日前，木林森鞋业有限公司市场主管对记者分析，在过去人们的认知视野中，休闲鞋似乎与户外运动概念存在着一定的功能性严格边界，在人们的想象中，“休闲鞋是休闲鞋，户外鞋是户外鞋”，但整合了休闲鞋元素的户外运动鞋似乎在告诉人们，一切都在创新，包括对户外休闲鞋的种种既定印象。“户外运动正从一种专业性运动发展为一种大众时尚的生活方式，相应地，户外运动用品也不再局限于专业人士使用，而是更多地被不同年龄、阶层、职业的消费人群所接受，特别是很多城市白领与高收入者的加入，更是带动了户外运动品牌的快速发展。”

　　有业内专家统计，自2000年户外产业形成以来，户外用品领域以年均48.9%的平均增长率，甚至超过了同期的IT业。相关预测显示，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以50%的增长比率在成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。

　　正是基于户外休闲鞋巨大的产业上升空间，以木林森为代表的石狮品牌鞋企，才如此高调地主动迎接这种变化，专门开辟户外运动市场，据了解，仅在去年一年，木林森在户外运动方面就投入了5000万元启动市场，投入1亿元用于扩张市场，并计划完成200个终端网点建设。

　　无独有偶，继木林森之后，金迈王、猛士达、棒球手都加强了户外休闲鞋的争夺力度，日前，来自市场终端消息称，今年一季度以来，泉州众多运动品牌的户外运动系列正在更多地被摆上商场货架。

　　“今年将是启动品牌工程后关键的一年，‘户外’休闲鞋的竞争会越来越激烈，全面的渠道布局和终端拓展，将促成休闲鞋的全面升级。”金迈王鞋业集团经理吴惠阳对记者表示。