探路者&植物医生跨界营销 启动2017夏日Shine动力

　　独立作战的品牌营销时代即将成为过去。品牌联合，消费群的相互渗透，跨界营销带来的double流量和利益互动，让探路者和植物医生在去年的跨界联合营销中获得不俗口碑。2017年4月将再次启动以“勇敢爱不怕晒 SHINE”为主题的跨界营销活动，让探路者与植物医生的再度跨界合作引起关注。户外与护肤之间碰撞出的别样魅力，最大的受益方依旧将是双方品牌的消费者。

　　此次联合营销是基于三项基础实现：品牌理念融合、产品互补识别、消费人群深度算法，颇有些品牌优势基因重组的意思。植物医生以防晒新品和探路者科技款皮肤衣为夏季的跑步人群提供强大防晒保护，从产品研发初衷到用户重叠上，双方都具有跨界合作的基础和契机。

　　就在消费者翘首企盼今年的“勇敢爱不怕晒 SHINE”会以何种营销形式带来惊喜时，探路者&植物医生将在自媒体中放出横跨数千家门店、京东旗舰店、咕咚等平台的营销活动大招。

　　在门店营销活动方面，4月1日-4月30日，消费者在任意植物医生门店或探路者京东旗舰店购买任意产品，即有机会抽取云南深度游、植物医生护肤大礼包、探路者超轻背包、植物医生喷雾、探路者头巾、植物医生面膜、探路者代金券等大奖。

　　可能探路者&植物医生意识到仅仅是门店的联合营销并不能适用于一切用户，虽然依旧有很多用户喜欢到实体店购物，电商平台可以帮助消费者实现动动手指就能完成购物的便利性，但是一次有趣的营销活动应该玩的更大、更远、更没有限制一些！

　　探路者&植物医生自媒体、京东联合页面中都将发布一项更为有趣的参与方式，通过游戏的形式，让更多用户能参与到公益事业中，同时享受到更多的福利抽奖机会。这项“勇敢爱不怕SHINE”游戏活动分为三步：第一步，扫码进入游戏界面，开始虚拟跑;第二步，游戏结束，进行抽奖或报名线下公益跑；第三步，捐赠虚拟步数参与公益活动，或直接领奖离开。参与活动全程不需要注册，也不用通过门店，也不需要购买产品。当你参与一段有趣的游戏之后，系统会计算出你的虚拟里程，同时由你自主选择是否参与公益捐赠。在报名参与线下活动后，你在成都公益SHINE跑现场每跑1公里，主办方将为云南多样化生物保护中心捐赠1元钱，同时你还将获得由植物医生送出的防晒礼品。

　　除了双方的粉丝和会员之外，此次联合营销拉上了咕咚APP用户一起跑起来。在咕咚同城活动（成都）免费“勇敢爱不怕晒SHINE”报名活动已经启动，主办方表示：公益跑活动不是计时比赛，只是让你在跑步中发现自己、提升自己、释放自己、发现最美的自己。

　　可以预想到，探路者&植物医生在通过此次跨界营销收集的大数据后，未来很有可能会分析用户偏好，调整相应的产品策略提供更高品质的营销活动。

　　对户外与护肤品牌的跨界营销活动来说，探路者与植物医生带来的模式创新，将会是一个闪亮的范本。但是，营销概念难以被复制，跨界契机也需要等待，或许在短时间内难有品牌能做到这样严丝合缝的营销活动。可以肯定的是，探路者与植物医生的跨界联合，将为更多行业品牌的共赢带来新的思路，同时也将为消费者创造更多的利益价值。