一，阿迪达斯关闭在华工厂。出于重新整合全球资源的策略考量，阿迪达斯关闭在华的唯一一家自有工厂。7月18日，阿迪达斯中国区关闭其苏州的工厂。有分析称，早年间中国一直是阿迪达斯全球产能比例最高的一个地区，而如今这个最大产能被印度尼西亚工厂夺去，中国工厂承担的产能已经排在第二。
二，耐克"双重标准"门。同一款耐克篮球鞋，不仅国内售价高出国外售价500多元，而且在国外销售的双气垫，到国内变成了单气垫。今年，耐克公司为自己的"双重标准"交了487万元的罚款。中国消费者苦"双重标准"久矣，除了外资品牌之外，国内品牌的双重标准也是层出不穷，甚至有一流产品出口二流产品内销的情况。
三，2月23日，篮球传奇人物迈克尔-乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权。乔丹表示：对"乔丹体育"甚至侵犯其孩子的姓名权深感失望，并表示起诉"并不是钱的问题"。
四，7月5日，李宁公司发布公告宣布，行政总裁张志勇自7月4日起退任，也不再担任董事会执行委员会委员。在张志勇的大事记上，2010年有几件极为值得关注的大事，一是李宁品牌进行了换标，同时把消费人群定位为"90后"年轻人；二是成功进入羽毛球项目；三是在超大、一线城市提升影响力；四是店铺扩张超过预期目标，目前已达7000多家；五是Lotto业务顺利开始实施。
四个品牌事件折射出中国运动用品产业处于发展瓶颈阶段，原先被掩盖的各方面痼疾同时暴露，对中国运动用品产业具有超强的破坏力，深为中国户外用品行业同仁所警醒借鉴。
