新浪微博宣布成为“NBA中国官方社交媒体平台”，在NBA短视频、比赛集锦等方面与NBA达成合作。然后不明真相的小伙伴们就看到有文章说：新浪微博拿到了NBA版权，腾讯买到了“假”的独播版权。
媒体稍微了解一下情况，大概也不会做出这么没常识的误导。这只是个自说自话偷换概念的公关游戏。
无论是谁，如果手里没有NBA比赛直播的版权，就不可能掌握NBA版权的核心资源。三十几年前，大卫·斯特恩在中央电视台楼下等着台领导接见，想带给中国篮球迷的可不是短视频，而是比赛直播。之后经过30年的发展，直播依然是各平台争夺NBA版权的核心所在。
任何一个体育项目，尤其是最受欢迎的球类运动项目，看直播都是刚需。世界杯集锦是征服不了足球迷的。NFL集锦被塞到中国这么多年，也没见培养出几个美式橄榄球迷来，结果比赛直播一进来，很快就火了。
观看体育比赛直播的魅力是什么？与伟大同步发生。
迈克尔·乔丹在1998年总决赛第六场投中那记最后一投，被公认为NBA历史最伟大的一球。这么多年，我们通过各种媒体重看多遍，有哪次是你拍着桌子跳着脚激动得吼出来的？只有一次，就是当它发生的时候。
伟大如乔丹，也未能在21世纪征服新加入的篮球迷，因为对新球迷来说，乔丹是过去式。和我发生情感共鸣的人是科比，是姚明，是詹姆斯，是库里……于是，乔丹再伟大，我心目中的篮球英雄也只是这些后来人。
承认吧，我们从来不是为了看那些所谓的“华丽动作”才看篮球的，我们也从来不是因为看比赛集锦和短视频而爱上NBA的。
真正的运动忠诚，从来都产生于完整的、有情节的比赛直播中。
你会紧张，会焦虑，会心跳加速，甚至会觉得憋屈，然后在某一时刻，在你喜欢的球员完成某件事情，突然让你从前面那种难受的状况中解脱出来的时刻，你痛快，你拍手，你怒吼，你捶桌子捶到手疼，那种时刻，你才对这项运动产生了忠诚和情感共鸣。那之后，你也才会为体育如痴如醉，并心甘情愿为体育消费。
直播是短视频永远满足和造就不了的。
其实普通球迷哪管你什么版权不版权，谁能满足我的需求，谁能更好地满足我的需求，我就接受谁、喜欢谁、尊敬谁。中国球迷最早在互联网上观看NBA直播，“卡”、“糙”、“慢”是最不爽的事情，也是网络直播迟迟未能压倒电视直播的根源。这两年，NBA网络直播的画质与流畅性被推上新高度，球迷也摆脱了过去“给什么看什么”的陈旧局面，能主动选择自己要看的场次，这样一来，NBA网络直播几乎覆盖到了真实球迷对NBA需求的方方面面，获得用户认可是理所当然的事情。
新浪微博与NBA开启合作之际，有媒体蓄意误读成“新浪微博拿到独家权益”、“短视频取代比赛直播”，用直播二字充脸面，拿短视频当里子，忽悠行业关注，煽动商业客户抢占资源，这种宣传对于真正热爱NBA的人来说是种伤害。
不同层级的NBA球迷，当然希望有更多方式和渠道去了解NBA。一个学生，上午要上课，一个上班族，上午要工作，他们当然只好在学习和工作间隙，通过网站或社交媒体等渠道去获取NBA资讯，所以抛开门户之分的立场成见，新浪微博对NBA的传播当然是件好事。只不过，你依然不能偷换概念。
直播就是直播，社交媒体就是社交媒体，不同平台的功能不同，承载的使命、满足的需求也不同。球迷以比赛直播为核心，以社交媒体上的互动为补充，更多更好更深地了解NBA，这才是NBA最好的环境。鼓吹短视频取代比赛直播，只会让NBA贬值，让运动的价值流失，让球迷最终失去它。
