专访陕西旅游集团公司任企业管理部经理杨林

　　乐途旅游：请您介绍一下贵集团在旅游事业发展方面的基本情况！

　　杨林：陕西旅游集团公司成立于1998年12月28日，是陕西省国资委管理的国有独资公司，是省政府授权投资机构和资本运营机构，是以经营旅游业为主，面向国际、国内市场进行多元化投资经营的大型旅游企业集团。

　　截至目前，集团公司已拥有20家全资子公司，1家控股公司，1家参股公司。形成了融“食、住、行、游、购 、娱”六要素为一体的旅游产业体系。

　　旅游景点：华山、华清池、秦始皇陵、乾陵、法门寺、关山草原（2003年3月15日，汉阳陵划归省文物局）；

　　旅行社：陕西省中旅、陕西海外2家大型综合旅行社和7家小型旅行社；

　　酒店餐饮：西安宾馆、唐城宾馆、东方大酒店、西安凯悦饭店、北京长安大饭店等5家四星、五星级涉外酒店，剧院餐厅唐乐宫，饭店管理公司受托管理的饭店7家；

　　旅游客运：陕西省旅游汽车公司国家二级客运企业；

　　其它企业：文物及旅游纪念品商店、楼观福地公司、少华山项目筹建处、文物大厦物业公司、旅游投资建设公司等。

　　集团公司经营的华山、华清池、秦始皇陵、乾陵、法门寺博物馆和关山草原等景区各具特色，蜚声中外。北京长安戴斯大饭店、西安凯悦（阿房宫）酒店、西安宾馆、唐城宾馆、东方大酒店5家星级酒店管理规范、接待能力强。陕西省中国旅行社、陕西海外旅游公司是具有经营入境、出境和国内旅游业务资格的大型旅行社。唐乐宫是国内外久负盛名的歌舞剧院餐厅，陕西旅游设计院是具有乙级资质的旅游规划、设计企业，陕西省旅游汽车公司为国家二级旅游客运企业。

　　“十五”期间，集团各下属单位年接待游客数年复合增长率为4.04%。2005年集团下属各企业累计接待海内外游客682万人次，是2000年的1.17倍。2005年末，集团资产总额31亿，是2000年末的2.23倍。其中净资产12.5亿，是2000年末的1.47倍。这些都表明集团总体经营状况良性成长，企业盈利能力增长显著。

　　乐途旅游：贵集团在新时期旅游发展方面有哪些规划和重要举措！

　　杨林：陕旅集团未来发展的战略定位为：陕西旅游集团将专心致力于旅游产业的发展，以景区业务为核心，重点培养发展旅游文化业务、酒店管理业务和旅游纪念品开发业务，提升旅行社、酒店和旅游汽车业务。以资本运作为手段，持续优化集团的资产结构，加强品牌运营与专业管理，通过科学决策和管理，打造充满活力、富有吸引力和品牌领导力的现代旅游企业集团。总体目标是集团经过五年的发展，将成为中国西部旅游业的领军企业，成为西部最大的以景区为主要业务的旅游集团。我们从以下几个方面着手：

　　1）陕旅集团公司是省国资委所属的国有独资公司，按照十六大精神和省政府的总体要求，按照现代企业制度“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的要求，对陕旅集团进行产权制度改革，实现投资主体多元化，为陕旅集团的发展注入资金与活力，同时有利于形成规范的法人治理结构。

　　2）通过积极推行管理创新，逐步提高企业管理水平。其中包括：建立高效的集团运营机制，实现集团公司对下属公司的有效管理；团管理控制重点是对集团整体资源的有效配置、管理、监控和优化，以营造良好的战略实施环境和加强战略执行力。

　　3）集团今后的发展将着重于新景区的扩张和现有景区的深度挖掘。以自然景区为基础，不断赋予景区文化和人文内涵，增强竞争优势，做大做强景区业务。集团旅游资源开发目前以陕西为重点。景区业务的开发将以西安为中心，关中为重点，陕南陕北为两翼，进行梯队式发展。相对于全省，关中地区人口密度较大，经济发展程度较高，旅游需求相对旺盛。秦岭北麓一带的景区资源丰富且开发空间和潜力较大，因此，集团景区开发的近期工作重点是沿秦岭北麓打造全国知名的生态旅游带。

　　乐途旅游：今后几年内贵集团主推哪些有特色的旅游产品和活动，向广大新浪网友做一下介绍！

　　杨林：一、华清池的新活动：

　　（一）盟誓·华清宫大型商业演出活动

　　陕西旅游集团公司斥资5000万在华清池精心打造真山、真水、真历史大型舞剧《长恨歌》。2006年5月1日华清池推出的盟誓·华清宫大型商业演出活动，由陕西旅游集团公司在华清池投资5千万修建的西北唯一乃至全国都罕见的水上舞台，聘请香港著名艺术设计公司承担舞台设计，舞台各项技术已达到国家A+级标准，足可与国际相同产品媲美。

　　（二）中国·七夕千对情人华清宫狂欢活动、纪念“西安事变”七十周年大型庆典活动、全国征集华清宫楹联活动、全国征集华清宫广告词活动、全国征集华清宫歌曲活动、中国·华清宫国际梨园艺术节、华清宫盛夜大型活动陕西旅游集团公司斥资5000万精心打造真山、真水、真历史大型舞剧《长恨歌》.

　　新项目建设：温泉项目和园区北扩工程。温泉项目将建成临潼旅游温泉的顶级品牌。

　　二、介绍一下华山的新活动：

　　（一） “武论”华山活动：借用金庸先生虚拟的“华山论剑”，以及2003年“文论”华山的影响力，2007年将在华山举办历史上第一次真实的 “武论”华山，邀请全国武林界高手在华山论武。

　　（二）摩托车高空飞越西峰绝壁活动：借用2005年62岁的四川老人衣瑞龙驾驭无动力滑翔翼飞越西峰绝壁活动影响，2007年华山将举办摩托车高空飞越西峰绝壁探险活动。

　　（三）华山围棋大会：2006年9月华山成功举办了第六届中国华山围棋大会，聂卫平与韩国的曹熏铉在华山北峰顶演绎了真正意义上的颠峰对决。2007年华山将举办全国围棋业余联赛。近年来与围棋相关的旅游产品也逐渐形成，华山的围棋文化也得到很好的宣扬，该项赛事也被越来越多的围棋迷所关注。

　　此外华山还将重点建设：《华山魂》演艺项目、西线巨灵索道建设、数字华山项目、净化工程项目等。《华山魂》演艺项目——提炼当地民俗民情文化精髓，以剧院餐厅等形式表现极具地方性和极具原生态的表演。西线巨灵索道建设将彻底结束自古华山一条路的历史，使华山在真正意义上形成环道。数字华山项目在做好旅游安全监控的基础上将扩大数字化功能，将景区的各项管理服务纳入数字化管理，数字华山项目将成为国内山岳型旅游景点的新亮点。净化工程项目将加快华山景区的公厕建设，提升华山旅游服务的质量。供水项目将为解决华山生态保护、消防安全、净化美化等工程打下坚实的基础。

　　三、秦始皇陵的新活动：

　　“秦陵大祭典”广场艺术表演，以祭祀秦始皇为主线，通过秦代舞蹈和军阵演练等形式，再现当年秦皇祭典盛景。整场演出为28分钟，由文祭秦皇、舞祭秦皇、秦风浩荡三个篇章组成。

　　四、乾陵新活动：

　　（一）为了弘扬中国盛唐文化，体现乾陵神韵，营造节日气氛，乾陵博物馆和陕西服装艺术学院共同打造了一场唐代服饰文化展示——《盛唐华章》。唐代服饰表演以乾陵三座陪葬墓出土的壁画人物着装为蓝本,由陕西服装艺术学院研制开发出70余套质地精良、色彩逼真的唐代服装，乾陵旅游开发有限责任公司在乾陵景区朱雀门外搭建“T”型展台，聘请该学院模特现场表演。五月至十月每逢周六表演两场，五一和十一黄金周更是每天盛情演出，中午11：00，下午2：00 ，游客可免费欣赏。

　　（二）三维数字电影《神游乾陵》由陕西维远科技有限公司负责制作,在乾陵景区数字影院内展播,该片通过三维技术,虚拟展示盛唐乾陵的宏大形制、复杂的地宫结构以及规模浩大的谒陵仪式,以动态的手法,全方位展示帝陵文化的博大精深,这是国内目前首部以帝陵为题材的虚拟现实作品,其成功推出将成为国内展示帝陵历史文化的典范。中国第一个以帝王陵寝作为文化主题的大型虚拟立体数字电影《神游乾陵》，在停车场的立体影院每天早上10：00至下午4：00循环播出，12月31日以前游客可持乾陵门票免费观看。

　　乐途旅游：贵集团在发展过程中，是如何对待旅游开发和环境保护之间的问题，有什么样的理念？

　　杨林：我们一直坚持旅游与环保和谐的理念 。旅游业由于基本没有生产活动，主要是直接再生性地利用自然及人文资源，与传统产业相比，旅游业应该是与环境保护、生态建设冲突最小的产业之一，二者本质上是唇亡齿寒的关系，因而能够达成一个互惠互利的良性循环。

　　我们在开发旅游产业的过程中一直坚持做到保护与发展兼顾。比如华山的净化工程项目将加快华山景区的公厕建设，提升华山旅游服务的质量。供水项目将为解决华山生态保护、消防安全、净化美化等工程打下坚实的基础。

　　必须承认，就现有国情来看，贫穷才是我国环境最大的污染源。对于我国来说，对资源的开发利用肯定是放在首位的，因为发展中国家经济发展高于一切，何况旅游业相对工业来说确实更符合可持续发展的要求。但也应该看到，旅游产业本身并非无污染产业，对于我国旅游发展来说，开发一定要按可持续发展的规律来办，现有条件有多大开发容量，能走哪一步就得按科学规律走哪一步，否则破坏了青山秀水，皮之不存，毛将焉附？

　　乐途旅游：贵集团如何发挥自身优势，在旅游投资和改善周边农民的生活水平方面实现双赢，促进社会和谐发展的！

　　杨林：我们主要从以下几个方面去做：

　　（一）把旅游开发与促进新农村建设结合起来。一方面通过开发建设旅游景区，带动景区周边各村的旅游住宿、餐饮、购物及配套服务，拉动了农副产品、土特产品的销售，促进旅游及乡村经济发展；另一方面，减少了旅游景区建设资金投入的压力，迅速扩大和提升了旅游景区的接待服务功能，并形成具有特色的旅游配套服务；第三，带动旅游景区周边农民就业和收入增加，促进农民脱贫致富，形成了旅游景区和社区经济的互动发展。从而走上了旅游与“三农”相互促进、协调发展的良性循环之路。

　　（二）把政府引导与农民参与结合起来。围绕景区功能配套，认真规划建设了必备的基础设施、集镇和居民点、旅游服务网点，同时制定了旅游市场的一些管理规范，为农民投身旅游提供了可靠的平台。景区沿线的农民踊跃参与，充分发挥了服务旅游和发展农村经济的主体作用。

　　（三）把旅游开发与文化开发集合起来。山水是形，文化是神。充分发挥和挖掘文化优势，制作了大型文化旅游节目《华山魂》，进一步丰富了景区的文化内涵，增强了景区的文化吸引力和竞争力。

　　乐途旅游：最后向广大新浪网友说几句话！

　　杨林：我们陕旅集团的使命：以真诚和创新为游客提供富有魅力的旅游体验。

　　我们陕旅集团的发展愿景：成为充满活力，富有吸引力和品牌领导力的现代旅游企业集团。

　　2006年是“十一五”开局之年，集团公司将坚持“改革是大前提、效益是大目标、发展是硬道理”的理念，高点起步，重点突破，全面推进。陕旅集团愿在市场开拓、项目开发、产权制度改革等方面，与各界同仁携手合作，共创辉煌。

　　人物简介：

　　姓名：杨林，出生年月：67年11月，教育情况：本科，研究生在读。

　　工作履历：毕业于西安电子科技大学，2000年前在西安中国国际旅行社任管理干部，目前在陕西旅游集团公司任企业管理部经理，企业管理部负责陕西旅游集团公司的企业经营、质量、市场营销、安全、信息化等管理工作。 职称：高级工程师，曾编写出版过“计算机在旅游中的应用”、“旅游企业信息化”等书籍。