2002年以来，宁海连续举办五届中国（宁海）徐霞客开游节，以《徐霞客游记》开篇地这一历史文化优势的“软”产品，做大县域旅游产业全面发展的“硬”文章，特别是自2006年开始，连续两届面向全国乃至世界范围内的“当代徐霞客”评选，更使宁海在外界树立了“国家级优质旅游目的地”形象，为文化价值如何促进旅游经济发展做出了积极的探索。
旅游经济中的文化价值 宁海不仅自然风光优美历史文化内涵也相当深厚。自西晋太康元年（公元280年）立县以来，历史上就涌现出了为《资治通鉴》校注的宋元之际史学家胡三省，被鲁迅誉为“台州式硬气”典范的方孝孺，“左联五烈士”之一的柔石，中国国画大师潘天寿等。而宁海在中国旅游史上最具盛名的原因却是因为一篇游记，这就是《徐霞客游记》。
“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”洋洋60万“真文字，奇文字，大文字”的《徐霞客游记》就从这里走入人们的记忆。“中华游圣”徐霞客在国内外地理、文学、旅游等多个领域有着极高的地位，说起徐霞客，基本上就是旅游、旅行的代名词，徐霞客一贯践行的崇尚自由、健康、亲近自然的精神也正在成为一种时代精神。
发挥名著效应，构筑特色旅游经济
作为《徐霞客游记》的开篇地，三百多年前徐霞客自宁海西门出发，历时二十余年，完成了毕生的“大丈夫当朝碧海而暮苍梧”游览天下名胜的宏愿，也确立了他“中华游圣”的历史地位。而现在，灵秀、开放的宁海人为了纪念这位“中华游圣”的伟大壮举，依托宁海得天独厚的自然生态和历史文化，特别是《徐霞客游记》开篇地的旅游资源优势，高举霞客大旗，力构生态旅游文化品牌群，弘扬传统文化和徐霞客精神，加快宁海旅游产业的全面发展。
宁海人以《徐霞客游记》构筑旅游经济求异性，发挥名著效应，首先在旅游的硬件上大下功夫。近年来，宁海先后投资3亿多元建成了徐霞客大道、5?19广场等旅游休闲景点，在徐霞客曾游憩的野鹤湫推出以山水景观和生态资源为载体，徐霞客文化与中国传统文化于一体的特色休闲旅游区——徐霞客山庄。对于有《徐霞客游记》中开篇首宿地和徐霞客上马石的“江南第一奇山”的梁皇山旅游区更是做足了文章。21世纪已经进入了品牌消费的时代，旅游作为一个点子经济“创意”的作用就更加明显。要培养旅游精品仅有华丽的装裹还远远不够，没有文化的就没有生命力。
文化创意聚集人气，培养品牌
复旦大学教授沈祖祥曾指出：文化是旅游的灵魂，徐霞客旅游一个鲜明的特征就是以文化为内涵的特征，而当代旅游的文化意识却日渐薄弱。从花果山所在地连云港市自1996年举办西游记国际旅游文化节，火焰山所在地吐鲁番自1990年开始举办葡萄文化节的成功先例来看要想对旅游资源合理开发，永续利用，还要提升文化品位，努力创造以文化为核心，科技为基础，生态为关键的“软件”水平。
自2001年宁波市人民政府和宁海县人民政府决定，从2002年起每年的5月19日前后，举办规模宏大的“中国（宁海）徐霞客开游节”，从旅游市场角度上，打出了徐霞客的牌子，2006年“中国十大当代徐霞客”首次评选活动，更加吸引了数百万人关注徐霞客与宁海，使得当代徐霞客们的传奇风采和宁海人的执着大气，一时成为街谈巷议的热门话题之一。因此，在2007年第五届的开游节系列活动中，宁海县把第二届十大当代徐霞评选活动作为重头戏，通过全国乃至世界的广泛参与，使宁海旅游，徐霞客能够和全国乃至世界的时代脉搏同步跳动。同时我们将推出了中国首届“徐霞客旅游带”旅游合作峰会，进一步弘扬徐霞客精神，充分发挥“中华游圣”徐霞客的名人文化优势，将名人文化和旅游市场开发有机结合起来，倾力打造新的黄金旅游线，真正把“霞客之旅”打造成为各地旅游业的重要品牌，促进旅游业的可持续发展。
从前四届开游节的情况来看，文化创意对宁海旅游的最直接影响是带动旅游投资热潮和景区的开发，第一届开游节天河景区对外营业，并带动了前童古镇的开发，第二届野鹤湫风景区对外营业，并带动了梁皇山风景区的开发等。据2006年9月统计，宁海县直接从事旅游行业人员达到2200余名。仅2006年，宁海共接待国内游客160万人次，同比增长35%；旅游总收入8.83亿元，同比增长35%；接待入境游客7640人次，同比增长29%，实现外汇收入249万美元，同比增长35%。全县旅游经济呈现出快速增长的良好态势。
“徐霞客”的连锁效应
然而随着我国与世界交融的加深，未来大量游客的涌入，对游憩资源供给、政府能力将是考验，对产业结构、旅游产品结构、文化的传承与发展、国际协作意识等问题也将提出挑战，这些都给宁海人带来深思。
旅游业作为宁海县域经济的重要产业，我们先后制订出台了《关于加快旅游业发展的若干意见》和《宁海县旅游区管理暂行办法》等相关文件，从旅游战略角度提出了把宁海打造成华东著名的生态休闲与海滨度假旅游基地的发展目标。并且加大对景区景点配套基础设施的投入力度，日益完善各景区的供水、供电、通讯等配套设施。目前，宁海全县已拥有星级饭店14家，旅行社10家，旅游接待能力不断提高。使全县形成了高、中、低档次齐全的旅游接待层次，满足不同游客的需求。
当然建立集生态旅游、观光避暑、休闲养生于一体的生态休闲胜地，这决不是一句空话。县委县政府在近五年的时间里，累计投入城市建设资金50亿元，新建改建60余条主干道路， 5000亩城市生态公益林使得城区人均公共绿地面积达到15平方米，城市品位日益提升。 “平安宁海”的建设不断深入开展，有效确保了社会政治和谐稳定，为宁海的发展保驾护航。
伴随着宁海县旅游经济的繁荣发展，城乡融合加速，环境优美舒适，社会和谐稳定，招商引资也取得重大进展，近五年累计实际利用外资2.3亿美元，2006年，再度荣膺全国综合实力百强县和县域经济基本竞争力百强县。宁海在华东地区乃至全国打响了“天下旅游，宁海开游”的旅游品牌。依靠游圣之名推动宁海的旅游市场，起到了一个借势造势的作用，获得了旅游经济和旅游文化双丰收，更带来了宁海日新月异的今天和明天。
（文/宁海县旅游局局长王鸿飞）
旅游经济中的文化价值 宁海不仅自然风光优美历史文化内涵也相当深厚。自西晋太康元年（公元280年）立县以来，历史上就涌现出了为《资治通鉴》校注的宋元之际史学家胡三省，被鲁迅誉为“台州式硬气”典范的方孝孺，“左联五烈士”之一的柔石，中国国画大师潘天寿等。而宁海在中国旅游史上最具盛名的原因却是因为一篇游记，这就是《徐霞客游记》。
“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”洋洋60万“真文字，奇文字，大文字”的《徐霞客游记》就从这里走入人们的记忆。“中华游圣”徐霞客在国内外地理、文学、旅游等多个领域有着极高的地位，说起徐霞客，基本上就是旅游、旅行的代名词，徐霞客一贯践行的崇尚自由、健康、亲近自然的精神也正在成为一种时代精神。
发挥名著效应，构筑特色旅游经济
作为《徐霞客游记》的开篇地，三百多年前徐霞客自宁海西门出发，历时二十余年，完成了毕生的“大丈夫当朝碧海而暮苍梧”游览天下名胜的宏愿，也确立了他“中华游圣”的历史地位。而现在，灵秀、开放的宁海人为了纪念这位“中华游圣”的伟大壮举，依托宁海得天独厚的自然生态和历史文化，特别是《徐霞客游记》开篇地的旅游资源优势，高举霞客大旗，力构生态旅游文化品牌群，弘扬传统文化和徐霞客精神，加快宁海旅游产业的全面发展。
宁海人以《徐霞客游记》构筑旅游经济求异性，发挥名著效应，首先在旅游的硬件上大下功夫。近年来，宁海先后投资3亿多元建成了徐霞客大道、5?19广场等旅游休闲景点，在徐霞客曾游憩的野鹤湫推出以山水景观和生态资源为载体，徐霞客文化与中国传统文化于一体的特色休闲旅游区——徐霞客山庄。对于有《徐霞客游记》中开篇首宿地和徐霞客上马石的“江南第一奇山”的梁皇山旅游区更是做足了文章。21世纪已经进入了品牌消费的时代，旅游作为一个点子经济“创意”的作用就更加明显。要培养旅游精品仅有华丽的装裹还远远不够，没有文化的就没有生命力。
文化创意聚集人气，培养品牌
复旦大学教授沈祖祥曾指出：文化是旅游的灵魂，徐霞客旅游一个鲜明的特征就是以文化为内涵的特征，而当代旅游的文化意识却日渐薄弱。从花果山所在地连云港市自1996年举办西游记国际旅游文化节，火焰山所在地吐鲁番自1990年开始举办葡萄文化节的成功先例来看要想对旅游资源合理开发，永续利用，还要提升文化品位，努力创造以文化为核心，科技为基础，生态为关键的“软件”水平。
自2001年宁波市人民政府和宁海县人民政府决定，从2002年起每年的5月19日前后，举办规模宏大的“中国（宁海）徐霞客开游节”，从旅游市场角度上，打出了徐霞客的牌子，2006年“中国十大当代徐霞客”首次评选活动，更加吸引了数百万人关注徐霞客与宁海，使得当代徐霞客们的传奇风采和宁海人的执着大气，一时成为街谈巷议的热门话题之一。因此，在2007年第五届的开游节系列活动中，宁海县把第二届十大当代徐霞评选活动作为重头戏，通过全国乃至世界的广泛参与，使宁海旅游，徐霞客能够和全国乃至世界的时代脉搏同步跳动。同时我们将推出了中国首届“徐霞客旅游带”旅游合作峰会，进一步弘扬徐霞客精神，充分发挥“中华游圣”徐霞客的名人文化优势，将名人文化和旅游市场开发有机结合起来，倾力打造新的黄金旅游线，真正把“霞客之旅”打造成为各地旅游业的重要品牌，促进旅游业的可持续发展。
从前四届开游节的情况来看，文化创意对宁海旅游的最直接影响是带动旅游投资热潮和景区的开发，第一届开游节天河景区对外营业，并带动了前童古镇的开发，第二届野鹤湫风景区对外营业，并带动了梁皇山风景区的开发等。据2006年9月统计，宁海县直接从事旅游行业人员达到2200余名。仅2006年，宁海共接待国内游客160万人次，同比增长35%；旅游总收入8.83亿元，同比增长35%；接待入境游客7640人次，同比增长29%，实现外汇收入249万美元，同比增长35%。全县旅游经济呈现出快速增长的良好态势。
“徐霞客”的连锁效应
然而随着我国与世界交融的加深，未来大量游客的涌入，对游憩资源供给、政府能力将是考验，对产业结构、旅游产品结构、文化的传承与发展、国际协作意识等问题也将提出挑战，这些都给宁海人带来深思。
旅游业作为宁海县域经济的重要产业，我们先后制订出台了《关于加快旅游业发展的若干意见》和《宁海县旅游区管理暂行办法》等相关文件，从旅游战略角度提出了把宁海打造成华东著名的生态休闲与海滨度假旅游基地的发展目标。并且加大对景区景点配套基础设施的投入力度，日益完善各景区的供水、供电、通讯等配套设施。目前，宁海全县已拥有星级饭店14家，旅行社10家，旅游接待能力不断提高。使全县形成了高、中、低档次齐全的旅游接待层次，满足不同游客的需求。
当然建立集生态旅游、观光避暑、休闲养生于一体的生态休闲胜地，这决不是一句空话。县委县政府在近五年的时间里，累计投入城市建设资金50亿元，新建改建60余条主干道路， 5000亩城市生态公益林使得城区人均公共绿地面积达到15平方米，城市品位日益提升。 “平安宁海”的建设不断深入开展，有效确保了社会政治和谐稳定，为宁海的发展保驾护航。
伴随着宁海县旅游经济的繁荣发展，城乡融合加速，环境优美舒适，社会和谐稳定，招商引资也取得重大进展，近五年累计实际利用外资2.3亿美元，2006年，再度荣膺全国综合实力百强县和县域经济基本竞争力百强县。宁海在华东地区乃至全国打响了“天下旅游，宁海开游”的旅游品牌。依靠游圣之名推动宁海的旅游市场，起到了一个借势造势的作用，获得了旅游经济和旅游文化双丰收，更带来了宁海日新月异的今天和明天。
（文/宁海县旅游局局长王鸿飞）
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