中共昆山市周庄镇党委书记屈玲妮访谈

　　乐途旅游：最近我们参加了在周庄古镇召开的“中国品牌建设高峰会论坛会”，聆听了您的演讲，非常精彩！作为中国第一水乡的周庄，在旅游业中起步较早。当听到最初您要领队到处去推广门票时，我们还是感到不可思议，在我们的印象中，周庄景区的发展可谓是一夜成名、声名鹊起的。

　　屈书记：其实开发周庄古镇旅游资源着实是被迫的，因为没有其他的山水资源可供开 发。当时周庄的交通非常闭塞，在上海和苏州两大旅游城市的边缘，离昆山市尚有一段距离，除了一些搞艺术创作的人如著名画家陈逸飞先生等，对周庄情有独钟外，周庄还是不为人所知的，直到1989年才刚刚通车兴建大桥。这之后我们逐步开始发展旅游项目，但是当时的旅游市场趋势是，人们还是停留在以大城市浏览观光旅游为主流的概念上。

　　于是我们请旅行社向游客灌输“新的旅游理念”：即文化旅游——来到周庄体会水乡文化的氛围，以及江南古镇建筑、古迹文化的体验。这也是我们认为周庄旅游价值的所在！

　　最终我们贯彻并实现了——以保护周庄，发展周庄古镇古村落为导向的旅游产业发展之路，从而带动了以“旅游”推动古镇经济建设的战略目标。显而易见，如果我们的旅游发展方向对周庄发展没有益处的话，政府就不会大力发展周庄古镇游，周庄可以说是开创了中国古镇游的先河，并在水乡文化的创意上独树一帜。但我们的发展是在保护的基本上对古镇文化的一种深度挖掘和市场规范操作，也因此周庄在国内旅游市场和国际旅游市场上影响力巨大，产生相应的同质化其他地区“周庄”古镇的克隆版。

　　乐途旅游：那您怎样看待周边众多的“水乡古镇”？

　　屈书记：在江南这片土地上，湖荡密布，河港纵横，每一个古镇都有它独特的魅力。我们也很自信地告诉大家，周庄是江南水乡文化的典范，从春秋时期的“摇城”到良渚时期的贞丰里直至周庄，古镇在悠久的历史长河涤荡下蕴藏着深厚的文化底蕴，它是周庄人取之不尽的财富，也是周庄面向世界时的底气所在。我们也深知，一木独林不是春，正是因为江南众多古镇的崛起才使“江南古镇”成为中国旅游界一道独特的风景线。周庄在开发之初走在了最前面，我们愿意做一个领跑者，将“江南古镇”推向世界旅游市场的大舞台。

　　乐途旅游：我们这次来还参加了“夜游周庄”的活动，感受到了与白天不同的古镇魅力，那么周庄是何时推出“夜游”项目的？

　　屈书记：周庄其实就是一幅活生生的清明上河图。她的春、夏、秋、冬各有着不同的景观和韵味，每天早、中、晚也会带给人们不同的感受，周庄拥有“小桥、流水、人家、商铺、住房”五个主题要素，这就是周庄的特色。我们总感到，旅游者如果在周庄“蜻蜒点水”式的一游而过，有点可惜。周庄的夜晚也是很美的，基于此我们推出了“夜游周庄”活动，没想到一经推出，就深受好评，包括旅行社，也说丰富了他们的旅游项目，使旅游者不再白天疲于奔波，晚上蒙头睡觉。“夜游周庄”也为我们减轻了节假日和白天的游客压力，让更多的游客感受到了周庄的美，周庄的文化内涵。所以说，旅游产品的设计很重要，只有充分领会了旅游资源的内涵，才能挖掘出更多的市场价值和文化价值。

　　乐途旅游：周庄从推出“水乡游”到“特色旅游”继尔转到“休闲度假”的概念，推广策略的梯进是如何规划的？

　　屈书记：我们要在国内市场不断挖掘和巩固的前提下，在国际市场上创造更多的空间。我们已制定“周庄休闲度假区域”的整体规划。发展“世界公园和生态园”，推动休闲旅游产业，营造一个草长莺飞，绿树环绕的“绿色周庄”。我们要立足国内，巩固品牌地位的同时，为今后的周庄在国内国外旅游市场不断发展奠定基础。

　　周庄已连续举办了“十一届旅游文化节”，特别是去年的旅游文化节成功举办了“各国大使夫人才艺表演”，活动的举办使周庄的美名在各国的大使馆内首先传播，继尔在各国传播开来。各个国家从大使到旅游参赞均对周庄表示认可及高度赞誉。我们也先后接到了十几个国家的出访邀请，并得到了一些国际殊荣，如：美国政府的表彰，以文化艺术贡献为衡量标准，评选美国人最喜欢的旅游景区，周庄就是其中之一。

　　乐途旅游：当初决定将现代化科技引入周庄的初衷是什么？

　　屈书记：经济建设不能走独木桥。周庄在旅游产业及旅游信息化方面都将走在旅游市场的最前沿。旅游产业化将使我们面对更广阔的舞台，而对现代化技术的重视与应用将为我们的事业插上翅膀，如我们在互联网上的信息发布、形象展示，把周庄推向了全世界。我们在休闲产业中引用的现代科技会让更多的旅游者感受现代生活的舒适快捷，并同时享受江南世外桃源的风情。

　　乐途旅游：您在演讲中提到的周庄的第三个十年是品牌的转换与提升。我们的概念中，周庄已经是“中国第一水乡”了，为什么还要进行品牌的转换与提升？

　　屈书记：我们在旅游产业策略上一共有三个步骤：即保护——发展——提升。起步阶段我在前面说过是“保护”方针，围绕着保护古镇建筑，保护古镇文化和保护周边环境展开，“保护”期内我们没有盲目地投入和扩张，因为我们深感古镇不但是周庄的财富，也是国家的财富，我们只是管理者和保护者。这个阶段周庄的名声大振也是因为它对江南文化纯朴的演绎和保留，打动了旅游者的心。这个阶段是1986年到1996年的十年。第二阶段也是一个10年的时间：即1996年到现在。这个10年周庄的变化比较大，无论是景区的规划、道路建设和周边设施及旅游的其他相关产业，都有了从量变到质变的过程。“周庄”不再是一个单纯的观光景点，是旅游者走马观花的过路景点，而是将旅游六大元素都得到充分体现的旅游目的地。这个10年也是中国旅游业高速发展的10年，它带给周庄巨大的市场效益，也带给周庄各种美誉，从“中国第一水乡”到美国政府评出的“世界魅力水乡”，从欧洲共同体国家的“欧洲人心目中最向往的目的地”到“中国十大魅力名镇”，美誉成为周庄除古镇和历史文化遗产以外的骄傲。基于周庄巨大的社会影响力和市场潜力，我们在接下来的10年规划中，将把“提升”作为既定方针，“提升”是多方面的，不仅有旅游设施、接待能力和周边产业上的，更有旅游管理、人才、人文环境和古镇文化上的升华。相信不久的将来，周庄将给广大旅游者一个惊喜。

　　乐途旅游：最后请您对广大的乐途网民说两句话。

　　屈书记：我代表周庄人，在此发出诚挚的邀请，希望大家到周庄来，感受古镇文化，感受水乡魅力，与周庄人共同分享“小桥 流水 人家”的意境，在繁华的都市生活以外，寻找到心灵的净地。

　　屈玲妮个人简历

　　1964年5月生，江苏昆山周庄人，政治经济学研究生学历，中共党员，昆山旅游度假区党工委书记、中共周庄镇委员会书记。

　　屈玲妮同志于1983年至1993年在周庄龙亭中学任教；1993年至1994年任周庄镇政府计划生育助理；1995年1月至1996年12月，任周庄镇第三产业办公室主兼任周庄旅游发展总公司总经理；1996年12月至1997年11月任周庄镇常务副镇长兼周庄旅游发展总公司总经理；1997年11月至今，任周庄镇党委书记并于2004年2月起兼任昆山旅游度假区管理委员会主任，2005年7月份起兼任昆山旅游度假区党工委书记。

　　屈玲妮同志于2000年被评为苏州市“十大女杰”、“苏州市劳动模范”；2004年被授予“2004中国十大经济女性年度人物”称号；全国妇女第８次代表大会代表，2001年中共江苏省党代会代表，联合国第四次世界妇女大会１０周年会议特别代表。今年年初，周庄又被美国加利福尼亚州和内华达州州政府分别“美国政府杰出成就奖”和“世界最佳魅力水乡”称号。