专访西塘旅游公司市场运行部经理匡平平

　　乐途旅游：请您介绍一下贵景区在旅游资源开发方面的基本情况？

　　匡平平：西塘古镇位于江浙沪三省市交界，距上海90公里，杭州110公里、苏州85公里。全镇总面积83.61平方公里，其中镇区面积近2平方公里，完好保存着25万平方米的明清古建筑群，是目前保存最完整，保存面积最大的古镇。7000多原住民依然沿续着“日出而作，日落而息”的传统生活方式，原汁原味地保留着上千 年的人文习俗。西塘目前已列入联合国教科文组织世界文化遗产的预备清单，2003年11月西塘被建设部确认为首批中国十大历史文化名镇，同年12月又获得联合国教科文组织颁发的“2003年度世界遗产保护杰出成就奖”。2005年被评为全国文明镇，又被国家旅游局评定为国家AAAA级旅游风景区。

　　乐途旅游：贵景区在这几年的发展规划是如何制定的？

　　匡平平：西塘的发展规划原于西塘是不可复制的，这包括：西塘古镇始建于春秋战国年代，千年历史不可复制；西塘虽经战乱和自然灾害，却一直繁衍生息，是生活着的古镇，生活不可复制；西塘原汁原味的江南水乡风貌体现了未经破坏的原生态，原生态不可复制；西塘在沧桑中缔造了独特的文化个性，文化不可复制；西塘建筑充满了个性化的创造艺术，艺术不可复制。这五个不可复制，确立了景区发展规划的基本原则：“保护为主，开发为辅”。所以西塘与别的古镇最大的区别就在于她首先是个社区，其次才是景区，她已经成为艺术家描绘江南水乡的胜地、专家们研究民俗文化的基地、游客们躲避喧嚣释放压力的净地。

　　乐途旅游：今年贵景区主推哪些有特色的旅游产品和活动，向广大新浪网友做一下介绍！

　　匡平平：今年西塘有三大盛事值得关注：

　　一是举办了2006中国嘉善古镇·西塘国际文化旅游节，其开幕式暨2006国际旅游小姐中国区总决赛闪亮登场，以“唱响2008 走进嘉善西塘”演唱会闭幕。其间经中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才倡议召开的“中国古村落保护”西塘国际高峰论坛倍受各届关注，整个旅游节将高潮迭起，为嘉善市民和四方游客带来一次文化盛宴。

　　二是承办了2006国际旅游小姐中国区总决赛。国际旅游小姐比赛是由CHARLIESEE先生在1949年创办的，已先后在斯里兰卡、美国、圣彼得堡等80多个国家定期或不定期的举办，评选本国或地区的旅游形象大使。本次比赛将有来自全国13个分赛区的39位优秀选手参与角逐，并邀请国内外各界名流组成专业评审团队，目的是选拔国际旅游小姐中国区冠军代表中国与80个国家的冠军一起角逐2006国际旅游小姐皇冠。比赛在竞技的基础上体现中国旅游发展方面的积极姿态，同时借助这一年度时尚盛典，打造西塘的名牌价值，勾勒西塘这一生活着的千年古镇所独具的生命气息与旅游元素，也让世人领略了古老与时尚的完美结合。

　　三是好莱坞第一次选景中国江南水乡古镇拍摄大片，《碟中谍3》剧组跑遍了江南10多个古镇，最终选择了有着原汁原味水乡风情的西塘作为外景拍摄地，这对西塘走向世界无疑具有标志性的意义。在影片拍摄期间，西塘景区为了全力配合影片的顺利拍摄，更是对外暂停营业，使影片比原计划提早了两天完成了拍摄任务，西塘的天时地利人和让摄制组对当初的选择很满意。7月20日该片在西塘举办首映新闻发布会后，结合影片中的拍摄场景，西塘制定了“走碟三专线”的旅游项目，制作了与碟三相关的宣传海报、单页，并在首映活动期间实行优惠活动。

　　另外，春节期间西塘针对外宾市场推出了“到西塘百姓家过中国年”，安排了一系列传统过年活动，如“祭灶”、“学女红”、“写春联”等，游客们可以直接参与，体验江南水乡不一样的过年方式；五月至十月西塘推出的“夜游西塘”活动，在西园、水上舞台等地方都会上演江南丝竹、社戏等地方文艺，使夜幕下的西塘更加迷人；由于今年中秋节正值十一黄金周期间，西塘特别将传统的过节方式加以创新，推出了“千盏灯笼映西塘”、“有缘千里西塘相牵”、“中秋游园活动”、“放许愿灯”、“中秋品西塘美食”、“赠送游客中秋小礼物”、“中秋摄影大赛”等活动；今年还对景区内的十一个景点进行了不同程度的扩建：倪天增故居在经过“勤政廉政教育基地”改建后重新对外开放，新增了大量的实物和图片资料，并配了音像设备。 “中国酒文化博物馆”在原有黄酒陈列馆的基础上，大量充实了由酿酒世家刘西明先生三十多年来收藏的中国酒器，从一个酒文化的侧面，用数百件实物对中国酒文化进行了全方位的探讨。西园新策划了历届国际旅游小姐西塘风情摄影展，种福堂轿厅内展出西塘作为“中央影视摄制基地”，在此拍摄的电影电视剧作品剧照等，受到游客好评。

　　乐途旅游：贵景区在促进景区发展上有哪些举措？

　　匡平平：西塘是生活着的千年古镇，我们走的是开发式的保护之路。25万平米的明清建筑，朴实传统的生活状态是祖先们留下的文化遗产，保护永远是第一位的。河道清淤、驳岸维修、古桥古廊棚的修缮、三线下埋工程，还有“修旧如旧，以存其真的”修缮原则，都是为了使西塘传统建筑的原真性、完整性得到切实保护。古镇在不断传承传统的同时，也不断融合现代元素，这体现在开发新城上，如：建立以马鸣漾为核心的东线发展区，主要提供餐饮、娱乐、住宿服务；以西入口核心的西线发展区，主要提供宾馆、购物、游览服务；以祥符荡为核心的沿线发展区，主要提供度假、休闲、运动服务。连续三届国际旅游小姐中国区总决赛在西塘举办，就是西塘古镇传统文化与现代美丽的完美结合。

　　古镇的建筑是看的见的物质文化，而非物质文化的保护对于西塘来说尤其重要。游客远到而来，看的就是地方特色，看的就是原汁原味的水乡生活。例如西塘的田歌、七老爷庙会、跑马戏、踏白船、杜鹃花展等，这些民俗活动在西塘的不同时节都有展示，原真性地保存了西塘人的生活脉络。值得一提的是，由西塘田歌改编的音乐剧《五姑娘》在第七届中国国际艺术节上荣获文华大奖。

　　总之，由于西塘古镇“生活着”的特殊性，我们在促进景区发展时努力处理好三大关系：首先，保护与开发的关系，坚持“保护古镇，开发新镇”；其次，政府与群众的关系。政府是古镇保护的主要责任人，群众是古镇的灵魂，更要发动群众来保护西塘古镇。群众以短期的眼光不断追求经济利益，政府应有序引道，做好长远利益的规划；再次，历史与未来的关系。传承沟通，持续发展，尊重历史，创造现在，才能最终期待光明的未来。用西塘古镇保护与旅游开发管理委员会主任沈国强先生的话来说：我们要坚持合理追求GDP，保护文化DNA，这是实现西塘古镇发展的新路径。