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引领户外服装之先潮 创造户外产业之辉煌——专访新沣集团总裁詹政刚先生

[日期:2009-08-31] 来源:iouter.com  作者:iouter.com [字体: ]

Berghaus(贝豪斯)作为英国专业户外运动品牌,拥有丰富历史底蕴同时追求锐意创新,曾为众多知名登山家带来户外运动的全新体验,更被授予“英国女王奖”的极高荣誉。如今Berghaus贝豪斯通过其高瞻远瞩的视野和不断开发产品吸引日常客户的能力,正在成为户外产业的领导者。

新沣集团作为Berghaus贝豪斯在大中华区的品牌代理,致力于将Berghaus贝豪斯展现给所有的中国户外运动爱好者。作为新沣集团的总裁詹政刚先生在Berghaus贝豪斯7月初的户外赛事及体验式互动活动期间,接受了我们的专访:

 

詹政刚先生中小学分别在台湾、洛杉矶和温哥华就读,大学就读于加拿大著名的McGill大学,修读建筑设计和企业管理。虽然他在北美接受教育,但父母仍坚持自小对他的国语教导及传统中国价值观培养,故在语言和理解沟通上他不存在问题。在国外,他学习了较强的适应力、性格积极进取,以开朗的态度去处理问题;在国内,他学习了内涵和深度,两方面的经验积累增强了他的优势。

 

记者:詹政刚先生您好,首先感谢您接受我们的采访。对于新沣集团能否在这里给我们做一个简单介绍?以及您负责的区域?

詹政刚: 新沣集团于1989年成立,1995年在香港联合交易所注册上市。主要投资于鞋产品生产制造,贸易及房地产投资项目。旗下包括:新沣时尚服饰贸易(上海)有限公司和新沣资源有限公司。我主要负责新沣集团旗下品牌和投资业务。负责国际品牌的投资经营和管理,将世界级品牌引进大中华地区,致力于大中华地区的品牌拓展及分销。

 

记者:您怎么看待Berghaus贝豪斯在中国的发展?

詹政刚:就目前来看,户外运动品牌在中国,占到了整个运动品牌的市场占有率低于4%,这其中包括耐克、阿迪以及国内的知名品牌李宁和安踏。而在国外户外运动品牌占到了20-30%.更多的人群越来越关注和参与到户外运动中,在中国“非参与”的人群还是很多的,户外市场呈现出巨大的潜力,很多知名品牌在中国的发展还是很成功的,尤其是近两年发展迅速。随着人们的生活水平不断提升,中国户外运动领域有很大的发展空间。运动、时尚成为人们关注的热点。

 

记者:Berghaus贝豪斯作为一个独立品牌在中国发展,您如何看待它的风险?以及将如何避免这些风险?

詹政刚:很多品牌会有两种情况,一种是公司背景实力不足,缺少动力和冲劲,运作到一定时间就很难发展下去。另一种是一些国内新一代投资家比较敢拼,大量投入资金发展,三五年之后再将品牌卖掉,形成一种品牌泡沫。可贝豪斯却有着很多的优势,首先贝豪斯自身的策略和实力比较有优势,贝豪斯国际是一家有财力的公司,并且有长远的拓展计划,全球也有很多成功的案例。其次新沣集团也会凭借自身的丰富投资经验及市场关系网络,针对品牌特点,并且结合国内市场的状况,尽力做好每一项工作,创造更多机遇。

 

记者:贝豪斯品牌进入中国要本土化,它的优势有哪些?

詹政刚:首先贝豪斯产品的技术含量比较高,设计风格及颜色鲜明,有清晰的品牌定位及卖点,并且一直在不断地创新过程中,加强产品线以适切中国市场的需要。其次贝豪斯有一定的历史和方向,作为刚进入中国的品牌贝豪斯目标明确,吸引目标消费群。

 

记者:请谈谈Berghaus品牌目前在中国市场的品牌定位,经营状况以及未来的发展展望?

詹政刚:Berghaus有独特及清晰的品牌定位——高级优质的户外运动品牌,产品不但运用了先进的科技并且设计时尚大方。随着地方体育官方机构、攀山协会及学校对运动发展的支持及投入参与,品牌的知名度相应地提高。内地市场发展更成熟,消费者的要求也自然会更加细化,对质量等的要求也会更高。为此我们建立了强大的团队及优质的系统,以便帮助Berghaus国际品牌在中国快速成长。

随着Berghaus中国努力推广幼苗计划及产品线的延伸,更多人愿意尝试Berghaus及选择其产品,品牌的市场占有率日益提高。目前 Berghaus会在北京、沈阳、大连、上海及南京等主要的城市开设旗舰店。我们必须先稳固基础,增加渠道,调整产品线,增强竞争力,以建立应有的运动品牌地位。

我们看好中国运动休闲市场的发展前景,努力使发展方向符合中国民情及市场需求、订立合适的价位。我们在内地透过与媒体的合作,运用公关等手段,与相关单位联合举办市场推广活动,与目标顾客群互动接触增进了解,明确市场方向,大力推动旗下品牌在内地的销售。

 

记者:最后谈谈您以往的工作经验对您目前工作的帮助,以及您目前的目标?

詹政刚:我从高中就开始半工读,不断吸收实际经验,并积极地连贯课堂知识及理论以实践到工作上。

为了实现从小志愿,6年前我回到中国发展,并从此决定将全副身心投入在中国的事业。加入新沣集团是一个迈进中国市场的优越平台。新沣旗下品牌较多,尤其注重运动品牌。我十分热爱运动,也希望能把握住这个难得的机会,到中国来拓展运动品牌事业。

我是一个很喜欢接受挑战的人。我的目标是能够建立一支强大的商业团队,并带领他们共同创造机遇,一起为团队的成功而奋斗。就如我所喜欢的运动一样,讲求团队精神,我十分享受团队合作追求成功,从中获得最大的工作乐趣。

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