承德市旅游局局长米学俭专访

　　乐途旅游：米局长，您好！关于承德，我知道有一个避暑山庄。除此之外，承德还有哪些比较有特色的旅游资源呢？下面就请您就承德的旅游资源给大家作一整体介绍，好吗？

　　米学俭局长：好的，说到承德，也许有些朋友还比较陌生，可是一提起“避暑山庄”，相信许多朋友都会很熟悉。承德“避暑山庄”的名气好象比“承德”本身还要大。在此，我先给大家简要介绍一下承德。

　　承德位于河北省 东北部，周边与北京、天津、辽宁、内蒙古以及河北的秦皇岛、唐山、张家口市相邻，“一市连五省”，是燕山腹地、渤海之滨重要的区域性城市，有“北京北大门”之说。承德古称“热河”，曾为热河省省会，现为河北省11个省辖市之一，全市辖8县3区，包括3个少数民族自治县，总面积39548平方公里，总人口360余万。

　　承德是座风景秀丽迷人、名胜古迹荟萃、四季气候皆宜的旅游名城。是中国首批24个历史文化名城之一、首批中国优秀旅游城市之一。享誉中外的避暑山庄及周围寺庙是中国十大风景名胜之一、中国44处重点风景名胜区之一、中国旅游胜地四十佳之一、全国十个文明旅游景区示范点之一，承德避暑山庄及周围寺庙1994年被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。不久前，国家旅游局最新审批的AAAAA级景区，承德避暑山庄和外八庙又名列其中。也正因为承德的旅游资源非常丰富，它被中国摄影家协会命名为中国摄影之乡。

　　说到承德的旅游资源，承德人自豪地归纳为“皇家三冠”和“紫塞三绝”。“皇家三冠”是指世界现存最大的皇家园林――避暑山庄、世界最大的皇家寺庙群――外八庙、世界最大的皇家猎苑――木兰围场。“紫塞三绝”是指：紫塞长城——以“万里长城，金山独秀”而享誉天下的金山岭长城；紫塞雄峰——以“华北天然植物宝库”而著称的燕山山脉主峰雾灵山；紫塞桂林——以风光秀丽赢得“塞外小漓江”美誉的蟠龙湖。

　　避暑山庄与北京颐和园、圆明园和北海公园等一脉相乘，同属皇家园林。与江南私家园林相比，皇家园林规模更为宏伟壮观。避暑山庄占地564万平方米，相当于北京颐和园的2倍，北海公园的8倍，是中国现存规模最大的古典皇家园林。它经清朝康、雍、乾三代王朝，历时89年营造而成，仅周围宫墙就长达20华里。作为皇家园林，避暑山庄延续了皇家园林体量庞大的建筑特点，所不同的是，它在建筑风格上青砖素瓦、不施彩绘，与“山庄”一名意境相通，以朴素淡雅的山村野趣为格调，不象通常意义上的皇家园林一样富丽堂皇。在总体规划布局和园林建筑设计上，它充分利用了自然山水的景观特点，依山就势，吸取了唐、宋、明历代造园艺术的优秀传统和江南园林的创作经验，加以综合、提高，成为中国古典园林的最高典范。

　　在避暑山庄的东北部，环列着12座规模宏大、气势磅礴的寺庙（统称外八庙）。这些寺庙，建筑精湛、风格各异，是汉、蒙、藏文化交融的典范。庙宇按照建筑风格主要分为藏式寺庙、汉式寺庙和汉藏结合式寺庙三种。这些寺庙融和了汉、藏等民族建筑艺术的精华，气势宏伟，极具皇家风范。它们是当时清政府为了团结蒙古、新疆、西藏等地区的少数民族，利用宗教作为笼络手段而修建的。正是出于这种民族怀柔政策的考虑，这些寺庙在构建上不惜重彩，朱红油柱，彩色琉璃瓦盖顶，有好几组建筑甚至用的是镏金鱼鳞瓦，建造得可谓金碧辉煌、灿烂夺目，与朴素典雅的避暑山庄形成鲜明的对比。

　　环绕市区的山峰是典型的丹霞地貌，在这里各种象形的山峰连绵起伏，争奇斗胜。形似洗衣用的棒棰的磬锤峰；比肩而立，酷似两座石塔的双塔山；憨态可掬的罗汉山；还有蛤蟆石、鸡冠山、鳄鱼山、僧冠峰……这些形态各异的山峰和流经市区的武列河水，构成一幅秀美的山水画卷。

　　位于市区西南部滦平县境内的金山岭长城是京北长城沿线最壮美的一段，被称作万里长城精萃。它西起龙峪口，东止望京楼，全长10.5公里。特有的文字砖、障墙、挡马墙、麒麟影壁堪称“长城四绝”。1992年11月15日著名亚洲飞人柯受良驾驶摩托车成功飞跃的那段长城，就是金山岭长城。另外，我还要告诉大家一点，那就是：我们每天在中央电视1台19：00新闻联播前播放的那段长城的画面，也是从金山岭长城拍摄的。

　　位于承德市北部的围场县境内著名的清代皇家猎苑---木兰围场、丰宁县的京北第一草原构成了承德坝上森林草原生态旅游带，这里是内蒙古高原向南部的延伸地带，草原辽阔、林海茫茫，被誉为“水的源头、云的故乡、花的世界、林的海洋、珍禽异兽的天堂”，是夏季旅游避暑、冬季滑雪狩猎的天然胜地；兴隆县境内的雾灵山是燕山山脉主峰，被誉为“京东第一峰”，海拔高、森林覆盖面广、动植物种类繁多，被称为“华北物种基因库”、“京东绿色明珠”，是自然科普考察和旅游观光的好去处。

　　乐途旅游：听您生动的介绍，承德的旅游资源可谓丰富多彩，魅力无穷。可是在当今旅游市场竞争日益激烈的情况下，“酒香也怕巷子深”呀。近年来，贵市在对外宣传推广方面又是怎样一个思路，做了哪些文章呢？

　　米学俭局长：说的对呀，酒香也得怕巷子深，随着国内旅游市场竞争日趋激烈，我们是深有感触，原来那种“皇帝女儿不愁嫁”的思想必须要彻底清除。这些年，我们逐步改变了过去那种被动地通过参加几个旅游交易会来进行宣传的模式，通过定期举办丰富多彩的旅游节庆活动，主动地走出去，尝试“大篷车旅游促销”等方式，开展形成多样的促销活动。我们的旅游大篷车先后开赴东北三省、山东半岛、华东、华中和省内等各重点旅游客源地，旅游大篷车融专场的文化演出、旅游资源展示和旅游业务洽谈为一体，每到一处，反响都非常强烈，收到了很好的宣传效果。在思想观念上，我们也实现了由单一的推介旅游资源到城市整体形象宣传推广的转变，在对外宣传方面，不再狭隘地推介旅游资源，而是有意识地将整个城市进行整体包装，作为一个整体的品牌对外进行推广。2006年12月11日，我们推出了“有奖征集承德旅游整体形象宣传用语”活动，得到了社会各界人士的广泛参与，截止到目前，我们已收到各种类型宣传用语2300余条，其中不乏精典之作。征集活动结束后，我们将首先邀请专家进行初评，确定10条宣传用语，然后通过报纸公布，最终由广大承德市民来投票确定自己城市的形象宣传语。

　　在完成由单一宣传旅游资源到城市整体形象打造的思想观念转变之后，我们又形成一个全新的理念，那就是：改变一个城市单打独斗的局面，走区域联手，共同发展的道路。可以说，对于一个城市来讲，它的旅游资源再丰富，对旅游者，特别是中远程旅游者的吸引力也是有限的。联合周边重点旅游城市，进行区域合作，共同打造旅游品牌，必能形成更具影响力的旅游产品，最终形成区域共赢。而有意识地与各重点旅游客源地合作，又势必对拓展客源地旅游市场大有好处。近年来，我们先后牵头组织了“中国北方环渤海十一城市旅游区域框架协议签约仪式”、“京、承、秦旅游合作暨金三角旅游线路发布会”，并参加了“京津冀—－港澳台3+3旅游合作大会”，通过一系列的区域合作，形成了以“京、承、秦金三角旅游线路”为代表的一批具有很强竞争力的旅游产品，在对外拓展旅游客源市场方面发挥了很大的作用。

　　乐途旅游：面对2008年北京奥运会的日益临近，作为北京周边重要旅游城市的承德在“奥运旅游”方面又做了哪些工作呢？

　　米学俭局长：以往的经验告诉我们，北京奥运对北京市乃至其周边地区的旅游业必将影响重大，如何抓住这次历史契机，做好奥运旅游的文章，对承德市旅游业的发展具有重要的意义。我们早已充分认识到了这一点，并做好了各种准备工作。去年年底，我们首先联合北京市举办了以“奥运北京 旅游承德”为主题的“北京――承德奥运旅游合作签约仪式”，约定共同组织包装奥运旅游产品，借助奥运之机发展区域旅游经济。依据该协议，京承双方今后的合作主要包括：构建大北京旅游区，将承德纳入大北京旅游区域框架；将承德旅游纳入北京奥运旅游行动计划，共同组织包装奥运旅游产品；两市范围内旅游企业经营全部开放。承德市针对奥运旅游市场，制定了旅游优惠政策，比如：对参加2008北京奥运会的各国运动员、教练员、裁判员、记者及各国代表团工作人员，免收承德市辖区旅游景点门票；承德市内所有四星级以上酒店作为奥运旅游接待单位，对各国奥运代表团实行五折优惠的价格。另外，作为先期预热，承德今年还将举办承德避暑山庄国际旅游节、万人坝上草原自驾游和万人徒步穿越金山岭长城等活动。同时，我们还印发了《承德奥运旅游指南》，制作了奥运旅游专题网站，作好奥运旅游的宣传和咨询服务。

　　乐途旅游：听说米局长对互联网很感兴趣，这对象您这么大年龄的人来说，可是难能可贵的。贵市在利用网络宣传推广方面又有哪些举措呢？

　　米学俭局长：近年来，互联网从无到有，从弱到强，发展速度很快。它正以惊人的速度改变着我们的工作方式和生活习惯，互联网海量的信息也正铺天盖地地向我们压来，这一点是任何人都不能够逃避的。可以这么说，每天通过互联网来获取各种新闻信息；通过发收电子邮件来实现与他人的信息交流，早已成了我的日常习惯。

　　据了解，目前国内网民数量已经达到1.3亿，而且今后还会有大幅增长。充分利用互联网做好旅游宣传，对旅游业的发展意义重大。与其它宣传方式相比较，该种宣传方式更廉价，宣传范围也更为广泛，有许多优点。我们早在1998年，就建立了自己的旅游网站――承德旅游网，2003年我们又成立了信息中心，配制专人来负责此项工作，在旅游网站的建设方面进一步加大了力度。目前，承德旅游网有几十个栏目，信息总量已突破1.2GB，日均访问量3000多人次，在对外宣传方面日益发挥着不可替代有作用。同时，我们还鼓励有条件的旅游企业利用好互联网，通过网络来搞产品营销，组织客源。目前，我市有几家旅游企业在该方面已经比较成熟，建立了稳定的网上客源市场。此外，我们还主动与一些大型网站合作，依托大的网络平台来推介自己。比如，与咱们新浪网旅游频道就有过合作关系。

　　总之，以互联网为代表的信息技术手段还有很多，如何利用好它，来做好旅游宣传的大文章还需要不断地研究和深化。最后，顺便告诉大家我们的网址http://www.cncdt.com，欢迎各位网友浏览我们的旅游网站，到承德旅游观光。谢谢大家！