木渎旅游发展实业公司总经理周菊坤访谈

　　乐途旅游：请您介绍一下贵景区今年在经营方面获得了哪些成绩和褒奖？

　　周菊坤：2006年，江南古镇在旅游市场的竞争愈演愈烈，作为中国唯一的园林古镇，作为乾隆六次到过的唯一的江南古镇，木渎凭借其正确的文化定位，灵活的营销策略，在激烈的市场竞争中稳健发展，屡获佳绩。继2005年被中央电视台评为“中国最好玩的地方”，2006年被国家建设部、文物局评为“中国历史文化名 镇”之后，今年又被国际旅行商协会、亚太旅游联合会等命名为“中国最佳旅游去处”，成为江苏省唯一获得此项殊荣的水乡古镇。1至10月，共接待中外游客75万人次，其中华东团接待游客25万多人次,旅游综合收入和游客接待量均比上年同期增长35%。木渎古镇已成为华东线的新宠，自助游的首选。

　　乐途旅游：请问贵景区今年有哪些新开发的旅游资源和旅游产品？

　　周菊坤：木渎位于苏州西郊灵岩山麓，是有着2500年悠久历史的文化古镇，依山而筑，傍水而居，庭园深深，古巷幽幽，其山水兼得的景观形态在江南众多古镇中独树一帜，尤其是鳞次栉比的民居建筑之中，蕴藏着多处明清私家园林，有江南名园（乾隆太子太傅沈德潜故居、台湾政要严家淦出身地）严家花园、乾隆六下江南六次幸临的“民间行宫”虹饮山房、清代状元毕沅的灵岩山馆、清末政论家冯桂芬的榜眼府第、清末木渎富翁蔡少渔的古松园等，其精湛的造园艺术，鲜活的人文风韵，给无数中外游客留下了深刻印象。

　　丰沛的历史文化资源赋予我们的旅游开发以无穷的灵感。2006年，我们在不断挖掘和整合资源的基础上，主要推出了以下三项旅游新产品。

　　一、独具特色的“亲子之旅”。如果说上世纪末开始风行的“江南古镇旅游热”迎合了人们的一种怀旧情结的话，那么，儿时玩耍的踢毽子、跳大绳、滚铁圈、抖空竹等童年游戏，则更能勾起人们对逝去往事的美好记忆。我们针对现代城市游客的这种特殊心理需求，专门在灵岩山风景区内开设了一条童趣盎然的“亲子童玩街”，由各类童玩的图片展示和文字说明、雕塑组成，还有10多种童玩玩具可供免费出租；同时，还推出了影视馆、拓展区、游艺区三个亲子互动区域。在这里，大人们玩他们小时候玩过的游戏，仿佛回到了无忧无虑的童年时光；孩子们玩成人小时候的游戏，那份释放的快乐更是平时上网打游戏所无法比拟的。在这里，父母和孩子的情感得到了交流，心灵得到了沟通。独具特色的“亲子之旅”，受到了社会的广泛欢迎。

　　二、昆剧《白兔记》重返木渎舞台。250年前，乾隆宫廷画师徐扬绘有一幅《姑苏繁华图》长卷，全长1225厘米，竟有一半篇幅画了木渎。苏州园林甲天下，而《姑苏繁华图》只画了一处园林，就在木渎，里面正在上演昆剧《白兔记》。今年9月开始，我们把阔别250年的这出昆剧名段重新搬进木渎的园林，让游客在江南园林古典的氛围之中欣赏原汁原味的昆剧。亭台楼阁依旧，幽曲雅韵宛然，坐在台下的却不是乾隆，而是我们的游客朋友。

　　三、“我到木渎考状元”修学之旅。木渎的景点中有状元馆（毕沅灵岩山馆）、榜眼府（冯桂芬故居）、进士第（沈德潜严家花园），还有科举制度馆、清代圣旨馆，这些景点组成了一条颇具特色的科举文化主题旅游线路，特别适合知识阶层和学生团队。我们在这条特色线路的最后安排了一场别开生面的考试：由乾隆皇帝任主考；由游客扮演参考学子，现场答卷；由刘墉、和珅、纪晓岚任监考和阅卷官，当场评出一、二、三名，即状元、榜眼、探花，乾隆皇帝亲自颁给圣旨，并穿上古装一起合影。考试内容一般为木渎景点常识，也可以现场做刺绣，或写书法，由绣娘或书法家当场教授。这项活动深受各地学校及东南亚、欧美地区学生团的欢迎。今年12月28日，中国修学旅游研讨会在苏州召开，来自日本、韩国的1000余名旅行商和中小学校长将对这一产品进行实地考察，并排入2007年来中国修学游的经典线路之中。

　　乐途旅游：面对周边同类景区较多，竞争较为激烈的局面，贵景区主推哪些有特色的旅游产品和活动？

　　周菊坤：今年以来，我们除了主推上述特色旅游产品外，还坚持以节造势，以活动烘托气氛，以活动制造卖点，以活动深挖内涵，以活动铸造品牌。四大节庆活动贯穿全年，做到月月有活动，季季有高潮。

　　一、欢乐木渎年。从12月到明年2月，主要活动有“我到木渎过大年”、“我随乾隆游木渎”、“年画DY秀”等。

　　二、踏青文化节。从3月到5月，主要活动有“系红祈福”、“美食烹饪大赛”、“江浙沪鸣鸟大赛”等。

　　三、亲子童玩节。从6月到8月。内容参读上述“亲子之旅”。

　　四、木渎旅游节。从9月到11月。主要活动有“古韵新声吴娘歌会”、“昆剧《白兔记》大型演出”、“灵岩登高祈福”、“中秋夜花园”、“赏天平红枫品藏书羊肉游木渎古镇”等。

　　乐途旅游：贵景区今后几年的发展规划如何？

　　周菊坤：根据苏州市服务业总体规划,木渎景区东北部有狮山现代服务业集聚区，西南是沿太湖旅游服务业集聚区，木渎镇的旅游业发展思路将主动与上述两区对接，把木渎打造成“苏州西部旅游次中心”和环太湖风光带的“旅游集散中心”，形成“游遍环太湖，吃住在木渎”的格局。从总体思路讲，就是要抢抓服务业发展的历史机遇，围绕“山水古镇，休闲木渎”的旅游品牌，不断挖掘和整合文化、交通、工业基础、区域位置等资源优势，努力打造和形成一批具有木渎个性的古镇旅游名品和度假休闲精品，全方位增强木渎镇旅游业的综合竞争力。

　　具体地说，就是以古镇旅游为龙头，全面整合木渎旅游各相关行业要素，完善古镇规划，提升业态水平，提高服务档次，实现旅游增长方式的“三个转变”，即由数量型向质量效益型转变；由单纯观光型向复合旅游型（观光旅游为基础、休闲度假为主导、特色旅游为补充）转变；由单一门票经济向综合拉动效应转变。

　　1、完善古镇规划。①在已经做好古镇保护规划的基础上，做好古镇保护的深度整治规划。②在做好“寿桃湖风景区”项目业态定位策划的基础上，尽快制定规划，进入项目实施阶段。③对古镇区域内的六药厂、斜桥、实验小学三个关键接点处做好项目定位，纳入总体规划。

　　2、提升业态水平。根据环太湖旅游风光带“集散中心”的定位，立足木渎，辐射东山、西山和光福。让游客吃住消费在木渎，观光游乐在太湖。要合理布局旅游要素，拉长旅游产业链，增强旅游接待能力。五星级金星大酒店、四星级澳华山庄、姚建萍二期工程和灵岩新天地要抓紧工程进度。要加大招商引资力度，逐渐形成酒吧演艺街、特色宾馆饭店群等高档消费区。

　　3、提高服务档次。要对全镇旅游相关要素进行梳理、整治，加强行业管理，全面提升服务业档次水平。目前要以餐饮整治为抓手，制订餐饮行业管理规范和旅游团队接待标准，推出木渎特色名菜，打造“美食木渎”品牌。与此同时，加快旅游商品的研发工作，有计划地开发特色旅游纪念品、土特产系列，彰显木渎本土文化特色。

　　乐途旅游：对国家旅游局发出“中国旅游企业利用高科技加速自身发展”的号召有何设想？

　　周菊坤：事实上，中国旅游企业要加速自身发展，就必须借助高科技。因为，在当今信息社会中，高科技的成果和手段已是我们工作和生活不可或却的组成部分。就旅游企业而言，它对我们的内部管理、对外宣传、沟通交流和及时掌握各类信息都有着极其重要的作用。在今后的工作中，我们将不断引入更多高科技手段，借科技之力推动千年木渎旅游业的发展。