(作者:刘露苗)钓鱼作为一项传统的休闲娱乐活动,在过去被认为是中老年人消磨时间的方式,近些年,不断受到越来越多年轻人的关注和喜爱。数据显示,近几年我国每年的钓鱼人数已超过1亿,参与人数基数十分庞大,从整体年龄趋势来看,年轻人的占比也越来越高。随着垂钓人群对装备的多元化需求,各种各样垂钓产品也逐渐向年轻化、时尚化、创意化转变。
今年双11,抖音电商在以“鞋服包配,源头好货”为主题的专项促销中,开启了#双11金秋垂钓季 特色类目的专题活动。抖音电商联合源头产地相关机构,邀请产业带相关商家和垂钓达人,从线下活动到线上话题,举办丰富多彩的垂钓相关活动,借助抖音电商站内外资源实现强曝光,助力广大垂钓类原产地卖家打开销路。
抖音电商联合临湘浮标,主办垂钓界年度重磅赛事——“双11金秋垂钓大赛”!
“小小浮标钓出千万企业”,湖南省临湘市被誉为“中国浮标之乡”,是中国最大的浮标产业带,全国80%浮漂来自这里,还形成了全国首个浮标特色小镇。11月8日-11月13日,抖音电商联合区域相关机构,举办垂钓界年度重磅赛事——2023临湘浮标杯“双11金秋垂钓大赛”,兼具趣味、欢乐、专业的垂钓比赛,成为今年抖音商城双11好物节独具一格的源头商家特色促销活动。抖音电商作为赛事独家合作方,现场分享平台垂钓趋势,和政府深入探讨电商化合作。
在大赛开幕式上,抖音电商综合业务服饰综合行业负责人吴鹏超发表致辞,现场分享就垂钓类目在平台呈现现象级增长背后的原因,及未来平台对垂钓类目多样玩法与资源的激励政策。抖音电商将致力于让垂钓娱乐年轻化,让临湘浮漂的产地名片化,未来抖音电商将继续创造产业带电商空间,进一步助推垂钓类目升级和快速发展。据统计,截止11月8日,抖音电商垂钓类产品与去年同期相比,订单量增长超过73%,动销商品数增长超过66%。
本次“双11金秋垂钓大赛”,赛制设初赛、选拔赛、总决赛,总奖金150万元,其中总决赛总冠军奖金高达108万元,将有来自全国各地500支队伍共1000名钓友同场竞技。初赛和选拔赛将在长安河沿河进行野钓竞技,兼具观赏性和互动性,而晋级赛和决赛将在国际垂钓中心的专业赛池举行,竞技性强、兴奋度拉满!现场还举办多种形式的直播比拼,如特钓大师VS垂钓达人,商家钓手VS素人同场竞技,比拼出谁是垂钓高手。
大赛前期,在抖音平台站内,邀请垂钓商家和垂钓达人合拍趣味短视频,对活动进行预热,号召垂钓达人踊跃报名。抖音电商特别邀请以刘志强、贾东普等为代表的国家特级竞钓大师们带领团队成员齐参赛,优质作者、商家老麻雀、川泽、小凤仙、民间艺人等积极参与赛事,群星璀璨。当地通过地方媒体广泛宣传报道,以及广告牌、公交站、户外广告、电梯广告等全覆盖曝光,为活动造势。
线上垂钓嘉年华引爆钓友围观,助力垂钓产业带商家出圈!
10月20日到11月17日,抖音电商面向商家和达人打造线上垂钓嘉年华,热榜话题#双11金秋垂钓季 上线30分钟即进入种草榜TOP4,让小众运动破圈发酵。通过短视频、直播等内容形式,联动达人、品牌、媒体进行超强曝光,号召钓友参与互动;官方盘点垂钓品牌尖货、垂钓趋势品类新品、基地品类爆款;站内热点持续发酵,搜索优化承接高质量流量,截止11月10日,#双11金秋垂钓季、#金秋垂钓好物 话题总曝光量超5900万。
抖音电商还发起商家上新冲刺打榜赛、达人带新冲刺全民赛等站内激励玩法,吸引垂钓细分类的商家及达人踊跃参与,福利加满,成交拉满。通过商家自播狂欢接力,线下线上齐造势,带动垂钓类目订单量成交增长。双11抢跑开售短期销量就破千万单,打造了数百个销售破万单的垂钓爆款。
通过本次活动,抖音电商让越来越多的专业钓友享受优质优价的垂钓产品,认准“源头垂钓好物在抖音”的心智感受。同时让钓鱼活动在年轻群体中广泛传播,吸引更多的潜在兴趣者加入,助力垂钓小众类目的商家在双11实现销量增长,后续吸引更多原产地户外垂钓装备的商家入驻。未来,抖音电商将继续和“鞋服包配”的万千原产地商家一起,推动产业带创新升级,不断满足消费者的个性化需求,助力产业带垂钓类商家形成良性的经济循环。
