冲击百亿蓝海市场，不设限运动户外品牌底气何在？

日常生活中，每个人都会穿袜子，不同风格，不同长短，不同作用，当然也有不同的价格与定位。在浙江绍兴大唐袜艺小镇，有着中国乃至全球最大的袜子生产基地，袜子产量占全球产量的三分之一，仅2015年就达到80多亿双。但记者了解到，随着袜类产品出口近年来开始紧缩，并且由于传统大多家庭作坊来单生产模式没有稳定市场需求，也缺乏专业化生产设备，所以出现产能过剩，利润降低问题，袜业领域亟待转型升级，寻找新的发展机遇。

传统低价批量袜业发展模式该何去何从？带着这个问题，记者团在全国范围内采访了部分致力于升级袜业打法的企业和品牌，而其中这家叫做不设限的专业袜子产品设计、销售品牌引起了记者注意，了解后发现，不设限正如它的名字“不设限”内涵，在严苛的环境之下，没有被传统的经营模式所束缚，而是积极需求新的发展路径。

见面之初，不设限品牌负责人魏鹏先生就热情地向记者介绍不设限的由来、发展现状，他认为，当前袜业转型的重中之重是要找准市场定位，凭借新的生产工艺、新材料运用、供应链管理等，才有可能帮助摆脱发展困境，获得发展新机遇。“作为一个体育运动爱好者，一次买篮球袜引起了我的注意，因为专业的篮球运动袜能对使用者带去保护与提效作用，但目前国内自主品牌较少，这对不设限来说是一个绝好机会。”魏先生说。

                                                       （不设限运动户外旗下专业篮球运动袜）

魏先生告诉记者，自己拥有一家电子商务公司，专门从事代理销售运动品牌李宁旗下产品，不仅在线下开设有9家李宁代理实体店，还运营着3家李宁天猫线上店铺，年流水超6000万……正是在运动户外用品经营领域有较深经验，团队决心以此为突破口，发挥既有资源与优势，专注专业篮球袜的同时，尝试为传统袜业经营模式探索出一条新路子。

                                                          （不设限运动户外旗下专业篮球运动袜）

“据不完全统计，未来几年内专业篮球袜的市场规模将达500亿以上，越来越多热爱篮球运动的青少年、大学生对运动健康与保护的意识逐步提高，再加上青春年少对风格独特、质量上乘、潮流好看的物品没有抵抗力，因此这一群体成为专业篮球运动袜的主力军。不设限也将瞄准市场一举一动，凭借设计、创意、新技术为传统袜业升级提供案例，用实际行动冲击百亿专业篮球袜市场。”魏先生解释道。

据悉，不设限作为李宁官方代理商，深谙运动户外产品线上线下运营的秘诀所在，因此，不设限打造了一支50人规模的电商运营团队，全权负责不设限线上品牌运营工作，抛开其余电商平台，集中精力做淘系电商。而且，不设限将会陆续推出新品，并计划在2年内做到淘宝篮球运动袜类目第一，5年将不设限打造为全国知名品牌，并进一步拓展至海外，让国外同行也不敢小觑国内自主专业篮球袜品牌的实力。

除此之外，采访中，记者发现不设限为冲击百亿级市场还发挥着众多已有优势，并持续挖掘新的研发、市场渠道资源，为争取行业领头羊，冲击百亿市场而不断努力。