“头回客”变成“回头客”

　　打造特色精品、为旅游注入新鲜血液

　　为解决产品单一问题,吸引游客,招揽“回头客”,井冈山整合旅游资源,延伸链条,做到一年四季主题鲜明：：春节期间至农历四月,开展井冈山踏春赏青游；“五一”黄金周至“十一”黄金周,则以消暑度假游为主；9月到11月为井冈山红色文化体验游,开展节庆韵歌活动。今年盛夏,井冈山又推出了“红色旅游高峰论坛”系列活动,游客们在欣 赏由总政文工团带来的文化大餐的同时,又能品尝“客家风”特色佳肴。而到了冬季,游客们则可以感受大自然的银装素裹,冰挂晶莹。同时,井冈山还不断地适应游客由观光向休闲、度假的转变,引导游客从“旁观者”成为“参与者”。 如今到黄洋界观云海、听炮声；拿着扁担,背着竹篓,重走朱德挑粮上山的小道,用挥汗如雨来体验红军战士的革命乐观主义精神；去当年《闪闪的红星》拍摄地下七河进行竹筏漂流,当一回潘东子；在“三大纪律、六项注意”的发源地雷打石重温“三大纪律、八项注意”的内容,已成了游客的最爱。而今来到井冈山的游客能深切的感受到,现在到井冈山旅游已不再是单纯的看风景玩山水了,寓教寓游、寓乐于游的功能逐渐突显出来。

　　扩大宣传力度,为旅游提供生机活力

　　酒香还得勤吆喝。这些年来,井冈山市不断强化市场意识、宣传意识、促销意识,变等客上门为上门请客,以“走红色之旅、游绿色井冈”为宣传促销口号。在线路设计上,依据“线路流畅、个性鲜明、动静结合、强调人性”的原则,调整和安排一日游、二日游、三日游的游程,大力实施以 “吃一顿红军套餐、走一段红军路、唱一曲红色歌谣、听一场革命传统教育课、祭扫一次红军烈士墓、看一场红色经典歌舞晚会”为主要内容的红色旅游“六个一”活动。同时将“红色摇篮、绿色家园”作为井冈山旅游形象标识,充分利用广播、电视、报刊、网络等全国知名新闻媒体,网络化覆盖和传递井冈山旅游信息,全方位、多层次地宣传井冈山。并精心策划举办各种影响力大、知名度高、参与性强的旅游节庆活动,进一步唱响井冈山旅游品牌。紧紧锁住客源市场,扩大市场的覆盖面,在巩固拓展国内客源市场的基础上,加速与国际化旅游的接轨,全面拓展港、澳、日、韩、及欧洲等境外旅游市场,以特色化、规范化的线路来吸引游客、留住游客。该市还推出“大营销”的理念,提出了宣传主题化、形象最优化、覆盖网络化、推广集团化、目标区域化的具体要求,要求在每个阶段推出不同的亮点和卖点,选择最美的形象展现给游客,构建井冈山旅游产品营销网络,每个人都成为旅游推广员,同时以点带面,做好区域市场开发。是高水准策划旅游宣传推介。运用市场化理念,创新手段、方式,拓展旅游宣传推介的深度和广度。

　　特色优势成“引凤”亮点。旅游产品的多样性及个性化,“头回客”变为“回头客”,而“回头客”又带来“头回客”,形成了良性循环。该市2006年1—6月份共接待国内外游客155．2万人次,同比增长16.3%,实现旅游总收入8.3亿元,同比增长22.2%。旅游业已占据井冈山经济发展的半壁江山。井冈山名副其实地成了国内外游客红色旅游的首选之地,当仁不让地坐上了中国红色旅游“第一把交椅”。