近期在可穿戴市场上的重磅新闻，就是可穿戴手环巨头的Jawbone开始进入破产清算程序，这也是继去年智能手表鼻祖Pebble倒闭后，智能可穿戴设备市场的又一个牺牲品。对比被Fitbit收购的Pebble，这次Jawbone甚至连个接盘侠都没有，晚景凄凉。
可穿戴不行了吗？并没有。在Jawbone进入破产清算的当下，运动健康数码装备的市场却仍然风生水起：比如GPS手表中领军的Garmin，2016年的年收入达到30亿美元，创了历史记录；再比如以骨传导耳机而闻名于业界的AfterShokz韶音，在今年的618年中购物狂欢节上，击败了不少耳机大牌，成功拿下第三方旗舰店的销售额第三，也被业界视为骨传导耳机发展过程中的一个历史性胜利。
对比Jawbone、Garmin和AfterShokz，他们之间的区别并不在于有没有赌对风口——其实运动健康数码装备的风口一直都在。两者之间真正的差异，在于一个是利用概念野蛮生长，而像Garmin和AfterShokz，则是拥有自己的核心技术，一直在精细化运营。所以当潮水褪去，裸奔的也就现了原形。
比如Garmin，当年Apple Watch的推出不但没有威胁到它的地位，反而让更多人了解到这个以GPS起家的品牌。对比Apple Watch需要一天一充，Garmin的产品甚至可以半个月一充，真正的运动用户自然会用脚投票。
AfterShokz韶音骨传导耳机也是如此。尽管Beats、索尼、苹果都在大力切入这个市场，但是AfterShokz韶音骨传导耳机仍然保持着比竞争对手更快的高速增长，自然也是因为无可替代的体验：通过独一无二的骨传导，将声音直接通过颞骨传递至听觉神经，无需通过鼓膜，也无需通过塞入耳道。所以，AfterShokz韶音的骨传导耳机，可以让用户在一边聆听音乐的同时，仍然保持着对外界环境的连接和警觉，不至于因为双耳被堵住，听不到外界的声音而产生危险。
这其实才是运动人群的刚需，并且，没有其他的设备可以替代——不像心率监测。其实，有块运动手表的人，大概不会想到用耳机来测试心率吧。所以耳机测心率这回事，也许只是看上去很美而已。如果运动耳机在最基础的“听”的体验上与传统耳机无异，无论如何也很难让人信服“它们和传统的耳机有什么不同”。
当然，现在很多运动耳机也在做同样的事情，毕竟这是用户最强的需求。但没有骨传导的这个天然路径，便只能通过电子方式来模拟：通过麦克风拾取周围信号，放大后加入耳机中，以期让用户“听到”周围的环境音，不仅耗电，体验也与有天壤之别，只能算是一种权宜之计。真正的解决方案，还是骨传导。
所以，再回过头来看AfterShokz韶音，它们在618购物狂欢节上的突出表现，也就很能让人信服了。而且我们有理由相信，这仅仅是个开始，在下半年的双11，它们还能交出一份更优秀的成绩单。
总之，Jawbone的倒下，并不意味着这个行业出现了什么问题。相反，那些在这轮潮水褪去后仍然健康的公司，才将是未来这个行业真正的中流砥柱，毕竟，其实用户的需求一直都在，而且越来越强。
