运动装备走向“泛户外”

　　在第20届体博会上，传统户外运动装备从高端向中低端倾斜。强调户外产品功能的同时，加强款型设计的新鲜、时尚元素，将产品的场合定位延伸，是很多户外参展商的一个思路转变。而一些室内运动装备商由专业运动逐渐向时尚、休闲的方向靠拢，目的也是迎合越来越明显的运动时尚化、户外化的趋势。从体博会现场的产品展示看，传统户外产品和室内运动装备之间的空隙地带有逐渐缝合的趋势，整个运动装备产业在逐渐走向“泛户外化”。

    传统户外：价格急降为哪般？
    在记者的现场调查中，有4家户外产品的整身运动装备，包括鞋帽、服装和配饰加在一起不超过800元，而这些产品被告知是其今年的主打产品。在人们的印象中，户外产品由于其功能要求比较高，一般采取优质面料和材料制作，价格相对较高，属于高消费者专用的“贵族产品”。这种低价产品会不会影响质量？记者在求证时得到的回答是“不会”。正如生活无限市场总监所说：“既然是户外产品，自然要把功能放在首位，我们打中低端市场的原因，也是因为现在整个高端户外市场处于饱和状态。能经常玩户外的人数就那么多，市场有限，而同时一些有一定经济能力，但很少走出去的人，也有这种户外产品的需求。他们对产品功能的要求不那么高，同时也希望这种产品能在别的场合穿，这就需要厂家把价格降下来，把款式搞上去，改变一下原来户外产品刻板的形象。”
　　正如这位总监所言，记者发现：在价格下降的同时，很多厂家在款式上下工夫，传统户外产品正在以一种新潮、休闲的味道，出现在众多展位上。在这家企业的展区里，随手拿起一套服装，就可以穿着出席很多非正式场合，“户外产品的市场外延在扩大，谁也不愿意买一套衣服长时间不穿吧”。

    室内运动：新生代为何“集体时尚”？
　　一双不带鞋钉，正面印着诸多球星肖像的平板鞋，被商家告知是一双时尚足球鞋；一条女式牛仔七分裤，配上一根松紧带，名曰时尚运动裤。在今年体博会的运动服装展区里，除阿迪达斯、斯伯丁、安踏等传统运动品牌外，给人留下印象最深的就是一些新生代品牌集体时尚的色调。这些标榜着运动服装的新生代品牌，为何淡化运动的色彩，在产品和品牌定位上转而追求时尚？
　　“在传统运动服装市场大势已定的情况下，新生代品牌追求异化路线，是一个必然。”抛出这个论调的是百事流行鞋品牌市场部的负责人，在这个品牌决策者眼中，专业运动服装因为极度强调技术创新，现有的技术门槛之高，已经让后来者感到很大压力，加上这些企业长期塑造起来的品牌形象，更像一堵无形的墙，挡在新生代品牌的面前。与其耗费精力死拼专业运动服装市场，不如另起炉灶，打造时尚运动概念。按她的说法，在这场时尚运动的潮流中，百事流行鞋是开拓者，而之前走运动路线的一些品牌如德尔惠等品牌，也正逐渐把时尚、娱乐的成分加入进来，“其实不管是休闲运动、时尚运动，都是相对于专业运动而言，都是专业运动的异化，从单个品牌的营销策略看，这是新生代品牌在市场压力下的选择，同时也体现了在运动生活化这一现实背景下，市场本身所反馈出来的一个趋势”。
　　从传统户外低端化和室内运动的时尚化趋势看，一个“泛户外”的影子已经初步显现。正如一位业内人士所言：“在中国运动人群中，经常参加体育锻炼的人毕竟有限，这个专业或半专业市场基本上大势已定。而在另一个细分市场上，人数众多的青少年和城市白领有运动的心理倾向，同时具有时尚的追求，他们在不同场合显示自己运动、阳光的一面，给自己贴上运动的标签，随着体育热潮的不断生温，这个群体还会急剧加大，抓住这个细分市场，是很多运动厂商的急切愿望。”