奥运旅游，北京准备好了吗？

　　会徽的正式发布，使我们感到，随着奥运会脚步的临近，奥运会给予旅游业的各项任务也会逐渐艰巨起来，中国旅游业即将面临新局面——北京奥运是一次世界各国人民友好交流的盛会，它在给北京和中国旅游业带来光荣、赋予使命的同时，也让中国和北京旅游业经历着新的检验。

　　奥林匹克为旅游业插上腾飞的翅膀

　　奥运会是当今规模和影响最大的全球性体育赛事。从1896年举办第一届奥运会 以来，全世界共有22个城市举办了24届夏季奥运会（有三届因战争停办），16个城市举办了19届冬季奥运会。举办城市大多数在欧美国家。亚洲国家中只有日本的东京、长野、扎幌和韩国的汉城曾举办过奥运会。奥运会推动本国经济发展的巨大作用已为各国看好，所以，近年不少国家竞相争办奥运会。2001年，北京经过两轮激烈竞争，先后战胜巴黎、多伦多、大阪等10个申办城市，取得了2008年奥运会的举办权。

　　奥林匹克运动发展成为如此大规模的国际体育盛事，其他任何活动对旅游业的潜在影响都不可与其匹敌。在一个特定时段内，主办国将成为世界的中心舞台，全世界的目光都将集中在它身上。它将向成千上万的潜在旅游者，展示其作为国际旅游目的地的风采。例如，为办好悉尼奥运，澳大利亚政府花了几年时间，投入了几十亿美元巨资大兴土木，建造了世界上迄今为止最漂亮、最现代化的体育场所，并整顿和新建了大量的交通设施。据中国驻悉尼旅游办事处介绍，在悉尼奥运会期间，除了上万名运动员和有关官员，尚有40万名观众云集该城，其中有11万多外国人。另据澳官方透露，奥运结束后，澳大利亚还举办了一系列体育活动和其他吸引游客的重大活动。由于奥运效应，2001年到悉尼的游客比2000年增加了120万人。据澳大利亚安达信公司和塔斯马尼亚大学统计，从1994年到2006年，由于奥运会的影响，给澳大利亚带来了多达80亿澳元的经济效益。

　　当了12年中国奥委会秘书长的现奥组委执行委员魏纪中，以自己亲身经历，向记者介绍了历届奥运会给举办国经济发展带来的巨大影响。他说，每一届奥运会都给举办国家在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益，但奥运经济的第一受益者首先是旅游业。按照国际惯例，奥运经济的影响一般是10年的效应，也就是前7年后3年。中国今年旅游业受到“非典”的影响，但很快会过去。随着奥运会的进程，旅游业会较快兴旺起来。奥运经济对一个国家和地区经济的影响，还会因其经济发达的程度不同而取得的效果也不同。发展中国家和经济欠发达地区举办奥运会的经济收益，比发达国家和发达地区效果更加突出。他介绍说，巴塞罗那通过举办奥运会，按照当地人的说法，当地经济发展比正常速度提前了20年。目前，巴塞罗那已成为欧洲第三大旅游度假胜地。魏纪中还举例说，1984年他到韩国时，当时街上见不到几个欧美人，1986年他再到韩国，街上到处可见欧美人，而这种变化都是因为1988年韩国要举办汉城奥运会带来的。美国犹他州的盐湖城举办了2002年冬季奥运会，奥运会结束后，当地官员介绍说，来盐湖城举办会议和办展览的客户一直排到了2004年年底。盐湖城、巴塞罗那举办奥运会带来的经济发展变化，比悉尼和亚特兰大还要明显得多。当然，奥运经济的成功，还有赖举办国政府和举办地政府的全力推动和支持，这也是奥运会举办成功，获得巨大奥运经济收益的关键。

　　在中国政府和全国人民的大力支持下，北京争得了2008年奥运会举办权。奥运经济正推动着北京和全国的经济建设快速发展。据北京有关部门统计，2002年至2007年，由于奥运会引起的投资和消费需求，将拉动北京国内生产总值增长速度每年提高约1.67个百分点，国内生产总值可达年均增长速度在“十五”计划预期9%的基础上提高到10.67%.全市国内生产总值可达到5900亿元，人均国内生产总值达到6000美元。随着奥运规划的进程，北京在环境、交通、文物、旅游方面也带来了巨大的变化。2001年以来，北京新建了菖蒲河公园、明长城遗址公园，建成了120平方公里的绿化隔离带，完成了“五河十路”366公里的绿化工程。2008年北京还将建设8条轨道交通线，使全市轨道交通线达到300公里。北京还新建了长安大戏院、中山公园音乐堂、中国评剧院剧场、北京戏校排演场、七色光儿童剧场、首都剧场、市广播大厦、首都图书馆等一大批文化场馆。国家大剧院、北京天文馆新馆正在建设中。北京还要修复东便门明城墙遗址公园、首都博物馆新馆等。人们看到，近年北京的天越来越蓝，水越来越清，奥林匹克精神正推动着北京以前所未有的高速度冲向2008年。

　　奥运带给北京旅游业无限商机

　　北京举办2008年奥运会，给北京和中国旅游业的发展带来了历史性的机遇。而旅游业的发展，又为北京举办最出色的一届奥运会提供了重要保证。北京市旅游局局长于长江认为，奥运要与旅游有机结合在一起，才会更加显现出北京奥运经济带来的效果。北京举办奥运会，全球100多个国家运动员和观众来到北京，旅游业要充分利用这个机会，宣传北京的旅游资源，展示我们北京古城的古老文化。包括在吃、住、行、游、购、娱等各个方面给游客一个良好的印象、完美的印象。旅游业一要吸引更多的人参与到奥运里边来；还要借助奥运的宣传，招徕更多的旅游者来京观光旅游。我们不仅要着眼于奥运会举办这段时间，还应着眼于北京奥运会举办前后，尤其是奥运经济对北京旅游业的催化。国际上，很多举办奥运会的国家都是抓住这个时机，让旅游业伴随奥运会走出去。北京旅游业已为自己制定了奥运宣传发展目标。奥运会之前，我们要让人们认识旅游，奥运会之后，我们要用办好最出色一届奥运会的成果，吸引更多的中外游人来京旅游。

　　据了解，从2004年开始，北京旅游业将举办一系列围绕奥运主题的旅游促销活动。2004年将举办“雅典奥运传北京”旅游促销；2005年随着人大会堂西侧国家大剧院的竣工，北京旅游局将开展一系列围绕“感受中华美文化”旅游促销；2006年将推出“体验奥运新场馆”的旅游促销；2007年将推出“欢聚在奥运公园”旅游促销；2008年将推出“世界相聚在北京”旅游促销。从明年开始，北京市旅游局借助奥运时机，将每年邀请日本、美国、韩国、英国等十几个主要客源国的50名大旅行商访问北京。并与奥组委合作或奥组委授权，在每年的国际旅游交易会上设立柜台，宣传北京奥运旅游；还与主要客源国旅游部门合作，在当地旅行社、航空公司和旅游者中评选“我最喜欢的北京十大旅游景观”，对获奖者奖励来华旅游；在奥组委统一部署下，旅游主管部门要积极参与同主要门票代理商的合作，推出前奥运、后奥运旅游包价线路；与国际奥委会总部博物馆和世界奥体研究中心合作举办“世界奥运旅游研讨会”；联合设计和推广与奥运有关的专项旅游产品，推出20条奥运旅游线路；组织协助赞助商拍摄“北京之梦”专题广告片，在奥运前播放；筹备“北京奥运旅游风采摄影展”、“北京奥运旅游知识竞赛”、“北京奥运旅游服装展”、“北京奥运旅游招贴画展”等多项奥运旅游活动。北京旅游业、中国旅游业已将北京奥运会，作为了近年中国旅游促销的最大成功卖点。北京奥运会也将会在中国旅游业强大的旅游促销之下，在世界上，更加光彩夺目；在中华大地上，更加深入人心。