访华山旅游发展公司副总张四栋

　　华山，古称西岳，是中国著名的五岳之一。素以“奇险峻秀”而驰名海内外，有“奇险天下第一山”之称。东西南北中五座主峰环抱鼎峙，气势恢宏博大，母亲河―黄河从华山脚下蜿蜒东去，可谓“穷山岳之壮丽，尽精灵之至极”。

　　「势飞白云外、影倒黄河里」的华山，是大自然鬼斧神工的艺术杰作，四季景色旖旎，气象万千。春之华山，山花漫野，细雨迷离；夏之华山，松翠风清，云涌雾绕；秋之华山 ，红叶如炽，闲云流动；冬之华山，漫山飞雪，清灵飘逸。

　　华山是中华民族的重要发祥地之一。据考证，“中华”、“华夏”皆籍华山而得名。历代帝王秦始皇、汉武帝、唐高祖、唐玄宗、宋真宗、清康熙皇帝均到华山举行过封禅、祭祀大典。孕育过公孙衍、杨震、杨修、杨炯等一大批政治、经济、文化名人。

　　乐途旅游：请向新浪网民介绍一下号称“奇险天下第一山”的华山，奇在哪里？险在哪里？

　　张四栋：华山是中国著名的五岳之一，古称西岳。景观特色以雄奇峻秀著称，被誉为“奇险天下第一山”。华山之奇主要表现在石奇、树奇、水奇、路奇、洞奇。《水经注》称华山“其广十里，其高五千仞，一石也”也就是说华山是由一块硕大无比的花岗岩石经过造山运动裂变而成。另外在华山形成过程中，又留下了许多类形肖物的石头，犹如石雕艺术作品一般，蕴藏着丰富而神秘的文化内涵，遍布在全山各个角落。

　　华山的松树也非常奇特，其体态特征和生长状态都不似一般的松树，它们和华山山势一样，表现出粗壮伟大的雄伟体貌，有的还孪生峦长，比如华山有姊妹松、夫妻松、兄弟松等，表现出强烈的人文精神。

　　华山之险主要表现在两个方面：一个是地势之险峻，华山拔地而起，相对落差较大，山壁又如斧劈刀削一般，形势险要；二是道路艰险，华山的登山道路多依崖就势而凿，有的就在危崖处凿就，古时的登山道路多是石窝窄梯，且无护栏，需手脚并用才能攀上。如今华山的道路经过我们多年的凿修拓宽，增加旅游复道和护栏铁链，不必再有畏惧之心，游客尽可大胆前行。

　　华山是一座道教名山，号称中国道教第四洞天，景区内有各时期道家所凿洞龛七十二个半，洞龛依岩凿筑，构思巧妙，形态各异，最具代表性的有：“洞里瓮、瓮里洞”即所凿洞内有一比洞口还大的陶瓮，瓮是如何放进去的？是千百年来留给世人的一个迷；其次还有雪花洞、梅花洞、朝元洞、迎阳洞、瘟神洞、郝老洞、“天下第一洞房”等，处处诉说着华山道教文化变迁的历史，也是华山旅游一大组成元素。

　　乐途旅游：华山拥有深厚的文化底蕴，不仅是旅游目的地，业已成为中华民族文化的传承地，就请谈一下华山这几年的旅游发展规划是如何制定的?

　　张四栋：华山是一座历史和文化的殿堂，历代帝王分封祭祀，骚人墨客游履浪踪，隐雅之士修性养心，留下了卷帜浩繁的诗文篇章、摩岩石刻和富有意蕴的传说故事。道教文化在这里源远流长，富有传奇色彩的武侠文化、围棋文化和内涵丰富的道观文化与华山的自然景观文化相融合，给华山蒙上了一层神秘的面纱，增添了无穷的魅力。

　　近几年来，我们始终坚持走可持续发展之路，以打造绿色华山、生态华山，打造世界知名景区为目标，不断推进景区各项管理制度的科学化、规范化。首先，在深挖华山文化内涵、归纳和整理华山文化的基础上，多方征集专家教授意见，编制了华山旅游文化包装方案；第二、通过多年的市场调研数据和市场推广经验，委托专业咨询公司编制了《华山营销整体方案设计》，对华山景区目前的市场进行细分，确定目标市场以及相应的营销策略；

　　第三、本着实事求是、因地制宜、科学发展的原则邀请西安建筑科技大学的专家教授通过实地考察调研编制了《华山旅游发展总体规划》，为华山旅游良性发展奠定了基础；第四、“十一五”开局之年，依照陕西旅游集团公司的远景规划，科学、认真的编制了《陕西华山旅游发展总公司“十一五”规划纲要》，在规划里明确了华山景区“十一五”期间的各项基础设施建设和项目投资战略；第五、华山景区的自然植被资源极其珍贵，为了保护好这一自然遗产，我们编制了《华山景区自然资源保护纲要》，纲要详细说明了景区内植被的科学价值和保护措施。

　　在制定这些规划和战略时，我们都是以积极的态度邀请国内外著名专家、知名教授来华山景区实地考察调研，针对我们的规划草案进行认真评估、研讨，争取使规划具有先进性、前瞻性、要能指导景区实际工作，并能真正为景区发展起到积极促进作用。

　　乐途旅游：近两年来，华山举办了很多各种各样的活动，包括一些体育赛事，请谈谈举办活动对景区的推动作用？

　　张四栋：陕西华山旅游发展总公司自成立以来，先后举办各种各样旅游文化、体育活动二十余次，目前形成品牌并被外界所认可的有“中国华山攀岩比赛”、“中国华山围棋大会”、“华山论剑”大型文化活动等。

　　从2001年至今，我们已经连续举办了六届中国华山围棋大会，赛事规模一届高过一届，今年已发展成了中韩围棋对抗赛，邀请了韩国的围棋皇帝曹薰铉和中国棋圣聂卫平在华山北峰之颠一决高下；2003年的“华山论剑”大型文化活动因为有了金庸先生的亲身参与和媒体的大力支持，使得“华山论剑”武侠文化再次兴盛起来，很多游客来到华山就是想看看思过崖、看看论剑台，而且都以能在金庸先生亲笔题词写下的华山论剑石碑下留影而自豪。

　　景区通过承办一系列的文化、体育活动不仅可以扩大景区知名度，而且对于传承中华传统文化、弘扬景区自身旅游文化方面起到了促进作用。华山景区举办围棋比赛就是希望借助围棋赛事的影响来宣扬景区棋文化，而且通过六届的比赛已经形成了华山棋文化品牌；华山论剑活动的举办不仅对于华山武侠文化的宣扬起到了很好的作用，而且成就了“华山剑”热销的神话，华山剑成了来华山游客首选的旅游纪念品。华山论剑活动的成功举办，最明显的变化还是对景区人数增长的贡献，通过调研在活动举办后，香港、东南亚、新加坡的游客流量都有较大幅度增长。

　　2007年我们还将继续承办中国华山围棋大会，而且规模将更大，参赛选手拟邀请中日韩三国围棋界顶尖高手来华山对弈。同时“2007中国华山国际武术节”将邀请金庸、成龙、李连杰等影视界、文化界、体育界名流其聚华山，届时将真正上演一场现实意义的“华山论剑”。

　　乐途旅游：我们知道华山是以自然风光为主的观光型旅游产品，随着游客市场的成熟，产品的不断细化，请谈谈华山在旅游产品深度开发方面有哪些举措？

　　张四栋：首先是要加强对华山旅游整体形象的包装、策划和宣传。加大对华山论剑、华山棋文化、华山主金文化的宣传促销力度，广开宣传促销渠道，不断提高华山旅游的知名度和吸引力。在主要客源地和旅游目的地要设立联络处，开展宣传促销，开发客源市场。

　　第二是对传统旅游项目进行深度开发，当今游客在旅游过程中除了观赏山水外，更重要的是在于自身的参与。所以我们在2005年投资打造了长空栈道、鹞子翻身“高空险走”旅游项目，就是以游客参与为目的真正满足游客探险猎奇的消费需求。

　　第三是完善旅游促销手段，实现促销手段的现代化和多样化。充分利用影视、报刊、互联网等宣传媒体，开辟旅游宣传专栏，提高旅游宣传覆盖面，增强旅游宣传实效。积极推进旅游信息化建设，大力发展旅游电子商务，打造数字华山，提供优质的旅游信息服务。

　　第四是积极利用节庆活动促进旅游发展。2007年，陕西省政府拟投资800万元举办中国华山国际武术节，华山景区积极采取“政府搭台、企业唱戏”的方法，做好华山旅游宣传营销文章。

　　第五是加强区域性的旅游合作。充分利用黄河金三角旅游资源互补性、关联性强的特点，加大参与黄河金三角区域旅游合作的力度，发挥以华山风光和黄河文化为特色的旅游整体优势，树立黄金旅游品牌。

　　第六是深度挖掘华山景区文化内涵，走文化营销之路。对华山的旅游市场进行细分，根据不同的文化需求来开发旅游产品。比如华山道教文化、华山武侠文化、华山棋文化、华山孝道文化、华山主金文化、华山养生保健文化等，通过深度挖掘整理开发出不同旅游线路，打好文化这一张牌，使景区的旅游产品始终保持蓬勃的生命力和强劲的竞争力，在市场竞争中立于不败之地。