Timberland 用废轮胎有机棉等研发新材料

品牌档案：Timberland是美国顶级户外产品品牌，生产包括服装、鞋类、雨具、手表等户外休闲产品，让人们明显感受到美国西部的拓荒者精神。产品全面体现了革新设计，坚固耐用，功能性强等特点。

　●受访人：唐颖，Timberland中国区市场部经理

　记者（以下简称记）：中国户外市场发展迅速，据统计，目前国内销售的户外品牌已超过480个，其中国际品牌逾290个，Timberland的优势何在？

　唐颖（以下简称唐）：每个品牌都有独特的DNA，Timberland始终受到新英格兰气候和文化的影响。在那里，你会经历变幻莫测的各种天气，冰雹、潮热、大雨、暴风雪……而地形更富挑战性，沼泽、灌木、岩石、泥地……这注定了Timberland第一天性就是要制造结实的、值得信赖并经得起户外考验的装备。

　在制造产品的方式中，我们使用革命性的突破技术在产品中尽可能加入可再生能源的利用。

　记：目前，越来越多的大众运动品牌开始增加户外产品线，吸引年轻消费群体，你如何看待这些新的竞争对手？

　唐：这间接反映出人们对于户外活动的兴趣和投入在不断升温。很多品牌在决定设计什么样的新产品时，都会首先考虑这样的潮流方向。我们设计新的产品总是从对客户洞察开始，我们深刻理解他们对于户外活动的需求进而以创新的解决方案开发新产品。 

　记：你认为户外产品未来发展的趋势是什么，材质、高科技、设计还是品牌效应？

　唐：现在人们对于户外的理解已经有了很多转变。所以，户外产品是否能够满足人们对于不同的户外环境要求就显得尤为重要了。另一方面，消费者在选购产品时也越发理性，品牌口碑，产品的适合度，以及产品背后的科技含量都成了考虑标准。

　2011年，Timberland将陆续发布蕴含突破性科技含量的新产品，在绿色环保方面，也会不断努力研发绿色环保材料，如用有机棉和废旧塑料瓶制成的Bionic帆布、用咖啡渣纤维制成的S-café面料、用废旧轮胎和医用手套制成的环保橡胶等等。 

　记：与国外成熟的户外人口消费观念、品牌定位、渠道终端不同，中国户外市场消费能力不均衡，您如何看待中国的户外市场？

　唐：正如刚才所说的，在国内，人们对于户外的认识正在逐渐转变。人们将会有更多的方式去体验户外生活，不再局限于那些专业性特别强的运动。无论人们想要体验何种级别的户外活动，他都应该能找到合适的产品。