周琦王哲林会带来什么？付费观赛走的通吗？17组数据读懂NBA大时代

15-16赛季NBA总决赛“抢七战”你方唱罢，中国球员周琦和王哲林又双双登场，两人被NBA选中，强行刷了一波眼球，让人不禁感慨NBA在中国的巨大影响力。

距离5年5亿美元腾讯NBA直播变革过去了一年，这第一年表现如何？他们试水的付费直播成果怎样？NBA的热度究竟是在走高还是下降？周琦王哲林如果能够加盟，可以进一步打开NBA的市场吗？透过企鹅智库推出的《NBA网络直播影响力报告》中的数据，让我们来一窥其中究竟。

总决赛收视爆棚，NBA热度看涨

凭借詹姆斯的统治级三双表现，以及欧文的绝命三分，骑士队惊险赢下2016赛季NBA总决赛抢七战的胜利，夺得队史45年来的首个总冠军。赛后，只有39万人的克利夫兰，竟有多达130万人涌上了街头参与了夺冠游行，共同分享和品尝冠军的喜悦。这浩大的场面让人不禁感动于体育的力量，也让我们更加憧憬中国体育产业进一步成熟后的美妙未来。

▼这特么的才是体育的魅力呀！

其实，不只是克利夫兰和俄亥俄州的居民疯狂了，美国人民对抢七战的关注度也是前所未有的高，美国的ABC电视台“抢七”战收视人数达3080万，峰值收视人数高达4480万！这也是后公牛王朝时代（1998年）以来，美国收视率最高的NBA总决赛。在体育娱乐节目中也仅次于超级碗和奥斯卡颁奖礼，力压格莱美。

（咳咳，圈妹特别提醒，G7时《权力的游戏》最新一集也在播出，还能取得如此高收视率，足以展现出体育的魅力。）

▼总决赛转播车，向全球传输着比赛信号

一直努力全球化的NBA也成功将总决赛推广到了世界各国。来自215个国家和地区的观众，欣赏到了49种语言转播的 NBA 总决赛。在中国，NBA的热度也在抢七战达到了顶峰，电视端收视率平均为0.92%（禹唐），而腾讯的观赛人数也已经创下了NBA在中国网络平台上的直播收视新高，达到了惊人的1.33亿人次。

这样爆棚的收视率，只是这个赛季NBA在中国火热的一个缩影。据企鹅智酷的调查，15-16赛季腾讯NBA的直播覆盖了4亿用户，这其中1亿观看了直播，总播放次数超过200亿次。这一组惊人的数字足以证明NBA的热度非但没有下降，反而在互联网直播技术的帮助下，有了新的提高。

▼15-16赛季腾讯NBA直播收视数据

NBA能够有这样的收视率，足以证明其热度在不断的攀升。究竟是哪些原因造就了NBA热度不减呢？圈哥（ID：Eco_Sports）仔细查阅了企鹅智酷的这份报告，进行了深度剖析，试图找到蛛丝马迹。

NBA缘何热度陡升？

• NBA真心是个好IP

体育圈都在谈IP，赛事版权IP里，NBA无疑是最特殊的一个。据调查，凡是有过互联网观赛经历的用户中，近9成都观看过NBA的比赛，而足球运动则产生了明显的分流，欧洲四大主流联赛和中超都有各自的拥趸。

▼不同赛事的在线直播观看率

NBA能够击败各大足球联赛，原因太多了……坚持多年的全球化战略，星光四射的造星计划，神一般的乔丹、姚麦组合的红色记忆、“东卡西麦南科北艾”、詹姆斯杜兰特的夙愿、库里的水花兄弟……NBA永远不缺少关注度爆棚的巨星，也不缺少吸引眼球的话题。有85.1%的球迷表示，他们选择NBA，正是由于NBA有他喜欢的球星和球队。事实上，随着周琦和王哲林双双选秀成功，有望在下赛季登陆NBA联盟，NBA的热度有望在下赛季继续走高！

▼NBA为何吸引观众？

此外，NBA的比赛时间也特别有利，比赛高潮往往出现在午饭前后，这比动辄后半夜的足球顶级联赛更容易抓住普通球迷。想想看，最照顾远东观众的英超甚至不惜牺牲部分本土市场，把重头戏放在下午进行，而西甲也开始效仿，然而这都无法与直播时间得天独厚的NBA一较高下。

当然，说起来比赛时间，“5年80亿”转播权的中超和未来必定会催生天价转播合同的CBA在夜晚黄金时段进行，具备更强的竞争力（不考虑同时播出的综艺节目的话ヾ(｡｀Д´｡)）。代入感和共情元素，也会提升球迷对自家联赛的关注度。但是目前看来，这些比赛的水平有限，还是一定程度上制约了收视率和关注度。

现在想想，NBA5年5亿美元，真是白菜价啊……

• NBA的粉丝们真是没谁了！

在NBA时间利于观看，也容易造成朋友圈的刷屏。本赛季就起码刷了大家几波，光科比就有三波：宣布退役、全明星赛、最后一战，错失总冠军的73胜勇士也贡献了足够的爆料和话题性：库里常规赛对阵雷霆的绝杀、西决对阵雷霆的7场大战、经典的总决赛G7。

▼NBA网络上直播，在互联网体育爱好者中具有8成以上的渗透率

除了微信和QQ之外，腾讯体育在本赛季也尝试了体育社区的服务，也对对转播的有力补充。从调查来看，4成用户会在比赛后查看新闻，3成为回看比赛精彩镜头，另外17.3%、10%和9.8%的则会在社交媒体、垂直论坛和综合社区进行讨论。前两个动作能在腾讯的APP和网站上实现，而后三个动作则能够在微信和腾讯的球迷论坛上完成。

（常看比赛的朋友一定对美女主播带来的“我爱上暂停”环节记忆犹新，而每进一个三分就在社区抽奖送一台手机的活动也是看的人肉疼——本赛季三分大队实在太多啦！）

▼看完球干啥？一言不合就发朋友圈！

• 在线直播广泛普及

总决赛刚刚开始的时候，CSM给出一组数据，显示央视NBA总决赛平均收视率（0.54%）居然输给了日前进行的中美男篮热身赛（0.613%）。当时圈哥就吐槽：

不知道是NBA在线直播太给力，还是国家队吸引力还是足够大？

对照收视率来看，答案可能是前者。下面两个表格也能够佐证这一观点：

▼在线直播在中国体育爱好者中普及率高达95.7%

▼用户网络在线时长情况

——不仅95.7%的用户曾经体会过在线直播，而且在线时长也非常长：超半数在1小时以上。为什么大家愿意在网络观看NBA呢？这里也有两个表格揭示了原因——

▼为啥选择网上看NBA？

▼为啥爱在网上看NBA？

——“更多赛事、更多选择、更多角度”成为了大家选择网络直播的原因，而随着智能手机的普及和手机流量包的不断提升，大家也逐渐爱上了在线观看比赛的这种方式，移动互联网观赛也在逐渐取代传统的电视观赛。

（看到“无需安装直播插件”这个选项，简直要内牛满面啊……）

网络直播，真的改变了球迷的观赛习惯吗？下面这个表格就佐证了圈哥前面的观点，网络直播还真就这么神！

▼网络直播对于提升NBA关注度，很有帮助

——只有4.5%的用户“没有感觉”或者“看NBA更少”了，多数用户都是提升了对于NBA的关注度，可见网络直播的普及也让NBA愈发的火热，NBA又让大家认识并接受了网络直播的这种形式，两者互相促进，共同走向成熟。

商业模式探索？还在继续……

一波三折的总决赛之路，让全世界的篮球迷们津津乐道，第一次独享数字版权的腾讯NBA也积极进行了付费观赛和营销等方面的探索。

• 付费之路，走的通吗？

产业峰会上，腾讯体育运营总经理赵国臣对于付费观赛的一番见解：“媒体是腾讯体育的基本形态，不能因为互联网属性便降低了对自身的媒体要求，互联网一定能做出电视的水准。原本只能观看一两场的NBA，通过腾讯体育买下后能免费三四场，剩下才的付费，而这一些都基于更好的运营基础上，这是顺畅的付费逻辑。”

对此，用户怎么看？多少人愿意付费？愿意为哪些直播体验付费？看看下面这张表格吧，圈哥私以为，这是这个报告最精华的一页了，大家务必细看慢读！！！

▼一张重要的表格！！！

——有过半数（57.4%）的用户表示愿意付费。这一数字虽然不算惊人，但是已经足以慰藉想要尝试付费模式的体育媒体们了。试想，总决赛G7有6000多万用户选择了在线观看，如果半数能够接受付费的话，还是很可观的。

在最初开始付费的时候，圈哥（ID：Eco_Sports）也曾表示：“要钱可以，请给我更好的观赛体验！”那么，究竟怎样的用户体验是更好的、用户愿意付费的呢？表格上可能不太清楚，咱们按照投票比例依次列出来：高清、多场次、高清、高速、多视角、能抽奖、竞猜、购买优惠、社区特权。想要尝试付费的话，这些方面一定要做到！

▼用户对于网络直播的建议

从用户对于网络直播的建议来看，数据、个性化体验是最受关注的两个方面。VR技术、明星嘉宾、英文原声甚至拉拉队的更多露出（），都是大家想要拥有的服务。

大家愿意以怎样的模式来付费呢？目前看来，越灵活的方式越受欢迎，大家更愿意采用单场点播的形式来观看比赛。

▼3成愿意单场付费

根据赵国臣透露的数据，NBA新媒体用户数量在中国翻了一倍，可见如果能够提供足够好的服务的话，付费之路，虽然短期内注定坎坷，但前途仍然是光明的。

• 广告营销之路顺畅吗？

广告营销，是传统的版权变现方式。这条路究竟能否走通呢？数据胜过千言万语，这一部分，咱们主要来看表格：

▼比赛中遇到广告，你会看吗？

▼广告的产品，你会买吗？什么情况下会买产品？

• 增值服务

除了传统的广告营销和欧美的付费观看之外，还有没有别的思路可以版权变现的？看看网络直播用户都想在哪些方面消费吧↓

▼NBA网络直播用户的赛事周边消费

由此可见，NBA综艺节目、音乐及游戏是用户最愿意消费的三个方面，认真开发附属产业，同样具备变现的可能性。至于NBA综艺节目则需要认真考虑一下，目前来看，泛娱乐时代的专业体育综艺节目还鲜有取得成功的，找准方向和定位，或许比盲目尝试要更好。

• 周琦和王哲林，能进一步打开中国市场吗？

2012年易建联作别NBA之后，联盟出现了长达4年的中国球员真空。有人认为，缺少中国球员导致了NBA的热度的持续下降。此前圈哥在《商业视角看周琦选秀，这会是NBA与腾讯下的一盘大棋吗？》中也提到，在中国推广一项体育赛事的最佳途径就是送一个中国人过去。

有很多球迷不无遗憾的表示，要是姚明的巅峰期在今天，不知道他还会有多红！而如今，两颗冉冉升起的新星有望接过巨人前辈们的枪，他们或许将成为中国体育军团海外新的扛旗之人。

随着2016年选秀的落幕，休斯敦火箭43位选中周琦，孟菲斯灰熊57位选中王哲林，NBA有望一下子迎来两个中国球员！这对于NBA打开中国市场而言，无疑是天大的好消息。当然，由于他俩都是非保障的次轮新秀，球队是否提供合同还需要进一步协商，也需要中国CBA球队答应放人才能成行。目前，福建队表示条件成熟的话乐意放王哲林去NBA，而新疆队虽然还没官方确定，但已经在微博上对周琦进行了祝福，放行的希望大增。

巨人是东方民族的心结，“传承”更是任谁都会触动的情怀良方。我们都衷心希望在未来的赛季里，看到中国球员驰骋NBA的身影。这不仅是促进中国球员的成长的绝好机会，也能带动中方经纪团队的成长，甚至全面推动中国篮球的进步。捎带手的，NBA的关注度也将会有成数量级的爆炸式增长。

图片来自壹球

神奇的一个NBA赛季结束了，我很怀念它。

从报告的细节数据来看，腾讯体育的首次演出得到了多数球迷的认可，下一个可能拥有更多中国元素的NBA赛季，他们有理由被期待做得更好。

多唠叨几句，互联网曾在过几年成功改造电影、餐饮、交通等诸多传统行业，而现在轮到了体育，优质IP的争夺战愈发火热。即便如此，生态圈的态度却从未改变：争得IP并不是终点，如何给用户更好的用户体验，逐步改变用户的观赛和付费习惯，才是这些率先布局的巨头们肩负的更为重要的责任。