10亿元！杭州人“面子”消费创新高

　　背景

　　国际大牌来一个赚一个

　　杭城商场内,兰蔻、雅诗兰黛、SISLEY、资生堂、香奈儿、OHUI等品牌的单柜销售,几年来都稳居全国第一,有的甚至冲到了亚洲的首位。杭城主流商场的化妆品销售额,往往能占到商场总销售额的百分之十以上。

　　今年上半年,武林广场边一家大商场的化妆品销售就已经超过1.1亿元,比去年同期增长25%。日化商场专门推出妍彩伊人会员卡,一 次性购买化妆品满2000元或半年消费6000元方可申请,目前会员已有7000多人,可见中坚消费群体之强大。SISLEY的125毫升装全能乳液单价约1200元,一个月就能销出100瓶。今年“五一”,法国护理品牌欧舒丹进驻杭州大厦,第一个月就达到了全国单柜销售第一。入驻银泰不到一年的M.A.C,是来自加拿大的世界顶尖专业彩妆品牌,虽然其专业美容刷子一套就要上万元,但销售小姐不无自豪地告诉记者,前不久就有人一次买走了三套。不仅女性化妆品如此,针对男士市场的护理用品销售也大幅增长,碧欧泉、倩碧等动辄3000余元一套的护理品都十分畅销。

　　难怪商场销售人士感叹说,本来准备花两年时间培育国外品牌的消费市场,没想到不到半年就被杭城的时尚一族所认可,越是贵的越有人买。

　　动向

　　大商场竞相参与大牌角逐

　　杭州百货大楼对化妆品商场的“大变脸”行动,开始于一年多前。百大总经理杨祖德说,去年4月起,他们就开始了与全球化妆品专卖连锁商丝芙兰的谈判。他说对方也看到了杭州化妆品消费市场的巨大潜力,看到了武林商圈的强大辐射力。化妆品柜台对于百货商场来说,就相当于一个人的“脸面”,一进门就能看出商场的品位档次来。丝芙兰的进入,将大大提升百大的形象,吸引更多的消费人群。出于双赢的目的,双方顺利地走到了一起。今年9月,杭州将成为继上海、北京后,丝芙兰进驻的第三个城市。

　　解百也在加紧行动,今年上半年碧欧泉、兰芝、水芝澳三大国际知名品牌入驻,下半年还将引进兰蔻等大牌。上月起,解百围绕世界级大牌的布局设计、环境改造已经全面展开。杭州大厦经过两年的加速引进,目前已拥有化妆品品牌30余个,几乎囊括所有一线大牌。“法国老佛爷商场里的化妆品,杭州都有。”银泰除了引进CLARINS、M.A.C等欧美大牌外,还新进日韩护肤品牌,丰富了年轻女性消费群的选择。

　　可以预见,杭州消费者今后购买化妆品的选择余地将越来越大。有数据显示,全世界高档消费品年销售额达850亿美元,而中国市场就占据11%的份额。杭州作为长江三角洲地区的重要城市,加上“休闲之都”的独特魅力,表现出来强大消费力和时尚气息,让更多的进口化妆品商看到了巨大的市场潜力。(实习生周琴 记者郭峰)

　　来源：杭州日报