2011年对于南非旅游局是非常成功的一年，一月至九月共有59187位中国游客来南非游览，比去年同期跃升18.1%。亚洲游客人数上涨了11.6%，中国成为2011年南非旅游市场最重要的客源国之一。南非旅游局亚太区总经理白文博先生南非旅游局北京办事处市场及公关总经理祁颖女士2011年南非旅游局获得了令人瞩目的荣耀，其中，桌山被评为新世界七大自然奇观，开普敦获封2014世界设计之都。
在中国，南非旅游局2011年的推广工作也取得很大成绩，获得多个贸易伙伴和媒体颁发的奖项。其中包括：获得由《美好家园》杂志颁发的“年度最美家园奖”、获得由《商旅专家》杂志颁发的“年度最佳会奖旅游目的地奖”、获得由《旅行社》杂志颁发的“年度目的地推广大奖”、获得由《精品购物指南》杂志和《玩家旅游》杂志颁发的“年度最具魅力旅游目的地奖项”、获得由《奢华旅行家》杂志颁发的“年度最受奢华旅行家青睐的旅游目的地奖”、获得由新浪网旅游频道颁发的“年度最佳合作伙伴奖”、获得由《世界》杂志颁发的“年度最具活力目的地奖”、获得由《旅讯》杂志颁发的“年度最佳休闲旅游目的地奖”、获得由上海市旅游局、上海世界旅游资源博览会组委会以及《旅游者》杂志联合举办的2011世界旅游行业大奖的“最佳户外探险目的地奖。
南非旅游局亚太区总经理白文博先生发表演讲在年终的媒体路演上，南非旅游局亚太区总经理白文博先生表示：“我们非常高兴地看到去年的推广活动取得了圆满成功，尤其是吸引了更多的中国游客来南非旅游。但南非的潜力不止于此，在2012年我们将继续与媒体及贸易伙伴展开多元化的合作，向中国游客推荐更多更具吸引力的南非景点，让更多的人爱上这美丽的国家，在南非留下一段难忘的回忆。
“2011年南非旅游局以“超越平凡“为主题推出了一系列市场推广活动，其中包括非常成功的“10天20种体验“全球性招募活动。一对中国夫妇最后脱颖而出，作为南非旅游大使亲身体验了美妙的南非之旅，随后通过不同的平台分享了他们令人身临其境的精彩南非故事。2011年，南非旅游局与众多媒体开展了成功合作。2011年7月，时尚杂志受邀采访南非开普敦时装周。美好家园杂志系列报道展示了南非丰富多彩的自然美景，将南非誉为最美花园的故乡。旅行者传媒“开普敦最佳100“主题报道，为游客提供了360度的开普敦旅游信息。而曾亲临开普敦国际爵士音乐节的著名歌手、演员莫文蔚也通过微博、杂志、网络等媒体赞叹南非之美。
2011年南非在北京与上海两地成立了新的签证申请中心，提高了签证受理的效率，为中国游客提供更多便利。白文博先生表示：“本月底，南非航空北京和约翰内斯堡之间的直航将开通，将大大方便旅客前往南非，标志着两国关系进一步密切。2012年6月我们将举办南非旅游资源推介会，期待与行业伙伴和媒体朋友紧密合作，致力于将南非打造成最受中国游客欢迎的出行目的地。”
