11月6日,《经济观察报》发布双十一调研数据显示,81.7%的消费者购买始祖鸟、Lululemon、李宁、阿迪达斯、耐克、喜德盛、迪卡侬等运动鞋服及户外装备品牌的商品时会优先选择京东。
调研显示,今年双十一,有42.6%的消费者有购买运动服饰的计划,表示“今年的衣服主打一个舒适自在”。而在选择购买渠道时,65.9%的消费者在意“促销力度,同款价格更便宜、质价比更高”。而在参与调研的消费者中,70.1%的人认为京东冬季服饰价格更便宜、品质更高,更有质价比。
另一份三方媒体调研也印证了这一观点。调研报告显示,消费者购物心态也愈发理性,看重高质价比、刚需实用、物美价廉,不再盲目跟风消费,比价也成了消费者的必选动作。而在消费者上传的 1226 张有效比价单中,882 张比价单显示同款商品京东更便宜,占比超过七成。消费者晒出的比价单显示,无论是运动外套、冲锋衣还是针织帽,京东的商品价格都更有竞争力。例如,一款冲锋衣优惠后的最终显示价格,京东平台低于天猫 124 元。
凭借“又便宜又好”的产品和服务,运动在京东11.11迎来全面爆发。京东此前发布的战报显示,斐乐、萨洛蒙、HOKA ONE ONE等超300个户外品牌成交额同比增长超5倍;冲锋衣裤、公路车、户外仪表、滑雪品类增长翻倍;羽毛球运动、瑜伽鞋服、壶铃等品类增长翻倍;亿健、保而防等品牌增长超3倍。
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