青岛市旅游局副局长孟祥毅访谈

　　乐途旅游：孟局，您好！很高兴您能接受我们的采访，能请您先给网民介绍一下青岛的旅游特色吗？

　　孟局：青岛是一座特色鲜明的海滨城市，是2008年奥运会帆船比赛承办城市，中国历史文化名城、优秀旅游城市、环境 护模范城市；2003年，获得“中国人居环境奖”；2004年，获得“中国十大最具有经济活力城市”、“中国十佳商务城市”、“中国公众最向往城市”和“企业家满意奖”等 荣誉。2005年，青岛被评为全国文明城市；在美国《财富杂志》公布的“中国最佳商务城市”中列第七位，并且在“环境质量最优”、“未来最优潜力”两个单项指标上进入前三名。青岛已拥有“海尔”这一中国大陆惟一的“世界最具影响力百强品牌”，拥有中国驰名商标11件、中国名牌产品44种、全国质量管理奖企业5个，2005年被评为中国品牌之都，在海内外产生较大影响。

　　乐途旅游：那能请您谈谈青岛市旅游业发展的状况吗？

　　孟局：旅游作为青岛市三大特色经济之一，近年来取得了迅猛发展，已成为我市重要的支柱产业。2005年，全年海外旅游人数达到68.4万人次，比上年增长31%，比“九五”末期增长162.5%,占全省的44%；旅游外汇收入达到4.15亿美元，比上年增长44.3%，比“九五”末期增长190%，占全省的54%；国内旅游人数达到2449万人次，比上年增长13.5%，比“九五”末期增长75%，占全省的17.5%；国内旅游收入达222.6亿元人民币，比上年增长21.1%，比“九五”末期增长151%，占全省的22.8%；全年旅游总收入达到256.2亿元人民币（预计占全市GDP的9.75%左右），比上年增长23.4%，比“九五”末期增长156%，占全省的25%。2005年，我市旅行社达到308家，其中,国际旅行社19家,国内旅行社289家；注册导游员5200余人；星级饭店达到115家,其中三星级以上中高档饭店达到71家；全市各类社会旅馆3660余家；旅游景区点达到近百处,其中,A级景区点达到27家，占全省评定数量的31%。

　　乐途旅游：众所周知，青岛是一座很有特色的旅游城市，那么青岛的旅游产品到底有哪些特色呢？

　　孟局：由度假（都市度假、海滨度假、海岛度假、温泉度假等）、观光、海上、文化、节会商务和体育健身等六大旅游产品共同缔造的青岛特色旅游产品体系初步形成。国家级工农业旅游示范点已经达到12家，省级2家，市级11家，成为全国拥有最多工农业旅游示范点的城市之一。随着我市海上旅游、度假旅游、海岛保护与利用、游艇码头和“帆船之都”概念等一批规划的编制完成，以及市政府批准浮山湾邮轮母港选址论证报告，青岛以度假旅游为核心的高端旅游产品对国内外的吸引力和影响力越来越大。

　　自2002年以来，我市开工建设旅游项目约有80多个，共投入资金97亿元，过亿元的项目达到64个，其中过5亿元的项目达到14个。建成了海底世界、崂山巨峰、金麒玉麟温泉山庄、石老人观光园、青岛野生动物园、胶州世纪大酒店、索菲亚大酒店、青啤博物馆、滨海步行道、天泰温泉假日项目、杰那希斯高尔夫俱乐部等33个旅游大项目。

　　乐途旅游：那2006年青岛旅游业的进展情况是怎样的呢？

　　孟局：

　　（一）市委、市政府高度重视，旅游产业地位进一步提升。

　　（二）旅游招商引资扎实推进，旅游产业竞争力进一步提高。

　　（三）高端旅游产品发展迅速，旅游产业结构进一步完善。

　　（四）节庆会展品牌影响扩大，旅游产业拉动力进一步突出。

　　（五）农业生态旅游快速发展，为社会主义新农村建设注入生机。

　　（六）奥运主题宣传促销效果明显，旅游城市知名度进一步提高。

　　（七）奥运旅游扎实推进，服务质量不断提升。

　　（八）诚信服务、文明旅游建设成效显著，旅游行业素质进一步提高。

　　乐途旅游：听完您对2006年的情况介绍，下面想请您谈谈2007年，青岛旅游市场开发工作的重点。

　　孟局：以拓展旅游客源市场为重点，创新促销方式，提升旅游城市知名度。巩固传统市场，拓展新兴市场，重点开发潜力市场。全面实施奥运旅游促销工程，加大主流媒体宣传力度，塑造青岛城市旅游品牌，完善旅游营销网络体系，促进入境旅游和国内旅游的持续增长。

　　1、重点突破国际旅游市场。深度开发日本、韩国、东南亚客源市场，突破俄罗斯度假客源市场，拓展欧美远程客源市场。发挥青岛城市特色和奥运优势，开展以“相约奥运，扬帆青岛”为主题的环球推介活动，打造青岛“奥运旅游”品牌。

　　针对日本、韩国市场，力推奥运、度假、高尔夫、修学旅游、商务等短途高品质旅游产品；重点开发日本女性和年青人市场，吸引新客源，增强市场竞争力。联合淄博、泰安、曲阜赴日本开展“齐鲁文化游”旅游促销活动；联合烟台、威海、日照赴韩国开展“黄金海岸线”专题旅游推介活动；参加韩国汉城、大邱、釜山国际旅游展；参加TPO年会和环东亚经济交流推进机构旅游分会活动，促进日韩入境旅游人数的持续大幅增长。

　　针对欧洲市场，借助“俄罗斯中国年”，以俄罗斯远东地区作为开发重点，主推海滨度假、中医保健等旅游产品，组织“相约奥运、扬帆青岛”—俄罗斯旅游推介和图片展活动，争取俄罗斯客源市场有较大突破；与外宣办合作，在德国主要客源城市组织“相约奥运，扬帆青岛”―德国大型旅游推介活动，主推海滨度假、啤酒文化、帆船运动等产品，促进德国游客的持续增长。

　　针对美加远程市场，加快会奖、游船、商务等中高档产品的策划与开发，主推民俗、历史、体验类旅游产品。组织“相约奥运、扬帆青岛”-美加大型促销活动，与当地主要旅行商、旅游机构建立旅游合作关系。

　　2、大力发展国内高端客源市场。以经济发达地区作为重点市场，吸引高端消费客源，提升国内旅游效益。组织参加重点交易会，加强交流合作。参加国内旅游交易会、北方旅游交易会、中国（昆明）国际旅游交易会，以及部分国内区域旅游合作会议等。包装推介奥运旅游产品，推出奥运专项旅游线路。整合多种短途旅游线路，大力宣传推广农家乐、渔家乐等适合散客旅游的线路。

　　3、多形式强化宣传促销效果。一是举办系列宣传营销活动，增强旅游宣传的感染力。继续举办“感受青岛－百名海外旅行商和记者青岛考察活动”，通过广泛的亲身体验介绍，加大海外宣传的感染力和可信度；举办旅游餐饮、纪念品大赛、旅游形象大使、奥运形象大使选拔赛等活动，吸引社会各界广泛参与，增强全民参与旅游意识。二是加强主流媒体宣传，扩大宣传效果。借助主流媒体强大的辐射力和受众范围，提升城市的形象，提高知名度。通过中央电视台国际频道，宣传青岛旅游城市形象。三是进一步完善旅游营销网络体系，加强交流合作。积极参加世界和地区旅游组织的活动，密切与TPO和东亚经济交流推进机构的关系，扩大与主要客源地旅游机构的合作，加强与航空公司、大旅游集团的合作，联手开发客源市场。