"新海岛主义" 私密海岛游诠释新旅游主义

　　“十一”黄金周即将到来,旅游市场早已战火一片。不过,旅行社往年惯用的“价格战”在今年似乎失宠,精明的旅行社看上了更具有杀伤力的“概念战”。

　　上周,中青旅出境游中心总经理孙常伟便将他们中青旅今年“十一”黄金周的“新海岛主义”计划透露给了记者。无独有偶,以自由行产品为主打的携程旅行网更是在“十一”期间的巴厘岛产品中添加了别墅住宿这一特别卖点,更好地诠释了海岛 游新时尚。

　　这似乎表明,逐渐成为大路货的海岛游产品的确开始走上了概念化和个性化的复兴之路。

　　海岛游渐成大路货

　　海岛游在北京市场萌芽于2001年-2002年,而在海岛游出现前,北京的出境游市场上只是简单充斥着大量同质化的观光型产品,价格竞争也成为旅行社火拼的惟一手段。

　　2001年-2002年,海岛游产品逐渐在北京市场上开始萌芽。比如当时泰国的普吉岛,印尼的巴厘岛,马尔代夫等陆续开始登陆出境旅游市场。2003年“非典”过后,海岛游进入了高速发展阶段。“2003年底,中青旅率先推出2004年春节的‘马尔代夫包机’,而且仅仅在一个周末两天的时间就把400多个机位销售一空,获得了较大的市场反响。之后,我们相继包机至马尔代夫、塞班、菲律宾和东马,将海岛游推到了高潮。”中青旅出境游中心总经理如此评述海岛游在北京的成长历程。

　　中青旅市场推广部经理宋晓红则介绍：“2005年我们中青旅登记注册了‘环球海岛专家’的商标品牌,并开发了海岛游系列产品,在海岛游市场占据了很大一块份额。海岛游市场在各家旅行社众星捧月下终于走向了繁荣。”

　　不过,伴随着海岛游产品的火爆发展,在中国旅游市场并不成熟的今天,旅游市场尤其是出境游市场上的各种“病毒”却也顺理成章地侵入这个新兴的产品。

　　“由于新的竞争者的加入,海岛游又出现了价格竞争的现象,消费者又陷入了迷茫之中；消费者被严重误导,买不到真正称心如意的产品,花了钱却得不到真正的假期,降低了对海岛游产品的预期。”某旅行社海岛游负责人对于海岛游沾染上出境游的“传染病”痛心不已。