Adidas 收购著名户外品牌突出运动技术优势

品牌档案：阿迪达斯著名运动休闲品牌，2010年秋冬正式进驻户外市场，将功能性与设计相结合，目前以中高端产品为主，计划2012年推出大众化系列。

　　●受访人：Ludwig Tsai，阿迪达斯产品部主管

　　记者（以下简称记）：阿迪达斯作为运动品牌为什么进驻中国户外领域？

　　Ludwig Tsai：其实阿迪达斯早在2007年前后就推出户外产品“试水”，反响非常好，2009年又在欧洲户外展上推出一系列鞋服新品，直到2010年秋冬正式大规模推出户外产品系列，并在部分专卖店开辟户外角。

　　记：进军户外领域，面对更多、更资深的竞争对手，你认为竞争优势何在？

　　Ludwig Tsai：户外领域的竞争对手有20多个。但是，我们在中国拥有很高的知名度，强大的销售网络以及丰富的市场经验，让我们开拓户外市场充满信心。

　　记：与传统户外品牌相比，阿迪达斯户外产品的特点是什么？

　　Ludwig Tsai：我们拥有优秀的设计团队，因此户外产品更加时尚。另外，阿迪达斯作为运动品牌，拥有强大的运动技术优势，并可以运用到户外产品设计中，比如阿迪达斯推出的新款户外鞋，除了采用高科技GORE-TEX防水透气功能面料，还特别将运动鞋中的“Formotion”技术加入，增强了山地行进中的脚部控制及缓冲性能，保护双脚免受尖硬石块的伤害。此外，阿迪达斯在1997年收购了法国著名户外运动设备所罗门，之后又收购了著名户外品牌始祖鸟，因此阿迪达斯拥有非常强的户外技术基础。

　　记：户外系列是否也针对都市潮人群体？

　　Ludwig Tsai：与运动休闲系列不同，阿迪达斯的户外系列不仅仅针对年轻人，还有两类消费群体，一类是专业的户外爱好者，另一类是都市白领，他们在20-40岁之间，高收入，追求时尚，需要一些户外服装装备来参与某些特殊场合。