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探路者&植物医生公益SHINE跑活动 成都白鹭湾开跑

[日期:2017-05-02] 来源:  作者: [字体: ]

 2017年4月23日,由探路者&植物医生联合发起的 “勇敢爱不怕晒 SHINE”主题公益跑活动,在成都市白鹭湾湿地公园开跑。来自植物医生会员、成都跑团、媒体跑团、大众跑友等组成的公益跑团,全部顺利完成全程5公里的SHINE跑。

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中国户外运动网 www.iouter.com  户外运动论坛

  (成都白鹭湾湿地公园.公益SHINE跑活动现场)

  此次公益跑活动,是以探路者&植物医生通过皮肤衣与防晒护肤品形成跨界联合为背景,面向热爱户外运动的跑友人群发起。主办方提倡不怕烈日的阳光,勇敢并大胆的迈出运动步伐,进而阐释本次活动“勇敢爱,不怕晒 SHINE”的主题。此次跨界营销,让户外品牌探路者与护肤品牌植物医生SHINE都出了独特的光彩。

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  (成都白鹭湾湿地公园.公益SHINE跑活动现场)

  成功的品牌一定是从消费者本身的诉求出发,基于供应链的整合和内容的展现。现今消费者追求的不仅是品牌更是品质,正因如此,探路者&植物医生在联合营销中展示出的符合消费者需求的产品功能、产品价值、营销故事,才高度获得消费者的认同。

  自4月1日探路者&植物医生启动“勇敢爱不怕晒SHINE”联合营销活动以来,探路者京东旗舰店及植物医生门店为消费者推出门店重磅福利。截止4月30日,在门店购买任意产品,即可参与抽取云南深度游、植物医生护肤大礼包、探路者超轻背包、植物医生面膜、探路者京东旗舰店代金券等大奖。这一策略,拉动店铺客流量的同时,也打通线上流量的输送,更为门店消费者提供了线上线下两重福利。

  同期,在探路者&植物医生自媒体和京东联合页面中,不仅为消费者准备了户外运动装备+护肤产品组合,更发布了好玩的“勇敢爱不怕晒SHINE”H5游戏。用户免注册、免购物、免邮费,通过扫码进入的形式,以虚拟跑步里程,获得云南深度游抽奖福利、报名线下跑资格等。活动期间,超过30000人次用户参与了此项活动。

  在微博话题排行榜中,#勇敢爱不怕晒SHINE#阅读量达280余万,超8万网友参与话题讨论,其中不乏户外运动大V的热评。而在咕咚APP中发起的“勇敢爱不怕晒SHINE”同城(成都)活动,也受到了跑友们的热力好评。

  其实,不论是卖货亦或做内容、做品牌,当所谓的“界”越来越模糊,品牌要做的是紧跟消费者,随着消费升级、供给端改革等大背景,品牌跨界是品牌深度接触消费者的好机会。深入消费者需求,打通线上和线下互联,才是此次“勇敢爱不怕晒SHINE”联合营销活动成功的核心。

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