入夏以来,持续的高温天气让防晒市场不断升温,而防晒也成了兵家必争之地。近日,361°就打响了国内防晒市场的第一波争夺战,发布的一组龚俊“晒不服”的趣味物料迅速出圈,引发圈内外广泛关注。
在徒步、垂钓、骑行三大户外运动场景之下,361°以“仙人掌/鱼/红绿灯都晒服了,你凭什么不服”的反差式文案为记忆锚点,鬼畜式不断强化防晒服在户外场景下的功能性卖点,进而体现“361°防晒服 晒不服”的态度主张。
这不是361°第一次研发防晒产品,但如此聚焦户外场景的防晒产品,实为首次。在防晒这个各大品牌竞相角逐的领域,361°又凭什么得以突出重围,抢占消费者心智?
依托产品硬实力
率先抢滩泛户外防晒市场
2023年起,随着疫情防控政策优化,消费者旅游和户外运动增加,带动防晒产品热度持续上涨。而随着郊野徒步、公园露营、短途旅行、cityride风潮的兴起,泛户外防晒赛道异军突起,各大运动品牌也纷纷入局,加快新品布局。
作为国内领先的运动品牌,361°敏锐洞察到了消费者对户外防晒的需求,积极投入研发创新,从消费者夏日防晒痛点出发,聚焦防晒科技、面料工艺、功能性等,不断提升产品硬实力。最新上市的轻野系列防晒服 ,依托361°防晒科技,运用原纱防晒原理,防晒指数达到UPF 50+,紫外线透射系数小于4.82%,防晒遮挡效果强,可有效阻隔超过95%的紫外线,保护皮肤免受紫外线伤害。
除了防晒硬科技,361°还特别关注到了夏日户外运动的特殊性,于是轻质、透气等精细化功能需求,也成了产品研发时的重要考量因素。361°不断发力产品端,致力提升户外运动时的穿着舒适性——衣身两侧特别增加拼接网眼设计,在专注户外运动时,助于人体强力散热,不易闷汗,时刻保持轻爽,为户外爱好者带来更加松弛、愉悦的穿着体验。
对于防晒服在户外运动场景下的功能性关注,让361°防晒服成功收割了今夏第一波泛户外粉丝。其实早在今年年初,361°便通过轻野系列的问世,正式宣告了在泛户外市场的“出道”,收获了一批户外爱好者拥趸。如今轻野系列防晒产品的全新上市,既补足了361°户外防晒赛道的缺口,也完善了其产品矩阵,进一步形成轻野产品线的季节性差异化布局。
锚定泛户外人群
以点带面强化圈层影响力
361°布局泛户外领域的野心,不止体现在产品矩阵的创新研发上,在传播渠道及手段上,也可见一斑。五一小长假期间,361°联合全国户外社团,多城同步发起“五一晒不服计划”,招募并成功吸引了上百名户外运动爱好者参与。
5座城市,120+户外运动爱好者跨城市联动,行迹遍布上海、成都、杭州、南昌、石家庄。他们身穿361°防晒服,在徒步、登山、露营、骑行等丰富多样的户外运动项目中,真实测评体验,为产品性能提供强有力的背书。而这上百名户外运动爱好者,也在潜移默化中自造UGC种草传播,成为品牌在户外圈层的精准突破口,以点带面,不仅掀起户外群体对361°防晒服的关注,也持续深化了品牌在户外圈层的影响力,衍生品牌口碑效应。
产品科技+创意表达+多户外场景真实测评,细究361°这套“晒不服”的组合打法,不难发现,防晒只是表层玩法,而持续渗透泛户外领域才是其聚焦的本质。从年初361°轻野系列的发布,到如今季节性防晒产品矩阵的完善,361°这个运动赛道的“老手”、户外赛道的“新人”,后续会交上怎样一份答卷,又将如何改变泛户外市场格局呢,值得期待。
