衰退or发展 分析经济危机下户外行业

 此次金融危机逐渐扩散到各行各业，已逐渐形成经济危机。全球各国政府都在积极救市，中国政府也在不断出台新措施来刺激经济发展。所以此次经济危机所造成危害的深度和最终持续的时间还无法进行准确的预测。有人预测中国2009年下半年能恢复正常，有人则预测要3年时间中国经济才能恢复正常。

    我们热切希望中国经济能尽快回暖，但也要做好最差的打算，如果经济危机危害大且时间长，户外行业将会怎样？有两种预测：

    第一种预测：户外产品是奢侈品，需要有钱有闲才能购买。而经济危机之下，人们由于收入减少，面临失业的压力，就会捂紧钱包，尽量少的去购物。人们自然会减少户外出行计划和户外产品的采购。持这种观点的人比较多。

    第二种预测：经济危机下，人们反正也无事可做，失业的人会去野外散心，于是会去户外店买些户外装备，从而带动户外行业的发展。持这种观点的人举证，亚洲金融危机时，韩国人就是因为无事可做，才让户外发展起来的。我向其他户外爱好者求证时，对方却说亚洲金融危机之前韩国户外发展就已经很好了。所以这个理论有待韩国户外人士鉴定，但是也不是不可能发生。笔者还是希望未来没有检验这条理论机会。

    这两种预测还是可以糅合在一起的。在经济危机的初期，人们面临降薪甚至失业的恐惧，会紧缩开支，减少所有奢侈品的购买，也就包括了减少户外产品的购买。经济危机的末期，失业的人比较多了，破罐破摔，大家都没有恐惧心理了，反正无事可做，就购买户外装配开始去野营。

    现在只是经济危机的初期，所以各地户外店户外装备销售情况有些区别。不少户外店反映08年9月份本应该是销售旺季，但是却没有卖什么东西，平时的生意也非常淡。也有户外店表示，生意受到影响不大。这是因为此次经济危机最先波及的是工业，尤其是和外贸有关的工业，所以经济危机最先影响的是沿海城市。当整个工业受影响后，经济危机会波及到从事服务业的大城市，比如上海、北京。所以现在的表现是，小城市、工业城市户外店销售差，大城市因为没有受到波及，所以户外店销售还不错。未来，大城市的户外店也是在劫难逃的。

    户外店如何“过冬”的问题也被人提了出来。笔者本人不开户外店，也没有特别好的建议。他的想法是即使经济危机，也会有有钱人不受波及，所以户外店要尽力扩大消费者中普通消费者（相对于驴友）的比列；尽量多的参与到集团采购中去；采购产品时，更注重时尚来吸引普通消费者；钓鱼、自行车、自驾车等其他已成熟的户外市场，是不是可以再开发一下。

    户外店销售的减少，会造成户外品牌商销售的减少。所以户外品牌商的日子会不好过。2009年还将发生的事情会更让现有户外品牌商不好过——户外新品牌的杀入。笔者至少听说4家以上外贸工厂因为世界经济不景气要杀入国内户外行业，已经做了前期投资，估计2009年初面市。这些外贸工厂为取得更多的销售，产品会偏向休闲一些，款式和颜色会更时尚一些。希望这些新产品能帮助户外店吸引更多的普通消费者。当然现有户外品牌商产品设计要更时尚也是大势所趋。户外店因为新品牌的加入，也增大了与现有品牌商讨价还价的筹码。

    国家不断出台经济政策来拉动内需，新一轮的消费动力有人预测将是农民。我们可以看到国家的经济政策正在向农民倾斜：2008年春节之后工业地区出现的民工荒，正是因为国家的惠农政策让农民都回家种地而不是出来打工。农民富裕之后会购买以前认为的各种奢侈品，所以农村市场是值得各个行业来关注。

    但是户外行业有可能在农村市场没有建树。因为农民有了钱，会购买各种产品使自己看起来更像城里人，而不是买装备登山露营。整天面朝黄土背朝天，还是回家多休息比较好。

    户外行业的战场仍然还是中型和大型城市的白领。希望通过户外品牌和户外店的努力，让普通人上下班都穿户外服装。户外产品消费者范围扩展的越多，户外行业越能安全的度过寒冬。

    正在看这篇文章的读者，面对经济危机，你也有一项艰巨而光荣的任务——多花钱。前面提到，经济危机爆发后，人们会因为收入减少、害怕失业而捂紧钱包。人们消费减少后，市场惨淡，产品卖不出去，于是有更多的企业破产、裁员。人们看到这种情况更加担心自己的未来，于是更不花钱……恶性循环，危机越来越严重。为了让危机尽快结束，我们每一个人都应该尽可能多的消费，让市场繁荣起来。请转告你认识的人——为了经济危机尽快结束，请多花钱刺激经济发展。