当刘国梁登上《最强大脑》的舞台，和章子怡讨论张继科的颜值问题，体育圈和娱乐圈之间的跨界，越来越成为一股无法忽视的潮流。
由于奥运热度，此前引发热议的往往是一些高颜值高话题的体育明星涉足娱乐圈，如孙杨、傅园慧、张继科等进军综艺屏幕，均升格“网红”、获益匪浅。
而对更需要获取注意力的娱乐明星，当然也不能错过这个跨界机会，纷纷要给自己加上这个变脸的新绝活儿。
踏足体育为娱乐圈男神“镀金”
跨界体育的风潮从去年开始大幅涌动，买完NBA独家数字合作版权的腾讯体育，开启了带领娱乐明星入场的节奏。
当红的小鲜肉吴亦凡因此有机会登上NBA全明星名人赛的赛场，在加拿大多伦多搭档NBA球星麦迪首发出战，成为首位参加名人赛的华人明星，让NBA全明星周末吸引了大量中国观众的目光，同时也带动吴亦凡百度指数达到一个小高峰。
爱屋及乌，粉丝们发现自己的偶像原来还有篮球才艺加持，其中有很多女性更是第一次成为了NBA的观众。腾讯体育的数据显示，在线观看名人赛的女性观众比例达到12.13%，较平时增长一倍。
再度来到体育赛事密集的跨年季，尝到甜头的腾讯体育今年又会怎么玩?答案是一以贯之的娱乐手法，不过今年的路线则是从颜值到颜值+逗逼，请来娱乐男神圈的战斗机——林更新，领衔了一场体育跨年的社交狂欢，让一众粉丝见识了不一样的偶像。
原来，林更新发布了一个叫做“我想出国蹭场球”的话题微博，以戏谑搞笑的风格求关注、求扫码，助力自己获得腾讯体育海外赛事现场看球的机会。
该微博很快就在粉丝们的积极回应之下，半小时冲上了微博话题总榜第二名以及体育榜的第一，转发、评论的粉丝达数十万，有大量网友在互动中戏称这肯定是“薛之谦上身”，看到了自己男神作为段子手潜质的另一面。
同时，腾讯新闻APP还推出了一个林更新扫码的闪屏广告，增加了明星的形象露出。毫无疑问，一个体育话题给林更新带来了高涨的人气，丰满了自身的形象。
这是当下不少娱乐明星积极跨界体育的重要动力，通过体育相关的热门赛事、热门平台能够迅速扩大影响、抬升身价，不少网友都是因此对明星“路转粉”，体育的“镀金”魔力可见一斑。
腾讯体育巧演“娱乐计中计”
在娱乐明星跨界体育上下足功夫的腾讯体育，注定也是受益者。今年林更新带动的这场跨年社交狂欢，腾讯体育巧妙借力，上演一出“计中计”，把娱乐男神在大众中的影响力成功转化为对体育、对会员直播的关注和体验。
林更新的段子式微博，实际上推的是腾讯体育“会员资格码上送、一场体验让你服”活动，网友们通过微信朋友圈分享、扫码，就能获得核心会员直播体验的资格以及海外现场看球、体育赛事周边赠送等福利，由于腾讯体育高质量的高清直播能力、丰富的体育赛事版权资源，这种福利具有极大的吸引力，从而吸引了更多的泛体育人群关注体育，体验新型的体育赛事直播方式的享受和乐趣。
这种娱乐化体育的潮流，正是中国体育过去所欠缺的，也是体育在中国深化发展的必经之路。
长久以来，在金牌战略主导之下，大众体育一直处于弱势地位，而在国外则完全相反，体育是全社会最为盛大的娱乐项目，NBA名人赛、kiss cam、NFL超级碗等无一不是美国人民打发休闲时光的重要节目，体育富豪也占据了福布斯名人榜前十排名中的大半席位。
对比可见，中国的体育娱乐化之路刚刚起步，随着体育战略转型，人们势必愈加看重体育的健康、娱乐功能，而发育得更为成熟的娱乐市场就是一个最好的助推器。
腾讯体育所走的娱乐路线，目标正是要吸引更为庞大的泛体育人群的关注和体验，无论是此次林更新跨年季“演出”，还是之前的娱乐小鲜肉跨界主播、企鹅名人赛等，都在服务于这样一个宏大的愿景，因为唯有体验过，才知道体育之乐在何处。
体娱交叉跨界体验体育乐趣
如今，人们看到“那个不会打球的胖子”刘国梁成了“网红”，频频亮相荧屏，也看到一大波娱乐圈的男神女神开始“掺和”体育，体育和娱乐的边界逐渐互相渗透。这是一个好的现象，中国的体育看起来不再是一个“绷着脸”的苦哈哈的形象，体育带给人们的既有竞技的紧张激烈，也开始有赏玩的放松休闲。
当娱乐圈的一票男神蒋劲夫、李易峰、吴亦凡、萧敬腾、苏醒、林更新、袁弘等都被腾讯体育集齐的时候，当这些娱乐明星都开始刻意通过体育才艺来给自己加分的时候，中国体育的一个新的时代也在拉开大幕。新的时代，张开双臂欢迎更多张继科们的“迷妹”与“迷弟”、傅园慧们成为荧幕新宠，也欢迎越来越多的林更新、吴亦凡们从娱乐圈跨界到体育圈。
所谓体育娱乐化、娱乐体育化，核心都是要让大众享受到体育的乐趣，恰好人们正处在一个互联网时代，娱乐明星的号召力可以通过社交平台呈现指数级的放大，大大加速大众体育的发展。享受体育的乐趣，不只是在跨年季。
