在刚刚结束的ispo china上，更多品牌的户外服装都向时尚靠拢。本报记者 李飞 摄
“中国市场发展的速度惊人”，这样的话语对于中国耳朵来说并不陌生，这样的赞美也已经在户外行业流传了好几年。不少已经进入或者曾经进入中国市场的国际性户外品牌都采取了新的举措以适应市场的需求和变化，中国消费者可以在商场的体育休闲用品专区找到它们价格不菲的身影。
据说2010年南非世界杯期间，因为正值非洲冬季，所以对运动员的着装提出了更高的要求。各大运动品牌为赞助队提供的外衣也都融入了户外服装的元素，防水透气面料、防水拉链、接缝压胶等等，也许体育和户外之间一直有着千丝万缕的关系。阿迪达斯集团户外项目的全球负责人也说，阿迪达斯必须成为户外行业的十大品牌，并且要在2015年成为户外功能性服装的领军品牌。现在阿迪达斯户外系列产品已经在一些阿迪达斯门店销售。
户外和体育、户外和时尚联姻的趋势也意味着，户外功能的服装等将成为我们生活的常态。改变也许就在一点点，例如美国户外休闲品牌Keen年轻而富有活力，并没有像其他国际品牌一样久远深厚的故事，短短几年就崛起，Keen的创始人设计出全球第一双可以在风帆赛中保护脚趾的凉鞋，从而奠定了一个品牌。
一些国际知名户外用品2010年在中国选择了全新的合作。例如韩国LG时装与法国Lafuma在中国进行本土化投资合作，成立Lafuma China,共同拓展Lafuma在中国的业务。欧洲知名户外品牌Salewa也正式对外宣布，与英思柏锐贸易（中国）有限公司合作，共同开发中国市场，并制定了稳健的发展步骤。从这些事情看来，也许国际品牌对中国市场的青睐和重视并不是一句空话。尽管它们目前带来的更多的还是服装、鞋等基础产品。尽管它们高踞在商场的位置，价格不菲，更多是作为时尚用品被消费着。
我们把目光落在中国户外品牌上，会有惊喜的发现。例如关于“探路者”的故事，还有比较低调的ozark，十五年也见证了中国户外运动的发展过程，众多的户外爱好者都把“专业”一词送给它，这可是一句由衷的赞美。
