乐途旅游：为实现三星堆文化旅游产业的可持续发展，请张馆长谈谈三星堆在资源优势转化为产业优势方面有哪些举措？
张馆长：一、全面启动世界文化遗产的申报。这是提升三星堆品牌形象，促进三星堆文物资源持久保护、永续利用的重要举措。我们将在前期已完成工作的基础上，进一步加强申遗的组织领导，加快三星堆遗址专项保护法规的立法进程，启动遗址环境整治 ，完成申遗文本的编写，加强重要文物遗迹的保护，实现文物保护与利用的双赢。
二、以三星堆遗址公园的建设为核心，实施大遗址保护与展示工程，把遗址内众多的遗迹景点与博物馆连为一体，使其交相辉映，有机融合，破解三星堆目前景点单一，观赏性、参与性差的困局，进而实现资源共享，最大限度地发挥三星堆文化资源对发展旅游、拉动经济的原动力作用。
三、妥善处理大遗址保护与当地居民生产生活的矛盾。在实施大遗址保护展示工程过程中，我们结合社会主义新农村建设，统筹考虑遗址区移民搬迁和产业结构调整，大力发展乡村生态旅游，以旅助农，以旅富农，使文化遗产保护的成果惠及遗址区广大群众，调动其参与文物保护的自觉性和发展旅游的积极性，实现文物保护与地方经济发展、群众生活改善的良性互动，共建和谐社会。
四、全面实施遗址环境整治工程。这是申报世界文化遗产的重中之重，也是一项耗资巨大的庞大系统工程，需要强有力的组织领导和方方面面的通力协作、密切配合。必须以《保护规划》和《环境整治详细规划》为指南，充分听取各方专家意见，兼顾文物保护和群众生产、生活需要，有计划、分步骤地实施企业、居民搬迁安置、河流沟渠疏浚整治、道路交通网络改造、地形地貌修复、绿化及景观营造、电力、通讯线路改造、环境卫生整治、农业产业结构调整等，尽可能保持三星堆遗址的真实性和完整性，为成功申遗奠定基础。
五、强化科研学术工作。经省政府批准，三星堆研究院已正式挂牌成立。我们将以此为三星堆及巴蜀历史文化研究搭建起一座坚实的平台，架构起一个系统化、多学科、多层次的“三星堆”学术理论框架，凝聚海内外专家学者力量，深入挖掘研究三星堆文化内涵，推出一批具有重要影响的学术成果，显著提升三星堆在国内外的学术地位；同时，采取请进来，走出去等多种形式，培养造就一支在国内外文博界有较大影响力的，堪与三星堆世界级文物资源相匹配的三星堆自己的学术科研队伍，实现人才、技术等无形资源的积累，促进三星堆学术科研工作跻身国内一流博物馆行列。
六、加强旅游宣传促销，进一步强化与行业主管、新闻媒体、旅游企业、广告营销等部门的横向联系，整合资源，加强策划，巩固营销平台，形成一套行之有效的宣传促销机制，提升三星堆品牌形象，扩大影响力，增强吸引力，促进游客量、门票收入和旅游综合收入的快速增长。
七、拓宽融资渠道，保障经费投入。三星堆的保护和开发建设需要大的资金投入。一方面，我们将积极争取国家和省上在项目和资金上的支持；同时，在法律、法规允许的范围内，拓宽渠道，出台措施，鼓励和引导社会力量捐赠、赞助三星堆文物保护事业，切实保护三星堆这一珍贵的人类文化遗产。
八、加快三星堆文化产业园区建设。按社会化、市场化的运作方式，促进各种资源的合理配置，把园区建设成三星堆旅游纪念品生产销售、影视制作、动漫基地和三星堆文化创意产业的孵化器。促进文物资源向产业资源的转化，延伸三星堆文化产业链，最大限度地实现社会效益和经济效益的双赢。
乐途旅游：四川省旅游局局长张谷在9月20日举行的全省旅游局长座谈会上指出:“三星堆在文化推广上的工作至今仍做得不够，虽然三星堆资源的确属于精品，但其参与性和体验性感觉明显不强。”请问张馆长未来发展三星堆文化旅游产业将采取哪些措施？
张馆长：三星堆文化旅游产业在未来几年将按照政府主导、企业主体、市场化运作、多元化投入的原则，以“三星堆文化”为核心，以“三星堆形象”为品牌，以“三星堆遗址”和“三星堆文化产业园区”为载体，正确处理好保护与利用的关系，合理配置旅游资源，坚持遗址保护和景区建设相结合，创建优秀旅游城市和打造旅游精品相结合，加快景区基础设施建设，加大宣传促销力度，将文化产业和旅游产业有机结合起来，实现单一型文物观光向复合型文化旅游的转变。这主要要做好以下几个方面的工作：
一是搞好规划统筹工作。按照旅游“吃、住、行、游、购、娱”一条龙服务、区域经济协调发展的要求，整合旅游综合要素，加快编制三星堆古遗址区和三星堆文化产业园区旅游产品策划及修建性详细规划。
二是加强对三星堆文化资源的研究。充分发挥“三星堆研究院”的作用，开展多学科、多领域乃至跨国界的学术研究合作，组织各相关领域专家对三星堆文化资源进行全方位研究，找准三星堆文化资源转化为文化旅游产业的契合点。以利用文化资源形成文化产业的理念，将文化资源蕴含的深厚文化底蕴融入企业、融入产业，形成市场空间和品牌意识。三星堆文物的艺术形象，可以成为影视、卡通、艺术等表现形式的主题，带动玩具、食品、服装、工艺美术品等产业的发展。
三是在科学论证和规划的基础上建设三星堆文化产业园。园区建成后承担各种重大会务活动如博览会、灯会、展览等，举行重大民间传统礼仪活动，成为集文化旅游和文化产品的综合性文化产业基地，让游客既能感受到三星堆遗址区厚重的历史文化，又能体验产业园各类休闲娱乐项目，以增强三星堆旅游吸引力。
四是按照有关法律规定，加大对三星堆无形资产的保护力度，开发利用好三星堆品牌，将三星堆文化融入到企业经营和企业文化之中，形成人无我有，独特而又深具吸引力的产业，满足游客的不同需求，开拓更广阔的市场，从而提高旅游综合收入，并以文化旅游产业带动相关产业，促进区域经济的可持续发展。
五是加强与成都、都江堰、德阳、绵阳等城市的区域合作，尽快与西南地区乃至全国的重要城市（尤其是航空口岸城市）建立密切的关系，积极拓展国际旅游市场，扩大区域交流合作。
张馆长：一、全面启动世界文化遗产的申报。这是提升三星堆品牌形象，促进三星堆文物资源持久保护、永续利用的重要举措。我们将在前期已完成工作的基础上，进一步加强申遗的组织领导，加快三星堆遗址专项保护法规的立法进程，启动遗址环境整治 ，完成申遗文本的编写，加强重要文物遗迹的保护，实现文物保护与利用的双赢。
二、以三星堆遗址公园的建设为核心，实施大遗址保护与展示工程，把遗址内众多的遗迹景点与博物馆连为一体，使其交相辉映，有机融合，破解三星堆目前景点单一，观赏性、参与性差的困局，进而实现资源共享，最大限度地发挥三星堆文化资源对发展旅游、拉动经济的原动力作用。
三、妥善处理大遗址保护与当地居民生产生活的矛盾。在实施大遗址保护展示工程过程中，我们结合社会主义新农村建设，统筹考虑遗址区移民搬迁和产业结构调整，大力发展乡村生态旅游，以旅助农，以旅富农，使文化遗产保护的成果惠及遗址区广大群众，调动其参与文物保护的自觉性和发展旅游的积极性，实现文物保护与地方经济发展、群众生活改善的良性互动，共建和谐社会。
四、全面实施遗址环境整治工程。这是申报世界文化遗产的重中之重，也是一项耗资巨大的庞大系统工程，需要强有力的组织领导和方方面面的通力协作、密切配合。必须以《保护规划》和《环境整治详细规划》为指南，充分听取各方专家意见，兼顾文物保护和群众生产、生活需要，有计划、分步骤地实施企业、居民搬迁安置、河流沟渠疏浚整治、道路交通网络改造、地形地貌修复、绿化及景观营造、电力、通讯线路改造、环境卫生整治、农业产业结构调整等，尽可能保持三星堆遗址的真实性和完整性，为成功申遗奠定基础。
五、强化科研学术工作。经省政府批准，三星堆研究院已正式挂牌成立。我们将以此为三星堆及巴蜀历史文化研究搭建起一座坚实的平台，架构起一个系统化、多学科、多层次的“三星堆”学术理论框架，凝聚海内外专家学者力量，深入挖掘研究三星堆文化内涵，推出一批具有重要影响的学术成果，显著提升三星堆在国内外的学术地位；同时，采取请进来，走出去等多种形式，培养造就一支在国内外文博界有较大影响力的，堪与三星堆世界级文物资源相匹配的三星堆自己的学术科研队伍，实现人才、技术等无形资源的积累，促进三星堆学术科研工作跻身国内一流博物馆行列。
六、加强旅游宣传促销，进一步强化与行业主管、新闻媒体、旅游企业、广告营销等部门的横向联系，整合资源，加强策划，巩固营销平台，形成一套行之有效的宣传促销机制，提升三星堆品牌形象，扩大影响力，增强吸引力，促进游客量、门票收入和旅游综合收入的快速增长。
七、拓宽融资渠道，保障经费投入。三星堆的保护和开发建设需要大的资金投入。一方面，我们将积极争取国家和省上在项目和资金上的支持；同时，在法律、法规允许的范围内，拓宽渠道，出台措施，鼓励和引导社会力量捐赠、赞助三星堆文物保护事业，切实保护三星堆这一珍贵的人类文化遗产。
八、加快三星堆文化产业园区建设。按社会化、市场化的运作方式，促进各种资源的合理配置，把园区建设成三星堆旅游纪念品生产销售、影视制作、动漫基地和三星堆文化创意产业的孵化器。促进文物资源向产业资源的转化，延伸三星堆文化产业链，最大限度地实现社会效益和经济效益的双赢。
乐途旅游：四川省旅游局局长张谷在9月20日举行的全省旅游局长座谈会上指出:“三星堆在文化推广上的工作至今仍做得不够，虽然三星堆资源的确属于精品，但其参与性和体验性感觉明显不强。”请问张馆长未来发展三星堆文化旅游产业将采取哪些措施？
张馆长：三星堆文化旅游产业在未来几年将按照政府主导、企业主体、市场化运作、多元化投入的原则，以“三星堆文化”为核心，以“三星堆形象”为品牌，以“三星堆遗址”和“三星堆文化产业园区”为载体，正确处理好保护与利用的关系，合理配置旅游资源，坚持遗址保护和景区建设相结合，创建优秀旅游城市和打造旅游精品相结合，加快景区基础设施建设，加大宣传促销力度，将文化产业和旅游产业有机结合起来，实现单一型文物观光向复合型文化旅游的转变。这主要要做好以下几个方面的工作：
一是搞好规划统筹工作。按照旅游“吃、住、行、游、购、娱”一条龙服务、区域经济协调发展的要求，整合旅游综合要素，加快编制三星堆古遗址区和三星堆文化产业园区旅游产品策划及修建性详细规划。
二是加强对三星堆文化资源的研究。充分发挥“三星堆研究院”的作用，开展多学科、多领域乃至跨国界的学术研究合作，组织各相关领域专家对三星堆文化资源进行全方位研究，找准三星堆文化资源转化为文化旅游产业的契合点。以利用文化资源形成文化产业的理念，将文化资源蕴含的深厚文化底蕴融入企业、融入产业，形成市场空间和品牌意识。三星堆文物的艺术形象，可以成为影视、卡通、艺术等表现形式的主题，带动玩具、食品、服装、工艺美术品等产业的发展。
三是在科学论证和规划的基础上建设三星堆文化产业园。园区建成后承担各种重大会务活动如博览会、灯会、展览等，举行重大民间传统礼仪活动，成为集文化旅游和文化产品的综合性文化产业基地，让游客既能感受到三星堆遗址区厚重的历史文化，又能体验产业园各类休闲娱乐项目，以增强三星堆旅游吸引力。
四是按照有关法律规定，加大对三星堆无形资产的保护力度，开发利用好三星堆品牌，将三星堆文化融入到企业经营和企业文化之中，形成人无我有，独特而又深具吸引力的产业，满足游客的不同需求，开拓更广阔的市场，从而提高旅游综合收入，并以文化旅游产业带动相关产业，促进区域经济的可持续发展。
五是加强与成都、都江堰、德阳、绵阳等城市的区域合作，尽快与西南地区乃至全国的重要城市（尤其是航空口岸城市）建立密切的关系，积极拓展国际旅游市场，扩大区域交流合作。
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