体育经济红利浮现腾讯重金投入体育自制节目

随着体育经济在国内渐成气候，各大主流视频网站纷纷在内容制作与明星资源上重金投入，而这其中腾讯与乐视两大平台似乎争夺异常激烈。

日前，腾讯体育视频直播中心总监吕莳接受21世纪经济报道记者采访时透露，在2015-2016赛季，腾讯至少策划了14档NBA相关节目，其中就包括主打精彩竞技时刻的《NBA神迹》等、挖掘巨星与球队的《巨星城记》以及NBA日播/周播节目《NBA快报》等。这些自制节目有些是与赛事、竞技更高度相关的，核心是要让观众们比较方便的看到赛事集锦、经典动作集锦，也有一些节目会更紧密的结合娱乐元素，以“体育+娱乐”的方式进入泛娱乐范畴。

有业内人士向记者表示，这类知名视频网站对于体育自制内容的不断看重，背后诱因是其希望往上下游进一步整合资源。“腾讯视频并不满足于能做自制节目，包括其与ESPN（全球两家NBA信号制作方之一）的战略合作，都可被视作腾讯体育有意在人才方面进行储备的信号。自制节目可以使腾讯体育品牌朝内容上游靠拢，对于消费群体，这是差异化的优质体验。而对于版权方及广告主，这也是扩充自身市场，提升品牌形象的优质渠道。”

作为今年腾讯视频发力体育自制节目的一大重磅，该平台打造的《科比的8堂课》便是其获得NBA直播版权之外自制的NBA衍生内容。

记者得悉，这类自制节目通常都是各家平台发挥独家合作的长尾效应。由于此前与NBA的官方独家网络合作，腾讯体育拥有了69年NBA的历史数据，另一方面，腾讯与ESPN在今年年初也达成了合作，可以在赛事转播、专题集锦、周边内容等多个方面得到ESPN的独家资源支持，这也帮助其丰富了节目内容。

“获得NBA赛事直播网络独播权的腾讯体育，确实在商业化方面赢得了合作伙伴的认可。今年与NBA相关的广告收入，基本已经可以覆盖掉本赛季的版权费用支出。”吕莳指出。

据了解，截至目前几档腾讯体育自制栏目的播出数据中，《大有名堂》6期累积总播放量6400万，《NBA神迹》累计播放量2.2亿、累积播放人数1亿，《巨星城记》的累计播放量则为1.2亿。

“《科比的8堂课》这档节目如果从流量来看也不错的，目前单期节目的观看人数最高突破50万，随着科比退役的临近和每一期节目的播出，这个数字还要再增长。这些留存下来的流量和用户，长期来看都会放大腾讯体育的商业价值——腾讯体育不仅有每个赛季超过1500场次NBA赛事直播，还同样有着NBA衍生主题节目，这些节目会帮助腾讯体育形成更高的用户黏性。”吕莳直言。

不过，在体育自制内容上虎视眈眈的腾讯体育，正遭遇乐视体育的强力挑战。乐视体育分管海外市场及版权的副总裁于航曾表示，在内容版权方面，乐视采取“点面”结合，而所谓“点”便是与腾讯签下NBA相类似的中超等拥有广泛受众的核心比赛资源。

事实上，此前乐视体育对外宣布的战略核心就是基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的垂直生态链，这也意味着腾讯与乐视两大平台在日渐火热的体育经济中，对阵形势将越发刺刀见红。

（编辑：陈时俊，邮箱：chensj@21jingji.com）