4月20日，由山南市人民政府、西藏自治区旅游发展厅共同主办，山南市旅游发展局承办的“美丽乡村 绿色出行”2021西藏山南春季特色乡村旅游产品推介会在拉萨举行。西藏自治区旅游发展厅厅长王松平，山南市委副书记、市政府常务副市长汪华东出席，山南和拉萨旅游发展局主要负责人、山南市12县（区）分管领导、县旅发局主要负责人，山南旅游协会、旅游联盟代表和区内各大旅行社、主流媒体代表等100余人参加推广活动。
山南市委副书记、市政府常务副市长汪华东在致辞中指出，2020年山南市旅游接待人次、旅游业总收入基本恢复到2019年同期水平，展现了山南旅游发展的韧劲和潜力。举办本次乡村旅游资源推广活动的目的在于将山南特色乡村旅游资源进一步推广出去，吸引更多有资本、有实力、有技术的投资者积极参与到乡村旅游建设中，促进农村产业兴旺，农牧民脱贫致富，巩固脱贫攻坚成果。
西藏自治区旅游发展厅厅长王松平说到：“勒布沟的杜鹃为何映山红，那是英雄的热血开出的花”。他表示，乡村旅游是西藏旅游发展的热点，是最具潜力与活力的旅游板块之一，更是山南旅游业发展的重要方向。当前山南旅游发展应当以乡村旅游、红色旅游为抓手，持续推进文化和旅游扶贫的相关工作，充分发挥勒布沟等典型案例的示范带动作用。
近年来，山南市充分践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山”发展理念和以人民为中心的发展思想，持续推进经济社会高质量发展，把发展乡村旅游作为推进产业精准扶贫、实施乡村振兴战略的重要抓手，充分发挥旅游业在乡村振兴和带动农牧民脱贫致富中的综合带动优势，科学统筹乡村资源保护与旅游开发，兼顾游客度假观光与农牧民脱贫致富需求，加大投入、加快整合、加强推广，乡村旅游转型升级步伐提速，富民增收效益彰显。同时，在国家和自治区文旅部门及安徽、湖南、湖北对口支援三省的大力支持下，山南市旅游基础设施不断完善、公共服务能力显著提升，接待条件不断改善，“藏源山南”旅游品牌知名度和美誉度不断提升，2020年，全市共接待游客460万人次，实现旅游收入18.5亿元，发展形势喜人。
“十三五”期间，山南充分挖掘和整合特色乡村旅游资源，以文化村、特色村、重点村为载体，培育打造了一批基础完善、特色鲜明的乡村旅游接待单位。涌现出以玉麦“爱国守边”主题村、“青稞酒故乡”强吉村、“藏戏第一村”扎西曲登等为代表的山南美丽乡村旅游品牌，以藏戏、品酒等非遗文化体验，以赏花、徒步、观光等休闲活动参与为主要内容的乡村旅游特色项目、线路产品，并深受华东、华中特别是对口支援三省旅游市场青睐，乡村旅游综合效益不断提升，仅2020年，全市接待乡村游客60.12万人次，实现收入4902万元，惠及全市近1200户农牧民家庭。
会上，山南市旅游发展局公布了2021年度旅游优惠政策，并与旅行社代表签订了新一轮联合促销合作协议。
根据全国旅游援藏工作会议精神和西藏自治区党委政府关于“第三轮冬游西藏”的决策部署，进一步打造“藏源山南”旅游品牌，吸引更多游客走进山南，山南市人民政府向羊卓雍措景区现场兑现了2020年度“冬游西藏”政策补贴153万元，山南市旅游发展局向西藏晁衡联合旅游有限公司兑现了2020年度旅行社补贴奖励资金37万元，乃东区和琼结县人民政府分别向西藏晁衡联合旅游有限公司兑现了扎西曲登和强钦村2020年度旅行社组团奖励资金共计22万元。
2020年，西藏晁衡旅游联盟在积极挖掘山南乡村旅游资源，研发新路线，完善旅游产业链，为山南市乡村旅游健康发展做出了突出的贡献。为此，山南市旅发局代表山南市委、市政府向西藏晁衡联合旅游有限公司颁发了山南旅游脱贫攻坚工作贡献奖3万元。
本次推介会旨在突出推广全市乡村旅游发展成果，并通过进一步营销带动，促进全市乡村旅游基础完善、产品创新、服务提升和效益增强，更好发挥乡村旅游产业在乡村振兴中的重要作用,助力山南乡村旅游朝着优质化、市场化、品牌化的方向发展。
