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帐篷游（资料图）
“这次到海南挺好玩的，我和几个要好的同学都是带着帐篷去的，晚上我们就在椰子树下搭帐篷住，那种感觉真的很好。”刚回到学校的中国人民大学研究生小马兴致勃勃向记者描述起旅行经历。
事实上，近些年，带着帐篷去旅游正成为一种风尚，“帐篷游”市场也在逐渐壮大。
帐篷游正兴起
被称为“小资大本营”的豆瓣网上，有帖子就发起过“自己带帐篷游三亚可行吗”的热烈讨论。
在艺龙旅游社区里，网友“惑千影”博客的人气颇高。今年5月，她就和几个驴友经历一次黄山帐篷游，她用略带“炫耀”的语气写道：“她们去逛了，我坐在帐篷口，酒店出来的人从我身边经过，时而三五成群的围住我，似乎住惯酒店的人，第一次看见帐篷，摸摸制作料子，看看里面的空间……”
据记者了解，目前国内帐篷游的主要参与者是户外俱乐部、车友组织、高校户外社团、登山社、户外爱好者等。
北京第二外国语学院旅游管理系主任厉新建则重点分析了旅游住宿本身的原因。他指出，一方面，随着国内旅游方式的多样化，虽然饭店的舒适性要更好一些，但是有些人(如驴友、自驾旅游者等)选择的未必是传统的旅游目的地，传统饭店等住宿设施的供给未必具备，选择帐篷作为住宿方式也是一种不错的体验。当然，有些情况下(如节假日等)由于传统住宿供给不足，一些目的地将帐篷作为一种弹性住宿设施供给，以作为暂时性的供求矛盾解决方案;另一方面，帐篷游的兴起还与旅游者的价格敏感度有关。有些旅游者觉得传统住宿设施价格比较贵，因此选择自带帐篷以解决住宿问题，当然这并不是主要原因。
另外，一些文学、影视作品加深了部分人对于帐篷游的浪漫色彩的感知。前述受访者小马就向记者表示：“我是之前看韩剧《浪漫满屋》，女主角韩智恩在海边搭着帐篷的身影非常美丽。现在正在播放的《女人的香气》，里面的男女主角也是带着帐篷到野外露营的。这些镜头给我留下了比较深刻的印象。而且我打听到市面上普通的旅游帐篷也就300元钱左右，带着帐篷去旅游超酷的。”
景区如何“接招”
面对帐篷游市场，相关景区该如何“接招”，成为一个必须直面的问题。
业内人士分析，对于帐篷游，景区可以多做一些宣传推广，通过一些活动将旅游产品连缀起来。事实上，正是基于这种思路，形形色色的“帐篷节”也就应运而生了。
2008年5月，中国泰宁帐篷旅游节隆重举行;2009年8月，北京紫海香堤国际创意帐篷节正式召开;2010年11月，张家界国际帐篷节盛大开幕;2011年9月16日，中国武功山国际户外帐篷节也即将拉开帷幕……
江西省萍乡市武功山风景区营销总经理陈总表示，举办帐篷节对推广帐篷游的理念有非常重要的意义，可以集中整合优势资源进行品牌推广。“这已经是我们举办的第4届帐篷节了，前面3届非常成功。这次我们放出去4000张门票，根本不够用的。很多人都来电话要求订票，我们都不知道怎么应对。”
中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延教授表示，开发帐篷游产品时，相关景区需要加强配套的基础设施建设，可以划定区域设立一些帐篷区、露营区。
事实上，杭州西湖就一直饱受乱搭帐篷之困，有时景区还因此与游客发生争执。2007年，在一番审时度势之后，西湖风景名胜区管委会决定在西湖边划出柳浪闻莺公园枫杨林、乌龟潭区块、丁家山大草坪等10个帐篷搭设区，区域面积约4万平方米。
另据记者了解，为了给帐篷游创造良好的条件，一些景区内已经在相关区域设立超市、淋浴间和卫生间。在一些海滩，卫生间里就提供了免费淡水供帐篷游的参与者洗浴。
接受采访时，资深驴友唐浩明确表示：“我们这些玩帐篷的人都叫‘篷客’，跟那个玩摇滚的‘朋克’谐音，一般喜欢自己走线路，景区推的东西太土了。除非有好的创意，否则我们不愿意跟景区接触。”
一定意义上，针对帐篷游市场，景区的个性化的营销举措显得尤其重要。这一点，一些景区已经在悄悄发力。
记者注意到，团购网站上，河北秦皇岛市的“金沙湾沙雕大世界”景区就发行起了“篷客卡”。持有这种卡，帐篷游的参加者不仅可以获得景区门票，还可以参加水上脚踏船、海上橡皮艇、射箭、滑沙滑草、沙滩排球、海边垂钓、音乐狂欢等娱乐项目。该景区打出的口号是“49元畅游225元篷客E族”，已经有1840人进行了团购。
机遇与挑战并存
陈光墅表示：“帐篷游是个巨大的市场，光我们景区每年就接待上万人次的相关游客。这些游客以散客为主，主体人群在30岁到40岁之间。通过帐篷游的推动作用，我们景区想建设成全国户外产品的展销基地。”
采访中，多位专家表示，目前，景区对于帐篷游的产品设计还是比较薄弱的，产业链的上下游并没有打通，这会成为未来制约其发展的重要因素。
王琪延指出，帐篷游的安全问题要引起重视，帐篷游往往还跟探险游、自驾游等连在一起，本身存在一定的风险。“游客在帐篷里过夜，要注意人身和财物安全。一旦这些游客进入景区，景区就应该承担起责任，但这种责任也是‘有限’责任，因为旅游安全的不确定因素实在很多。”
唐浩表示，对于帐篷游而言，驴友自身还有很多“功课”要去做，不能带着一顶帐篷就出发，还需要携带一些必需装备、掌握一些野外生存知识。他强调，“篷客”一般都要携带防虫水、遮阳帽、防潮垫、厚毛巾、雨具以及个人药品。“以药品为例，有几种在户外是要常备的，比如感冒药、肠胃药、止痛剂、创可贴等。”
厉新建认为，如果将帐篷作为一种特殊的体验方式，那在人们个性化出游、自助式出游越来越深化的情况下，有一定的发展前景，但是如果将帐篷游作为现有住宿设施的一种替代，尤其是基于价格原因的替代，帐篷游的发展前景则并不看好。至少在目前而言，还不能大规模发展，毕竟帐篷游还面临很多不确定性和亟须解决的问题，比如帐篷游的安全问题、帐篷游是否符合现有相关政策，等等。
“未来，如果景区和旅行社要介入这一市场，其硬、软件服务都要进一步提升。”王琪延如是说。
