●受访人：毛大奔，慕尼黑展览（上海）有限公司董事总经理
探路者展会现场分享亚马孙科考探险之旅。
某品牌的户外野餐用具。
澳洲品牌的可压缩户外产品。
■ 主办方访谈
今年展会顺应户外时尚性和功能性的考量标准
记者：对比ispo和ispo china，从展会现场和各个环节的主题内容来说，您自己感受有什么不同？
毛大奔（以下简称毛）：对比已具有近41年历史的慕尼黑ispo，ispo china还非常稚嫩。无论是展览配套的硬件设施，还是行业的软件水平都与慕尼黑ispo所代表的国际水准有一定的差距。而从规模来看，ispo china更是仅有慕尼黑ispo的1/6。然而，正是这样一个依然“稚嫩”的展会，面对同样年轻的中国户外运动市场，却比慕尼黑ispo承担起更多推动中国户外运动产业发展及传播和教育市场的责任。而ispo china连续多年的高速增长也完全反映出户外、雪类及其他时尚运动在中国惊人的发展速度。
记：ispo china在中文译名方面的改变，突出运动和时尚的结合，它怎么保持和“户外”的距离？这是一种适合目前中国户外行业发展水平的考虑吗？
毛：ispo china由过去较为冗长的译名，改为了“亚洲运动用品与时尚展”。正如你提到的，我们强调的是“运动”与“时尚”的结合。ispo china并不是一个狭义的“户外展”，而是一个包括了传统户外运动、雪类运动、板类运动及其他时尚运动的广义的“户外展”。随着人们对健康生活方式的追求，滑雪、攀岩、徒步、露营等已经成为越来越多人的运动方式，而消费者在选择运动用品的时候，时尚性与功能性已经成为了两大考量的标准。ispo china在理念上的发展正契合了户外运动的这一发展趋势。
加强户外对百货商场等大众渠道的推广
记：我注意到这几年的ispo china展会，一些在中国开拓市场较好的户外大品牌一直没有参与到展会现场来，原因是什么？
毛：户外运动推崇的是“参与”和“分享”。作为一个专业性的行业展会，ispo china面向的是全行业各个发展阶段的品牌，而我们的服务也是基于全行业普遍需求所提供的。
ispo china是连接产业上下游的行业平台，也是一个户外精神和文化的传播分享地。“班夫山地电影节”、“冬季跑步嘉年华”、“全国攀石公开赛”、“户外年度金犀牛奖”、“中国户外年度装备大奖”、“户外摄影展”等一系列活动在ispo china同期举办，这也体现了户外运动爱好者对于“ispo china”的认同。很多观众和展商给我们的评价是，ispo china已经不仅仅是一台展会，更是整个行业的大聚会，所有的从业人员都会来一览盛况，在展馆里经常能遇见行业里的知名人士。
我们注意到，目前确实有少量发展较快的品牌并没有参与到ispo china中。但是，我们相信随着全行业的普遍发展和提高，随着ispo china进一步走向成熟，它的代表性和价值会得到越来越多行业成员的认同。
记：有观众认为，ispo china从专注户外店渠道，已转变为商场和户外店渠道并重，为此你们都做了什么工作？
毛：户外运动品牌进入百货商场或购物中心这样的大众传统渠道是一个必然的发展阶段。ispo china在6年前就预见到了这个趋势，并且从2006年开始有组织地邀请全国各地的百货商场的管理人员来参观展会，今年有将近200人的规模。我们将持续加强对于传统大众渠道经销商的宣传和推广。
我们根据中国市场的需求安排了各种同期活动，比如持续七年举办的“ispo china零售商论坛”伴随着中国户外零售商的成长；“APSC亚太雪地产业论坛”为中国的雪类运动和滑雪场的建设发展起到了很大的推动作用；今年第一次举办的“ispo china运动时尚流行趋势论坛”也是顺应中国运动品牌的发展需要，而特别针对品牌的设计研发人员而开设的专业系列活动。
