我国户外运动行业起步较晚，当前国内户外用品市场鱼龙混杂，户外品牌孰好孰坏难以分辨，而“洋品牌”的泛滥也令消费者不知从何选择，因为户外装备属于科技性产品，消费者对产品的功能和品质要求都比传统鞋服要高出许多，但是国内市场上许多所谓“洋品牌”其实都只是在境外注册商标然后回来摇身变成国际品牌，这是国内众多男女装品牌惯用手法，如今已如出一辙的在户外用品行业所流行，这给消费者选择优质户外用品和优秀户外品牌带来了阻碍及误导，同时也给消费者及优秀户外用品厂家带来极大的损失。针对国内户外市场这一现状，国内大型户外功能服装厂家——山东德州瑞博服装有限公司近日制定了“打造中国原创户外品牌、促进中国民族品牌工业发展”的企业发展战略，拟打造中国原创强势户外品牌，振兴中华民族户外用品行业的自主强势品牌。
瑞博服装有限公司是国内大型OEM服装企业，位于山东德州经济开发区，拥有占地15万平方米现代化生产园区、国际领先的德国进口流水线20余条、员工2500余人，先后给世界上100多个国家和地区上千个品牌从事过OEM代工生产，也是国内消费者耳熟能详的KAPPA、ONLY、VERO MODA、Esprit、Columbia、UMBRO等品牌OEM工厂。根据公司的“打造中国原创户外品牌、促进中国民族品牌工业发展”发展战略，瑞博自主户外品牌“瑞速”将于今年下半年在中国市场亮相，计划通过五年时间将“瑞速”打造成为中国户外鞋服类领导品牌，滑雪服、冲锋衣类中国第一品牌。“我们现在滑雪服和冲锋衣的年产量及生产能力在国内同行业数一数二，我们的工艺和品质已经通过我们代工品牌得到了市场的接受与认可。瑞速品牌定位为一线款式、一线品质、三线价格，这种高性价比的商品上市后必然会深受消费者的热爱与追捧。我们有极大的信心让瑞速成为中国滑雪服、冲锋衣的领导品牌”，“瑞速”品牌营销总监季占文先生在接受记者采访时表现出了十足的信心。据悉，“瑞速”品牌将参展2011亚洲户外用品展览会，“瑞速”品牌将在中国户外展上正式亮相，据国内资深户外品牌代理商杭州陈先生透露，瑞速日前在山东总部已经召开了品牌上市发布会暨订货会，合作代理商数量及下单量都非常可观，只是瑞博想在中国户外展上再正式对外宣布品牌上市而没对外宣传。
据了解，瑞速产品分“专业”和“休闲”两种风格，这种一分为二的产品定位主要是为了满足不是专业户外竞赛但是又很喜欢户外风格服装的“泛户外”群体消费需求。据市场调研，“泛户外”消费群在户外用品市场消费份额占比高达70%。在价格策略上“瑞速”将大走大众化路线，在同类商品同等品质状态下“瑞速”零售价将比市场上这些“洋品牌”低50%以上，“瑞速”营销总监季占文先生认为目前中国户外用品价位都偏高，不具备性价比，瑞速就是要做中国最具性价比户外品牌。在营销模式上“瑞速”也将一改常规户外品牌只走专卖店、百货商场专柜单一模式，从商场专柜、专卖店、户外俱乐部到B2C平台等多渠道销售，让更多消费者知晓“瑞速”品牌，占领全国户外市场更多份额，实现“瑞速”更快更早成为中国户外用品领先品牌。
