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合作全面升级 京东体育联手品牌商共迎无界零售时代

[日期:2017-12-22] 来源:  作者: [字体: ]

12月21日,京东体育合作伙伴大会在北京举行,“定调”了2018年的合作方向。京东商城时尚事业部运动健身部总经理王学松表示,未来一年,京东体育要迎合消费升级的大趋势,抓住体育消费的风口,在营销、数据、物流等方面实现全面升级,与众多合作伙伴共同迎接无界零售时代到来。

中国正在经历消费升级的大潮,越来越多的消费者不再一味追求低价,开始对品牌、品质、专业有更高的要求。在这一趋势下,京东体育快速发展,今年双11当天,运动户外品类全天销售额同比增长实现65%,超过京东全站的增速。

据了解,2017年,京东体育先后举办了阿迪达斯超级品牌日、Under Armour超级品牌日、哥伦比亚168挑战赛以及运动户外品类日、电动车品类日、垂钓节、暖冬狂欢节等多场营销活动,均取得不俗战绩;京东体育服务板块目前也已成功布局了赛事、场馆预订、体育竞猜、体育培训、体育租赁等一系列体育服务业务。

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京东商城时尚事业部运动健身部总经理王学松

王学松表示,背靠京东的平台,顺应行业趋势,目前京东体育的发展已经步入快车道。未来一年,京东体育将在营销、大数据、物流等方面给予合作伙伴更多的支持,将京东的零售基础设施能力开放赋能给更多品牌商,与全行业共同开拓体育市场的消费机会。

其中在营销方面,京东体育未来一年将联动更多站内外资源进行整合营销,与高关联品类、高关联用户合作进行跨品类营销,与线上线下多场景配合进行场景化营销。据悉,此前京东体育曾在微信购物页面里的“体育圈”尝试过品牌活动,由品牌签约明星达人录制视频,体育圈提供曝光和互动方案,最终获得了总互动人次破百万的效果。这种整合了内容、用户、渠道的营销玩法还将是未来京东体育的重点。跨品类合作此前也有成功案例,比如12月3日李宁时尚大牌日在预热期与京东生鲜大促-火锅节捆绑,通过送李宁店铺满减券的形式为李宁品牌带来曝光,之后李宁又联合杜蕾斯一起跨界营销,进一步提高了品牌的娱乐性。除此之外,过去一年京东体育曾与无锡马拉松、北京国际越野跑挑战赛、阿拉善英雄会等联动,在品牌新品首发、赛事周边开发、运动服务配套等玩法上进行了多种尝试,销售提升效果显著。未来京东体育也将更多地介入体育赛事、场馆健身等线下场景,联合国际品牌共同打造京东体育的品牌形象。

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京东体育合作伙伴大会现场

另外,在大数据合作方面,京东海量数据所形成的数据生态,可以为品牌商们提供品牌专项定制分析以及大促期间的实时作战指挥等服务,同时京东的倾听系统可以为品牌运营提供支持,京东的达芬奇系统可以协助品牌商进行精准营销,对用户分群定向投放。

在物流配送方面,此前京东曾给予众多体育品牌商家大力支持,推出了京准达、大件运动器械211限时达等服务,极大提升了用户的购物体验。未来,基于京东物流便利性的优势,京东体育也将与更多品牌商在物流方面进行深入合作。

王学松提到,面对体育产业消费升级的趋势,未来京东体育将不断加码,持续推动全民健身,为消费者带去更专业的、高品质的运动健身选择。与此同时,京东体育也会联合更多的品牌商打通多渠道资源,赋能合作伙伴,创新零售模式,共迎无界零售的未来生态。

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