最受欢迎的体育联赛 “收费元年”NBA金字招牌越发闪耀

洞察体育力量，把握产业脉搏！体育大生意第759期，欢迎关注最好的体育产业信息平台。

北京时间6月9日上午，克利夫兰骑士背水一战，奋力把本赛季NBA总决赛拖到至少五场决胜。球迷还可以继续看过瘾。

作为NBA在中国内地的互联网独家版权方，腾讯也经历了一个过瘾的赛季。从当初5年5亿美元拿下版权时受到广泛质疑，到一年后获得大部分舆论的好评，腾讯应该会满意首个独家转播赛季的成绩。NBA不但没有因为“垄断”而失去人气，更呈现出一派欣欣向荣的势头。NBA依然是中国球迷最欣赏的体育联赛之一。

同时，腾讯也因为和NBA的合作，收获了网友们意料之外的尊敬。最近知乎上一道“如何评价2016年的腾讯”的问题，获得了3千多点赞的答案就和NBA有关。答案称，“NBA的网络直播权被腾讯拿走的时候我还骂他……一个赛季以后，付费什么的真是小事了，这高清直播做的，这视频的流畅度让以前**的直播显得跟狗*一般，况且大部分比赛还是免费的。”腾讯体育签约主播徐小溢也因此在朋友圈感慨，“我清楚记得赛季初我们拿到NBA直播权的时候网友的骂战……现在大家的肯定依旧看得我眼泛泪光……真的谢谢我们自己”。

数据的隐喻：NBA是中国头号联赛？

新鲜出炉的艾瑞咨询《2016年中国互联网体育用户洞察报告》从多个角度对中国互联网体育行业进行了分析。根据艾瑞的调查，篮球和足球是最多网民收看的项目，各有68%的受访者通过网络欣赏相关赛事。

其中NBA是最主流的篮球赛事，覆盖了超过九成的篮球观赛用户。中国本土的CBA也覆盖了七成用户。足球方面，最受欢迎的前三位赛事分别是欧冠、英超和中超，覆盖率均在六成到七成之间。

▼在艾瑞这份调查报告中，篮球和NBA成为体育迷关注最多的体育赛事之一

这样一比较，我们很容易发现，哪项体育联赛在中国网络界最受欢迎。68%的受访者是篮球爱好者，当中又有九成是NBA受众，通过最简单的乘法可知，超过六成中国网民看NBA。用类似的方法统计足球的受欢迎程度，欧冠球迷占中国网民的比例未超过一半。从报告上来看，NBA作为网民心中的“第一联赛”当之无愧。

从2015-2016赛季起，腾讯成为中国内地唯一合法的NBA网络直播平台。换言之，这六成NBA球迷，绝大部分通过腾讯平台观赛（或存在小比例收看盗版信号的群体）。“第一联赛”没有因为腾讯独霸江山而跌身价，当初曾经质疑的人，如今也大概不好意思再隔空开炮。

收费的智慧：独家不一定独食

独家意味着腾讯对资源的垄断，垄断又会自然而然催生“观赛收费”的模式。不出外界所料，腾讯在新赛季推出了NBA会员服务。但在本赛季的整套转播政策中，腾讯完全没有把非付费球迷拒之门外。

腾讯NBA会员订阅页面专门强调，非会员“每天都可以通过腾讯体育至少收看一场免费直播”，“总体免费播放量会远超中国以往任何一个赛季”。免费赛事的内容非常丰富，当中既有全明星周末、东西部决赛、联盟总决赛等高潮之战，也有“科比告别战”这种情怀级别的大战。