日前，南澳大利亚旅游局瞄准“家庭自驾游”市场集中发力，推出全方位宣传推广活动。精准的市场定位不仅迎合了国内消费者对特色旅游日益增长的需求，更充分彰显南澳大利亚州丰富独特的旅游资源，使其日益成为中国民众出境“家庭自驾游”的首选目的地。
自然纯净的南澳大利亚州位于澳洲中南部，首府是有着“绿色之都”美誉的阿得莱德市，主要地区包括袋鼠岛、阿得莱德山和芭萝莎等，整个地区都弥漫着悠闲而轻松的气氛。南澳游的主要行程皆体现了亲近自然与家庭互动的元素。相对于传统的“走马观花”式大众景点游，南澳大利亚能够让家庭成员们更好地、慢节奏地享受温馨团聚的甜蜜时光。这里高远的蓝天、湛蓝的海水、充满诗意的田园风光、四通八达的交通、无尽的美食美酒，淳朴友善的人民以及充满灵气、可爱独特的野生动物，定能使每一位家庭成员都能轻松找到自己钟爱的部分。
为了将南澳大利亚州打造成为中国民众出境“家庭自驾游”首选目的地的品牌形象，南澳大利亚旅游局携手国内数家主流线上和线下媒体推出了一系列的宣传推广活动。
南澳大利亚州旅游局中国区代表表示，“我们非常重视中国市场，并一直致力于在这个竞争激烈的市场上树立南澳大利亚自己的品牌和特色。” 为此，南澳大利亚旅游局将未来的推广定位为“家庭旅游”，邀请中国朋友们携带自己的家人走出国门，放慢脚步，用心去体验那些真正精致优雅的高品质旅游线路所带给自己和家人返璞归真般的亲情感动。
南澳大利亚州以其独特的魅力日益吸引了越来越多中国游客的关注，并迅速成为中国民众心目中访澳时的必访之州。据南澳大利亚旅游局6月发布的最新数据显示，截至2011年3月的前一年中，来自中国的到访游客较同期大幅增长25.9%。中国已成为仅次于英国、新西兰、美国及德国的南澳大利亚州第五大客源国。
