2023年10月27日，2023中国户外运动产业大会在云南省大理白族自治州盛大开幕。大会以“户外新生活 消费新动能”为主题，聚焦中国户外运动产业，全方位、多领域、深层次地推动产业发展理念交流、成果展示、合作发展和普惠共享，以创新为引领，探索产业新形态，以融合聚势能，共拓产业新赛道。
国家体育总局局长、中华全国体育总会主席高志丹，云南省委副书记、省长王予波，全国绿化委员会办公室专职副主任徐济德等领导出席大会开幕式暨高峰论坛。
2023中国户外运动产业大会包括高峰论坛、产业展览、推介洽商、体验展演四个板块。开幕式暨高峰论坛活动现场启动了“户外运动 活力山水”行动计划，集中发布了一批权威报告、中国户外运动精品线路和特色资源，并邀请重量级嘉宾共话户外运动产业发展；产业展览分设“户外运动产业精品”“户外运动生活体验”和“户外运动发展成效”3个展区，为户外运动企业和户外运动俱乐部提供展示舞台；推介洽商板块，由两场推介会组成，助力打造互惠共赢的户外运动产业集群，打造最丰富的内容输出平台；体验展演板块，包括了一场运动嘉年华活动，以及五场户外运动赛事活动。
为期三天的大会干货满满、亮点多多，发布了一系列相关政策，探讨了户外产业的发展趋势，对于中国户外产业发展有着积极深远的影响。
相关部门重视程度日益凸显
国内户外运动进入了蓬勃发展阶段，参与人数超过了4亿人，到2025年总产值有望突破3万亿。这离不开包括国家体育总局在内的上级主管部门的高度重视，相关部门出台了多项扶持政策，为户外运动插上了腾飞的翅膀。
2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》；2022年4月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力 促进消费持续恢复的意见》，从国家层面，对户外运动产业发展提出了新部署、新要求。2022年10月，体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》。10月24日，体育总局、国家发展改革委等五部门又印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》。这一系列相关文件的出台，从优化产业发展布局、扩大服务设施供给、提升服务保障水平、强化政府引导等方面为户外运动产业发展奠定了坚实的政策基础。
2023中国户外运动产业大会在相关主管机构的关怀和指导下应运而生。它由中华全国体育总会、云南省人民政府主办，中体产业集团、云南省体育局、大理州人民政府承办，背后离不开相关主管部门的积极推动。
高志丹局长出席大会开幕式并致辞，他对户外产业的作用给予了高度肯定，“户外运动产业是推动体育事业和体育产业发展、建设体育强国的重要内容和组成部分，不仅为乡村注入了活力、带来了人气，促进城乡建设和区域协调一体化发展，还为贯彻落实扩大内需战略提供有力支撑，带动经济社会绿色可持续转型升级。”可以说，户外运动的地位日益重要，发展欣欣向荣，离不开主管部门的高度重视。
户外运动正迸发出巨大的市场潜力
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在会上发布了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》。报告显示，2022至2023年，我国户外运动产业逐步恢复，迎来了历史性发展机遇。2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与疫情之前的2019年相比，订单量增长221%，市场规模已超过疫情之前。
报告还提到户外运动企业的数量显著增加。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达到了20.4万家，与2021年底相比，增长了超过20%。这表明户外运动行业的竞争日趋激烈，越来越多的企业开始进入这个市场。
在户外运动企业盈利能力方面，报告显示7家户外运动上市公司营收总额实现稳定增长，表现出较强的盈利能力，同时，《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》还提到了户外运动参与群体的变化。随着冰雪、路跑、骑行、越野、登山等户外运动的爆发式增长，参与人群数量激增，结构趋势呈现年轻化，女性渐渐成为消费主力。在户外运动参与群体中，90后成为最大消费群体。
在相关政策的扶持下，随着消费升级和需求变化，越来越多的人投身于户外运动，尤其是作为消费主力军的年轻群体和女性群体，这让户外产业迸发出巨大的市场潜力，使其在整个体育产业中的占比和地位日益提升。
国家发展改革委社会发展司副司长、一级巡视员彭福伟在主旨演讲中指出，户外运动既是国民经济中的一个重要产业，也是保障和改善民生的一项重要事业，是以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴新征程上彰显体育担当作为的关键之举。
户外运动标准化建设逐渐完善
我国的户外运动产业发展进入了快车道，一些问题也逐渐暴露出来，比较明显的短板是很多户外运动缺乏标准化，为后续的高速增长埋下了隐患。
2022年，体育总局组织立项了冰雪运动、赛事活动等标准项目。2023年7月，体育总局会同有关部门共同起草的11项冰雪运动国家标准获得国家标准委批准发布。2023年9月，体育总局批准发布《帆船赛事活动办赛指南》等8项行业标准。此外，中国航空运动协会近年来陆续发布实施了19项团体标准。
2023中国户外运动产业大会开幕式当天，以“户外运动标准与安全发展论坛”和“户外运动营地产业发展论坛”为主题的两场平行论坛同时展开。在“户外运动标准与安全发展论坛”上，《中国户外运动领域标准发展研究报告》发布，对户外运动标准的建立具有指导意义。
高举精品化、体系化大旗
2023中国户外运动产业大会集中发布了一批“2023中国户外运动精品线路/目的地”。作为东道主，云南省委副书记、省长王予波强调打造精品化的重要意义，表示将着力丰富产品供给，策划一批国际级、国家级、区域级赛事，打造一批徒步、骑行、自驾等精品线路，培育“水、陆、空、山、雪、冰”高品质多样性业态，持续释放户外运动消费潜力。
在“户外运动赛事品牌发展论坛”上，杨雪鸫表示，下一阶段，国家体育总局将坚持规划引领，突出问题导向，补短板、强弱项，加快推进户外运动赛事发展，培育户外运动赛事知名品牌，不断提升品牌的知名度和影响力。
精品户外线路/目的地和赛事IP将提升户外运动的品质，而体系化的赛事体系将从量上为户外运动实现扩容，“双管齐下”共同推动户外运动实现高质量、跨越式发展。2023中国户外运动产业大会的成功举办，对于中国户外产业的发展具有里程碑的意义，深刻把握了户外产业的发展趋势，洞悉了户外产业需求，并为户外运动标准化建设、精品化品牌打造提供了直接助力。
作为政产学研一体化的交流平台，2023中国户外运动产业大会为从业者搭建了一个交流合作的权威平台。从业者们分享了最新的技术、产品和趋势，构建合作关系，促进了产业链的协作与创新。它同时推高了户外运动的热度，有助于普及户外运动文化，鼓励更多人参与户外活动，推动健康生活方式。以此为契机，中国户外运动产业将基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的高质量发展格局。
