近日,儿童运动服装领先品牌361°儿童宣布,正式和环球影业达成品牌战略合作,携手推出科幻冒险巨制《侏罗纪世界2》系列童装及内容体验。双方还将在品牌营销等多方位合作,带给用户更为多元、有趣和个性的消费体验。借力这一IP营销创新,361°儿童将一步步完成品牌升级,彻底释放“顽倒底”的全新品牌理念。
361°儿童联合环球影业和你“顽倒底”
2018年的端午小长假注定将是儿童的狂欢节——不久前,环球影业正式宣布科幻冒险巨制《侏罗纪世界2》将比北美提前一周,于6月15日在中国内地上映。
当然,这不仅仅是儿童的盛宴,也是商家和IP营销的盛宴。各大商家纷纷试图借力营销。作为中国儿童运动服装的领先品牌,361°儿童自然先人一步。
一方面,环球影业推出的《侏罗纪世界2》电影与361°儿童的使命高度契合:积极(Positive)、自由(Free)、本真(True)分别对应《侏罗纪世界2》预告片中的三句话,即生命自有出路(Life finds a way)、生命是自由的(Life works free)、生命不应该被控制(Life can not be contained )。361°童装品牌传承母品牌361°运动基因,继续传递对运动热爱的体育精神,倡导儿童自由思维,更洞悉少儿童年生活形态和内心渴望,让孩子释放出心中的童真小怪兽,将361°儿童未来、朝气、希望、灿烂的品牌特质传递给广大父母和儿童。
另一方面,通过战略合作,361°儿童可以全方位借力《侏罗纪世界2》这一IP。包括线上线下店面场景营销,会员买赠电影票,赠送恐龙卡等礼品。从而让361°儿童的用户和潜在用户,在观看《侏罗纪世界2》过程中,对361°儿童增加品牌认知度。
联名设计创新IP营销 361°儿童品牌华丽升级
产品是品牌的立足之本,更能让IP营销完美演绎——针对这一点,361°儿童这样注重实用性与功能性的“实力派”,更是发挥体育用品研发商的核心优势,依托集团强大的科技研发和产品设计能力,不断创新、开发、设计适用于中国儿童的专业运动和日常运动的鞋服产品,根据不同运动对产品的功能需求不同,做出最适合中国儿童的服装。此次新推的《侏罗纪世界2》电影系列童装,可以是IP衍生产品的经典之作。
据悉,该系列童装拥有经典的侏罗纪世界漫画图案和字母印花,白蓝绿黑四个配色随心选择。同时,使用了防蚊虫印花等多项科技,通过添加从菊科类等植物中提取的环保无毒整理剂整理,使织物具有驱避和触杀蚊虫的功能,避免蚊虫叮咬,时刻呵护孩子的健康。
创新产品再加上《侏罗纪世界2》的IP元素,不仅调性相得益彰,更是看点和卖点十足。
在这个信息时代,IP营销显然不再是简单地砸钱换流量就万事大吉,而是需要找对调性,创意十足,深度定制,才能脱颖而出。361°儿童通过借力“超级IP”《侏罗纪世界2》的势,不仅开辟了一个全新的侏罗纪世界,也让其全新系列产品大卖的同时,水到渠成地完成品牌升级——积极、本真、自由,传递“顽倒底”的品牌精神。拒绝同质化,走出一条品牌差异化之路,这无疑给整个儿童服装行业一个可以借鉴的生动案例。而作为儿童运动服装领先品牌361°儿童,与《侏罗纪世界2》的跨界之旅具体会是怎么样呢?如同一部诚意十足的超级大片来了,让我们拭目以待。
