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用传播的力量打造顶级赛事IMG揭秘重量级IP如何养成

[日期:2018-12-03] 来源:  作者: [字体: ]

时下火热的体育成为今天(29日)于成都举行的中国网络视听大会的重要内容,在“视听+体育的多维度探索”产业沙龙上,IMG中国副总裁刘奕表示:用好传播的力量,对顶级赛事IP的运营具有举足轻重的作用。

刘奕是在“顶级体育赛事版权运营主题沙龙”里做如上发言。他同时认为,成都有着西南地区领先的体育基础,当年甲A联赛的盛况至今令人记忆犹新,四川金强则曾夺得CBA总冠军,目前成都计划2035年实现加快建设“高品质和谐宜居生活城市”,顶级赛事一定将扮演重要作用。

刘奕表示,一场顶级赛事并不只是双方运动员呈现出来的短短几十分钟比赛,它包括了场馆运营、品牌管理、整合营销、赞助销售、媒体制作与分发、社交媒体传播、票务、保障、审批、延伸产品等多维度内容,一场优质比赛应该令运动员、教练员、观众、VIP、赞助商、媒体等多个利益体均感到最大程度的满意。

具体到传播,他认为办好一场顶级赛事,“统一的视觉管理”、“动人的故事讲述”、“有效的传播覆盖”、“与时俱进的科技应用”这四项缺一不可。刘奕以英超为例:世界第一足球联赛英超对于视觉管理有着严格规定,进入2010年后,随着色彩、图标呈现的变化,英超在IMG的协助下将主色彩更换为糖果色,通过电视转播、现场大屏、印刷物、网站和社交媒体广泛传播,抓住了新一代球迷的流行趋势。温网也是很好的范例:在140周年时,一向以保守面目示人的温网以“追求伟大”为主题,以包括球童、草皮养护人员等常常被忽视的普通人为主角,制作了一系列短视频在社交媒体平台播放,获得广泛传播,同时改变了网球迷对温网的一贯印象。事实上,温网是先进技术的创新使用者,刘奕介绍,温网已经广泛使用人工智能AI,可以根据人群声音、距离变化、球员手势、评论员语气和其他线索,自动剪辑比赛视频,这个过程将节省编辑和制作人的宝贵时间。

而在国内,近两年来中超联赛通过IMG的努力,海外覆盖国家和地区突破100个,每轮赛事都在英国的天空电视台直播,大大提升了中超的国际影响力。

因此,刘奕建议,成都作为西南地区最重要的城市,是“一带一路”重要节点的战略支撑,理应拥有顶级赛事。但是,无论申办大型国际赛事,还是自创顶级IP,都需要多维度分析,特别是在“一带一路”建设、长江经济带发展、西部大开发新格局、成渝城市群发展规划等国家战略的大背景下,成都已由内陆走向门户、由传统后方走向前沿,办赛本身已经不是障碍。成都应该以国际化的视野和方法,结合川蜀文化,让体育赛事“赋能”城市,改善城市生活,扩大国际影响。

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